南开大学现代远程教育学院考试卷
2018年春季学期期末(2018.9) 《管理经济学》
主讲教师：卿志琼
学习中心：____________________________ 专业：_______________________
姓名：_________________ 学号：_______________ 成绩：___________
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1、竞争与效率的比较分析
2、谈谈你在工作或者生活中如何运用管理经济学的基本理论与方法。

3、阐述边际效用递减规律，并举例说明。

4、运用供求法则分析某一商品或要素价格的决定与未来价格趋势。

5、需求价格弹性、需求交叉弹性与企业的产品定价策略分析。

6、消费者均衡条件与应用。

7、生产三阶段与企业的管理决策。

8、阐述机会成本与企业决策，并举一例子说明。

9、短期成本函数与长期成本函数的含义与比较。

10、量本利分析的含义与应用。

11、规模经济与规模不经济的含义与应用。

12、论生产要素报酬递减递减规律对企业资源配置的启示。

13、自然垄断与行政垄断的比较，举例说明。

14、完全竞争市场的特点与企业短期停止营业点决策。

15、寡头垄断市场厂商的策略行为。

16、论完全竞争与完全垄断市场的条件与长期均衡点比较。

17、垄断竞争市场的产品差异化与非价格竞争。

18、企业的定价方法与实践。

19、论资本预算决策的原则与方法——以**为例。

20、博弈论与囚徒困境——以**为例
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

3、第4题、6题、8题、10题、11题、18题、19题、20题，可以加副标题。

如第4题：运用供求法则分析某一商品或要素价格的决定与未来价格趋势——以天津房价为例。

三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。

论文保存为word
文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

企业的定价方法与实践
摘要：当今社会的科技在高速发展，不管是生产企业还是服务企业，它们都必须面临着市场的影响。

因为价格的制定和调整不仅直接影响消费者的购买行为，也会对市场竞争的格局产生重大影响，从而影响企业的利润目标及生存发展。

本文系统分析了企业的定价方法和价格实践策略，为企业在激烈的市场竞争中提供商品定价依据和参考。

关键字：定价方法价格实践策略企业与市场关系
一、企业定价依据与影响因素
价格形成及变化是商品经济中最复杂的现象之一，除了价值这个形成价格的基础因素外，现实中企业价格的制定和实现还受到多方面因素的制约和影响。

（一）市场需求及其变化
商品的需求量与价格反方向变化，价格越高，需求量越低；反之，价格越低，需求量越高。

这就是所谓的需求规律。

（二）政府的干预程度
除了竞争因素之外，各国政府干预企业价格制定也直接影响这些企业的价格决策。

在现代经济社会中，世界各国和地区政府对价格的干预甚至控制是普遍存在的，只是程度有所不同，如规定企业的定价权限、作价原则、利润水平、价格浮动等。

（三）企业自身的状况
1、企业的规模与实力。

规模大实力雄厚的企业可以成为领导企业，其定价的自由度就大；而规模小实力弱的企业作为追随企业，其定价的自由度就小。

2、企业的销售渠道。

销售渠道健全畅通的企业，其定价就会比较稳定；而
初建销售渠道的企业，一般要考虑向销售商让利，以尽快地建立稳定的合作关系。

3、企业营销人员的素质和能力。

如果企业营销人员的素质和能力强，则销售就比较容易，这个时候价格稍高一些也可以把产品推销出去；反之，则要考虑低价策略。

二企业定价方法
（一）成本导向定价法
1、完全成本加成法。

用平均成本再加上平均利润得到产品的单价。

这种定价方法的好处是公平合理，简单易行。

当然，这里的成本应该是考虑了税收和机会成本的完全成本。

2、边际成本定价法。

企业利润最大化的必要条件是边际收益等于边际成本，充分条件是边际收益的变化率小于边际成本的变化率。

所以，从理论上讲，把商品的售价定为边际成本可以获得最大利润。

边际成本指的是增加（或减少）一个单位产品的生产所增加（或减少）的总成本。

3、盈亏平衡定价法。

盈亏平衡定价法能够保证回收成本，因而也是一个被广泛采用的定价方法。

其定价公式为：保本定价＝固定成本/损益平衡销售量+平均可变成本，而损益平衡销售量＝固定成本/（单位产品价格－平均可变成本）。

（二）竞争导向定价法
企业根据市场竞争的格局和势态，明确自己的位置而采取的定价方法。

市场按照竞争程度的不同，由低到高依次分为垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场和完全竞争市场四种类型。

在不同的市场，企业的定价方法也是不一样的。

在垄断市场，市场里面只有一个厂商，厂商即行业，所以企业完全没有竞争对手，可以把价格定得很高；在寡头垄断市场，市场里面只有几个实力雄厚的厂商，这时价格战和合谋抬价的现象都是有的，企业定价必须考虑对手的反应；在垄断竞争市场，市场上有为数众多的厂商参与竞争，价格选择的余地就比较小；而在完全竞争市场，厂商的数量无限多，产品无差异，每个企业都只是价格的接受者而不是制定者。

（三）需求导向定价法。