广告定义：是广告主通过广告代理公司将其商品或劳务信息通过一定的媒介形式所进行的向特定目标消费群开展的有偿的信息传播活动，并达到一定的销售目的。
局域网(LAN): 在一个较小的地理范围内各种计算机网络设备互连在一起的通信网络;较小的地理范围（几千米之内）；独立地址，使用权限限制，网络信息共享，网络打印等；广域网(WAN):一种用来实现不同地区的局域网或城域网的互连，可提供不同地区、城市和国家之间的计算机通信的远程计算机网;互联网（Internet）—现代广告的新兴媒体定义：网关互联，由硬件、软件、网络、综合信息资源和广大用户及系统人员构成的极大模的全球广域信息服务网络系统；实质：全球广域信息服务网络系统功能：信息通信；资料浏览；远程控制;数据传送；特点：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活；关键词广告广告主根据自己的产品或服务的内容和特点，确定相关的关键词，撰写广告内容并在搜索引擎上投放的广告；文本链接广告以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面；对浏览者干预最少；难造成强烈直观吸引力；富媒体指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方式；技术：流媒体Flash 3D ……服务于具体的网络广告设计；分类广告—版面位置相对固定的一组广告的集合；定向广告—根据市场细分传播广告信息，在适合的时候对适合的人推出适合的广告；网络广告的功能/优势1、内容形式不断推陈出新；2、个性化定制显高效便捷；3、掌控主动传送“推”技术；4、效益衡量及时精准到位；5、定价机制灵活多样多元；多媒体——文字、图形、图像、声音等元素集中呈现在网络上，形成复杂的视觉效果；交互性——通过网民点击行为以及搜集和统计客户信息，不断改善网络广告发布，在网络广告和网民之间形成相互影响的机制和效果；搜索引擎——微观营销，将搜索行为所隐含和揭示的网民偏好与广告行为有机结合，体现互联网所具有的强大优势，使网络广告目标更准、效率更高、成本更低。
网络广告策划：对网络广告的筹划与谋划；网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署工作；广告文化定位：针对不同受众对象，根据不同文化圈或文化类型中的不同阶层、群体的各自文化需求而进行广告宣传；网络广告心理策略：指瞄准消费者购买过程中不同阶段的心理特征，进行网络广告诉求，引导消费者从认知产品直至实现购买。
广告预算企业为了实现广告目标而对广告活动所需费用进行的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
制定预算时树立正确思想：（1）树立对市场、消费者及竞争者进行预测的观点；（2）树立广告效果、营销活动、广告媒体综合运用及各种广告活动密切配合、相互协调的观点；（3）树立检查广告活动进度，发现问题及时调整广告计划，有效控制广告费用的观点；（4）树立合理使用广告费用，杜绝浪费讲究效益的观点。
广告创意：广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动。
是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。
网络广告创意的作用广告设计创作的核心是沟通广告信息与消费者的桥梁，引起关注，提高销售业绩；确定和提升企业形象；引导或创造消费观念、潮流等，为企业的长远发展奠定基础；网络广告构思广义：依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动狭义：营造网络广告意象或意境体现网络广告的主题和创意，具体包括意象的创造、意境的经营、情节的组织和安排等。
位图——点阵图/绘制图像含义：以数字的方式记录真实世界景象的每一个像素点，通过对每一个像素点不同的排列和染色就可以构成反映真实世界的图像；元素：像素技术支持：如Adobe Photoshop适用于反映色彩绚丽、明暗多变、虚实丰富的现实世界景象；应用广泛：数码照片户外大型广告喷绘等矢量图——数字图形含义：在数学上定义为面向对象的一系列由几何元素组成的一种图形/图像的描绘；元素：点、线、矩形、多边形、圆和弧线……（通过数学公式计算得出）每个对象都是独立的，具有各自属性（轮廓大小形状颜色……）实质：用一组指令集合来描述图形的内容优点：对图像的表达细致、真实数据量小图像不容易失真缺点：图形的表现效果在细微和丰富方面没有位图图像的表现力强适用于工艺设计标志设计等网络广告的网站投放含义：在不同类型的网站上进行广告投放的行为地位：最广泛垂直门户垂直门户专注于某一领域（或地域）的咨询信息，如IT、娱乐、体育……力求成为关心某一领域（或地域）内容的人上网的第一站广告代理商：广告经营者/广告公司广告代理商指由一些创作人员和经营管理人员所组成的能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构广告代理制在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制实质：广告公司全权代理“一站式服务”网络广告联盟——网络广告第三方发布平台内涵：又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放。
特点：结盟性组成：四要素自建联盟网站运营者整合各类网络媒体资源建立的合作平台搜索联盟网络平台上，搜索引擎运营商建立的广告联盟计费：CPC特点：广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示独立第三方联盟独立于广告主、网站主之外由第三方公司建立的广告联盟计费：CPS CPA 销售广告位；是个广告位供需双方的沟通平台。
网站们把自己的广告位列出来，广告商来挑挑拣拣，看到合适的就买下来。
这里是把广告位作为一种商品来销售了，明码标价，各取所需。
网络广告联盟的特点：1、针对性投放依靠联盟数据积累和优化，并根据联盟会员特点和级别，进行广告匹配和投放指导；2、策略灵活多变广告主能根据自身预算和广告需求，制定符合自身要求的灵活的投放组合；3、表现形式、组织购买形式多样化自由选择和采用多种广告形式、付费方式，实现广告主和网站媒体的双向选择，保证各方利益最大化；4、管理成本较低，聚合实现网络广告长尾价值，参与各方只需要负责自身的投放和管理工作；5、拥有独立的投放监测系统，能有效提高网络广告投放和管理效率，保证各方利益；6、迅速实现投放，性价比较高，拓宽了广告信息传播范围，提高了传播效率；网络广告联盟目前存在问题价值未充分体现联盟广告中品牌广告主仍然较少；尝试性投放观望联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差重合性高联盟群体重合性较高；低水平联盟平台竞争使陷入价格竞争的低级竞争阶段。
一方面广告联盟对有影响力的网站吸引力较小，优质流量不多，导致对广告主吸引力不足；另一方面现阶段中小站点的主要收入来源即网络广告联盟给他们带来的广告收入，因此为获得更高的收益，这些站点往往会加入多个网站联盟，对单个联盟平台的忠实度不高。
操作不规范广告联盟各方关注利益不同，因此选择的计费付费方式出发点也不尽相同，作弊点击，而非基于广告本身产生新用户或增加活跃用户。
因此通常在网络广告停止后，广告主发现广告跟踪数据下降幅度比较明显，这也影响了广告主投放联盟广告的积极性。
许可电子邮件营销是一种电子邮件的收信人事前同意收到销售邮件的广告营销形式，也是消除电子邮件营销的缺点的方式之一为什么进行邮件营销？！！电子邮件用户数量大：2010 5亿邮箱邮件用户购买力强：文化层次平均素质平均收入有活力（20~45）邮件开封率高：许可邮件67%邮件内容丰富：视频文字音响网页图片附件邮件具有独立性回应率高费用低廉覆盖面广邮件的简单性垃圾邮件凡是未经用户许可（与用户无关）就强行发送到用户的邮箱中的任何电子邮件就称为垃圾邮件网络广告效果：网络广告作品通过媒体刊登后所产生的作用和影响网络广告效果评估：利用一定指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动“口红效应”经济学家研究发现，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，所以经济危机时，口红的销量直线上升。
这被称为“口红效应”，也成为“低价产品偏爱趋势”网络广告优势：精准营销；相对廉价；电子商务飞速发展；网民队伍扩大；Web服务器日志内容：访问时间、用户IP地址、访问端口、请求方法、访问模式、用户使用的操作系统类型和浏览器软件……优势：无需额外添加代码不易造成数据缺缺陷：数据不准确时效性不稳定盈亏临界点：指企业收入和成本相等的经营状态，即企业所处的既不盈利又不亏损的状态；通常用一定的业务量来表示这种状态。
网络广告效果评估测评问题问题——有待确立的网络广告效果测评标准（1）标准的缺乏体现在：A、靠广告盈利的商业互联网站点，尚未确立测量访问量的准则；B、消费者对广告的反应也没有标准的衡量方法；C、没有最佳的媒体计费模式；（2）原因A、互联网作为一种较为复杂的媒体，阻碍了标准化进程；B、网络广告业作为一个飞速发展的行业，也不利于及时做出合理的标准；“动态的标准”C、网络广告的推移性影响了广告效果测评；广告——时间推移性——对消费者影响不一致必须准确掌握广告效果的时间周期，区别广告的即效性和迟效性。
D、网络广告效果的间接性影响了广告测评效果；（3）建立网络广告效果测评标准应考虑的因素广告主——广告对于产品营销的有效贡献广告商——应选择能够精确描述交互性和实际结果的衡量方法口碑：源于传播学；由于被市场营销广泛应用，故有了口碑营销传统口碑营销——企业通过人际交流传播将自己的产品、品牌信息传播开来网络口碑网民通过网络渠道（如微博、博客、论坛、视频分享等）分享对品牌、产品或服务的相关讨论及相关多媒体信息；网络口碑营销广告主通过准备素材，在网络表达平台上参与口碑讨论、监测本品牌的口碑内容与变化趋势、对品牌进行网络口碑预警观测并及时提出和制定改进计划，并在合适的时间启动网络口碑事件；网络广告口碑营销评估1、含义：对于产品/服务/企业网络广告所聚合的口碑效应进行评估活动；2、目的评估具体网络口碑内容产生的影响估所获得的所有网络口碑的内容聚合效果网络营销以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式实质：网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动网络广告：通过三维动画全方位地展示汽车的外观、内部结构，可以将新旧款进行对比，甚至可以向用户提供模拟驾驶……而且，企业还可以设置链接连接企业和产品/服务的更详细的信息特点传播对象面广告网络广告的对象：与互联网相连的所有计算机终端客户表现手段丰富多彩采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段内容种类繁多，信息面广容纳难以计量的内容和信息多对多的传播过程互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。