保健食品行业全网销售额
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全年销售额 150.7亿，保持快速增
长。2017 年，保健食品 2017 全 年销售额 150.7亿，11 月、12 月
销售额较去年同期分别增长 52.7%
和 25.8% ，仍然保持快速增长态势。 拆分量价来看，11 月、12 月销量 同比上涨31.1%、下降5.2%，均价 同比分别上涨 16.4% 、 32.6% 。双 十一旺季后， 12 月销量明显回调， 但均价仍然保持。
大健康·大数据
互联网+大健康行业
根据互联网权威数据来源整理分析
消费大数据中心
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互联网+大健康行业
互联网+大健康行业是未来发展的大趋势
中国网民数量接近8亿，互联网普及率55.8%
中国网民规模和互联网普及率
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网民数
互联网普及率
消 费 大 数 据 中 心
移动端比例占终端设备97.5%的比重
中国手机网民规模及其占网民比例
标准化、品牌化、规模化，
谁必将在未来竞争中脱颖而出！
消 费 大 数 据 中 心
关键词“健康” 搜索变化趋势（360）
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消 费 大 数 据 中 心
关键词“健康” 需求分布、用户画像（360）
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消 费 大 数 据 中 心
关键词“保健品” 搜索变化趋势（360）
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消 费 大 数 据 中 心
关键词“保健品” 需求分布、用户画像（360）
而淘宝网的出现，并且上升迅猛说明了保健食品在淘宝电商平台购买的火热。
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来去向关键词——年轻人群特征明显
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资讯指数
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资讯指数中关于保健食品的信息来自“管控”“安 全”“整治”
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热点区域集中在经济人口发达的区域
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保健食品管理办法 秋季养生保健饮食 保健产品
保健食品备案
男士保健食品 功能性食品和保健品 保健食品网 男性保健食品 保健食品有哪些品牌 保健食品有哪些 什么是保健食品 中国保健食品网 保健品属于食品还是药品 保健品经营许可证 营养保健品 保健品和保健食品有什么区别 保健品生产许可证 国家保健食品官网 保健品注册
学成分以及相关代表品牌仍是人们所
关心的。 其中，深海被更多的提及，成为具有
价值感的形容词。
Blackmores品牌被提及。
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关于蜂王浆的热度排行取自前20位
蜂王浆 蜂王浆怎么吃 蜂王浆多少钱一斤 蜂王浆价格 蜂王浆什么时候吃最好 男人吃蜂王浆 哪些人不宜喝蜂王浆 蜂王浆怎么保存 蜂王浆的价格 什么人不适合吃蜂王浆 蜂王浆能提高性功能吗 正宗蜂王浆多少钱一斤 蜂王浆的价钱 蜂王浆副作用 蜂王浆多少钱 蜂王浆的作用 蜂王浆是怎么形成的 蜂王浆是什么 蜂王浆能提高性功能
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保健食品搜索云指数情况
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从2015年至2016年，由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜。而在2017年 后，势头逐渐有所下降，但整体仍然高于2015年前每年的均值。
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搜索相关
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与保健食品相关联的词云中，出现上升趋势，说明行业内热度上升。
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蛋白质粉产品作为健身一族必须品更 为关心的是如何食用。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
关于钙片的热度排行（取自前20位）
钙片 钙片哪个牌子好 迪巧钙片 氨糖软骨素加钙片 立普妥阿托伐他汀钙片 补钙吃什么钙片好 孕妇钙片 汤臣倍健软骨素钙片 阿乐阿托伐他汀钙片 氨糖软骨素钙片 阿托伐他汀钙片说明书 汤臣倍健牛乳钙片 钙尔奇钙片 无限极钙片 钙片不能和什么一起吃 钙片在线 斯利安钙片 汤臣倍健钙片 氨糖软骨素钙片价格 swisse钙片怎么吃 关键词 整体日均搜索量 2200 1200 1100 900 740 680 390 370 350 250 250 240 230 230 190 150 150 130 130 130
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钙片作为市场教育时间最长，接触度 最高，相关产品最多的一个保健食品， 其市场竞争也是最热的。通过热词可
以看出，也是保健食品中品牌露出最
多的品类。 其中热词频度最多的有汤臣倍健、迪
巧、钙尔奇、swisse
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行业热搜词
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 热搜词 减肥 男性保健品 保健品男 保健品男用 男人保健品 保健品 品保健 减肥茶 胶囊 减肥瘦身顽固型燃脂 食品保健 保健食品 增强免疫力 灵芝破壁孢子粉 破壁林芝孢子粉 中老年钙片 改善睡眠 加 氨糖 软骨素 钙片 加氨糖软骨素钙片 汤臣倍健 热搜指数 123449 71128 71128 71128 71128 48855 48855 41077 37623 37471 29736 29736 28966 28506 28506 28268 25628 24282 24282 23148 排名 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 热搜词 睡眠助 氨糖 鱼油软胶囊 减肥瘦身燃脂 蜂胶 灵芝孢子粉 降血糖 品保健中老年 保健品中老年 蜂胶软胶囊 保健男 男性保健 软骨素 便通 通便 钙片老年 深海鱼油 免疫力增强成人 护肤维生素e 辅酶q10
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20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 是最为高频的。消费者越
来越注重身体保健，但是关于保
健食品的知识明显缺失。 其次，季节养生，男性保健及行
健康饮食与养生
食疗养生的100种食物 进口保健食品 保健食品原料目录 春季养生食品 保健食品代理 保健食品oem 保健食品加盟
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维生素保健食品类中，占据前三位 为： 维生素e，维生素c和维生素b 其日均搜索量如此之高，可见其相 关功效利益已经非常普遍。 就日常保健需求中也最为常见。
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关于鱼油的热度排行取自前20位
深海鱼油 深海鱼油的功效与作用 鱼油的功效与作用 鱼油 鱼油怎么吃 omega3深海鱼油 深海鱼油怎么吃 blackmores深海鱼油 金龙鱼油 鱼油什么时候吃最好 鱼油的作用 深海鱼油什么人不能吃 澳洲鱼油 鱼油的副作用 深海鱼油排名 深海鱼油功效与作用 鱼油哪个牌子好 鱼油什么时候吃 深海鱼油的功效
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50 40 40 40 30 30 30
业相关成为保健食品关联度较高
的热词。
保健食品查询官网
春季吃什么食物养生 养生最好的8种食物
20
20 20
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关于维生素的热度排行取自前20位
关键词 维生素e 维生素c 维生素b 维生素b6 维生素b2 维生素d 维生素b1 维生素a 维生素 维生素k 维生素k1 天然维生素 维生素c和维生素e可以一起吃吗 多种维生素 维生素b3 维生素b4 维生素b5 维生素e和维生素c一起吃的作用 维生素p 整体日均搜索量 20001 19000 13900 7600 7400 6100 5000 4700 2900 770 700 690 460 360 330 270 220 200 150
联网+保健食品、互联网+健康管理、互联网+健康设备等N种形式。
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互联网+大健康
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互联网+健康食品
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传统零售到新零售的变革
传统零售竞争策略 以企业为中心，确定产品及渠道模式 新零售竞争策略 以消费者为中心，提供产品和体验
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以企业 为中心
产品 战略
渠道 战略
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热搜指数 22682 21810 21227 20077 18095 17967 16263 15971 15971 15663 15231 15231 14756 14332 14332 13083 12990 12689 12285 12120 消 费 大
数 据 中 心
2017线上保健食品统计
4
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
消 费 大 数 据 中 心
中国拥有全球最多的网民
5
• • • • • •
全球人口73亿 中国人口13.74亿 全球网民32亿 中国网民7.31亿 全球智能手机21亿 中国手机网民6.95亿
全球智能 手机21亿 中国手机网民6.95亿
中国网民 7.31亿 全球网 民32亿
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企业 目标
以消费者 为中心
比较并 选择产品
比较并 选择 消费方式
企业 目标
企业的竞争优 势是什么？
生产什么？
在哪里卖？
企业目标 如何覆盖更多的 消费者
需要什么？
确定购买 对象
确定购买 方式
企业目标 如何精准链接消 费者并促进销售 转化
新零售时代，消费的选择多样性和便利性都大幅提高，购物方式的选择与产品的选择 同等重要。所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动，人群超过半数，男性、女性比例一致。