1．系列概念 系列概念也称故事概念或主题概念，是指按照品牌定位的产品风格和产品企划中的系列策划， 利用一定的平面设计形式，编写精炼的文字，配合具有代表性和视觉冲击力的图片，强化系列的诉 求。系列概念一般比较务虚，没有非常明确的产品内容，仅仅传达设计师的设计意念求得观者对该 系列或该主题在宏观上的认同。
服饰休闲文化
服饰休闲文化
2．转换要素 每一年度服装的流行要素总有这样或那样的变化，如款式、面辅料、色彩或细节的变化等。企业 需根据流行要素的变化来设计符合自己产品风格的服装。款式一般随企业的设计风格的变化而转换， 在款式不变时，可利用新型面料来创新产品；有时，要随着色彩的流行趋势，转换以往服装的色彩来 满足市场的需求；有时是细节性的特征，如衣袖长度的变化、领型的变化、腰线高低的变化、腰带的 装饰变化等也是设计的重点转换要素。 （三）竞争对手的信息资料 （1）竞争对手的设计风格、款式变化、面料情况、色彩特征、细节特征等。 （2）竞争对手的市场状态、包括目标市场、市场占有率、产品组合策略、销售量、增长率、新 产品开发状态。 （3）分析竞争者的营销层、高级主管等人事变动，这些变动意味着内部战略、策略的变化，紧 接着会在市场上表现出来。 （4）分析竞争者的销售系统，了解其销售机构组成及分布、渠道构成、网点分布、经销商名单、 战略联盟成员、销售渠道发展状况。 （5）竞争对手的价格构成、财务、资信状况等。 （6）竞争对手在服务客户、维系客户关系方面的策略行动。
根据统计图表分析，秋冬厚质长款价高，马 甲。短裤、短Ｔ等价低。该品牌价格定位中 档偏上，消费层次较广。
（二）企业资源运作 企业资源指本企业特有的设计理念、产品风格、市场定位和销售业绩等与设计有关的经营特点。它反映了企业 的基本属性、经营理念、技术水平、产品开发能力、设备条件、投资情况和发展战略等定位因素。 在设计企划中应充分考虑企业自身的特点，在坚持产品定位、风格和品牌形象特点的基础上，对企业本身的有 关资源进行分析，作为设计企划的基本依据。 1．历史记录 大部分的企业产品都有自己特定的设计主题、设计理念、设计风格，款式、色彩、面料风格。作为一个企划人 或设计师首先要充分了解本企业的设计资源，只有在坚持本企业的设计理念、风格的前提下，再加入流行元素，所 设计出的产品才不会偏离本企业的品牌理念。 同时需要分析企业以往的商品企划实绩，从中吸取经验和教训，为当前的商品企划工作提供参考资料。为了获 得较完整、多层面的信息，还必须对本企业的销售历史加以全面分析：哪些是畅销品和滞销品，原因是什么? 各种不 同款式的销售情况以及造成差异的原因等等。虽然某些款式整体销售业绩良好，但可能会有其他的细节问题需要注 意，例如：销量最好的款式是否只限于某几种颜色和面料，若是如此，必须明确是哪些颜色与面料。
品牌服饰
品牌服饰
二、总体设计 产品总体设计，是服饰产品的价值构造阶段，是商品企划的中心工作。 （一）产品概念创意 服饰产品属于感性产品，它的内涵往往不易表现出来，因此，需要借助语言进行表达。 最有效的方法是给产品注入具有典型性和象征性的概念。通常，在设计企划中主要涉及品牌理念的表 达、流行概念的创造和个性表现。 （二）产品定位的表达 品牌定位的结果是以品牌定位报告书的形式表达的，报告书不仅是对前述定位诸要素的归纳整理，还 要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也可以包括品牌精神、营销企划，是品牌推广的纲领性文件，是 宏观的生产企划指导。 在定位报告中，需要罗列各个定位要素，使用图片、实物、表格等形式，完整、清晰地表达出全部企 划思想。报告书并无统一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新颖和富有创意的报告书是品牌 从未雨绸缪的企划阶段走向销售市场的良好开端。
信息资料分析
流行资讯
产品信息分析
市场调查
单品销售配比
茄克 短衬 大衣
衬衫 1பைடு நூலகம்0
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
短T 长裤 毛衣
6000 5000 4000 3000 2000
短裤 单西
马甲
长Ｔ 卫衣
1000 0
单品价比
根据天猫2016秋冬单品销售数据统计，初步得出毛 衣、衬衫、Ｔ恤、裤类等产品销售较好。大衣、茄克等 产品网络数据较少。
品牌服装产品设计方法
——品牌服装设计系列教案6
本章教学安排
教学目标和要求：了解品牌服装产品设计方法，能够独立完成 品牌服装产品设计，最终制作方案报告。 教学重点：品牌服装产品的设计方法。 教学难点：品牌服装产品设计整合与成本分析。 教学课时：10课时 教学方法：多媒体讲授与实践操作
主要内容
第一节 品牌服装产品设计方案的制定 第二节 品牌服装产品设计的流程 第三节 品牌服装产品设计方法 第四节 品牌服装产品设计的整合 第五节 品牌服装产品设计与成本 第六节 学习实践
第一节 品牌服装产品设计方案的制定
一、信息资料分析 品牌服装设计过程始于复杂的市场调查，流行预测分析，数据收集，这些环节使企业更好地了解顾客的偏好， 掌握顾客的购买情况，从而准确地定位产品设计风格。由此可见，信息资料是设计创意的基石。 （一）市场分析预测 1. 流行资讯 （1）流行要素。它包括风格形象、轮廓、面料、服饰配件、细节性特征、颜色的命名、品类。 （2）流行资讯的来源。其来源有出版物、流行预测机构、文化艺术的影响力、互联网。 2．顾客群体 企业需要通过市场调查，对目标市场的潜在顾客进行不同类型的划分，以确定自己企业的产品设计定位。 不同经济状况的顾客，在服装上的花销区别很大，对应的服装也因价位不同而划分为高价服装、中高价服装、 中价位服装、中低价位服装和低价位服装，来满足不同消费群体。企业通常要综合几个不同类型的划分，进行综合 定位，例如，将产品定位在青年中低价位服装，或淑女的中高价服装等。 在设定顾客群体时，同时也应该考虑该阶层顾客的不同生活方式。
故事板
2．造型概念 造型概念也称款式概念，是指按照系列或产品大类，用数款比较有代表性的造型图表达 该系列的造型特点。服装造型分为整体造型（也称廓型）和局部造型（也称零件），但是， 在造型概念的表达中，主要是指整体造型即廓型的表达造型图既可以手绘，也可以利用资料 图片剪贴，不必过多地表现服装款式的细节。