第三次形成性考核作业——创作题
第三次形成性考核作业——创作题
考核范围：学习完教材7-9章以后完成本次作业。

提交时间：13～17周
满分：15分
题目：
1．以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila酒的平面广告。

请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

（75.分）
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

（3）不少于300字。

广告标题：生活太严峻，但Tequila酒却不一样。

（图右文）
广告正文：母亲父亲你（图中文）
广告口号：更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）
2．以下是茅台酒的两则平面广告，请对比上面的Tequila酒平面广告，谈谈你对这两则广告的看法。

（75.分）
题目2：
答：第一幅：版面显得复杂，辅助元素太多，未能突显主题，让这则广告失去了原本想要表达的意义，使消费者未能在第一眼就产生对酒的认知度和购买欲。

左右字太多，华表可以再大点，天坛去掉。

第二副：背景色太暗，看了后很压抑，版面配色太过浓重，不符合基本的审美观，产品的画面的植入太多生硬，与背景完全脱离。

整体画面使消费者在看后没有购买欲望。