《中外广告史》复习题
第五章21世纪全球广告趋势[/color]
1．以后广告的作用：
1）广告第一为现代社会提供全面的信息服务。

2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。

3）广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。

4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。

综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。

2．广告新观念革命的表现：
1）广告宣传突出社会责任感。

2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。

3）“软性广告”更能满足消费者需要。

4）广告个性化更加突出。

3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。

广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。

3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？[/]
[color=Orange]从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：[/color]
1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期
2）印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件
3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

广告的传播特点：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的进展。

4）广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。