立顿SWOT分析
品牌宗旨：立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨- 光明，活力和自然美好的乐趣。

历史："立顿"是全球最大的茶叶品牌。

它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。

一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。

1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。

有一回，出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。

锡兰红茶是英国人非常钟情的饮料，但由于售价高昂，只有上流社会才能享用到。

立顿敏感地意识到，如果能把红茶引入大众的日常生活，则必然能成为一门好生意。

1890年他正式在英国推出立顿红茶。

他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”
优势：世界茶饮料第一品牌被公认为立顿。

立顿茶叶已经抢占了近80%的市场份额，加工技术先进，研发队伍强大。

劣势：产品形象定位不明晰，广告略显杂乱，品牌主旨不是太深入人心。

在日益繁多的品牌中，区别性不大。

机会：巨大的市场份额，品牌旗下各种产品。

如红茶、绿茶、花茶等。

与传统茶叶相比具有便捷性。

威胁：面对激烈的饮品竞争，消费者有许多选择，雀巢咖啡，可乐，果汁等。

如何把茶饮料这一概念为消费者所接受是一大问题。

建议：选定最符合产品形象的广告语、广告风格以及广告代言人，用高端的定位来吸引更多的消费者，尤其是追求时尚的年轻人。

将“茶”概念进一步发挥，继续通过互联网网站进行宣传。