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项目七
工作任务 1 认知网络广告 工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作任务 3 网络广告的创意与策划
工作任务 4 网络广告的发布
大连理工大学出版社
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项目七
工作任务 1 认知网络广告
工作任务描述
1. 任务背景 网络广告充斥着整个互联网,可谓是无处不在。对于网络广告,首
先人们要认识它,了解它的产生与发展,了解网络广告的特点,了解网络 广告领域的常见术语,了解网络广告的常见形式,才能为后续的学习和 未来从事网络广告相关工作打下基础。
工作过程
3.销售计费
步骤1 认知网络广告的计费模式
(1)CPP 计费模式 (2)CPS计费模式 (3)PPS计费模式
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项目七
工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作过程
4.按时计费
步骤1 认知网络广告的计费模式
(1)包时计费 (2)按位置、时段和广告形式综合计费
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2. 任务目标 了解网络广告的产生与发展。 了解网络广告的特点。 掌握网络广告领域的常见术语。 认知网络广告的常见形式。
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项目七
工作任务 1 认知网络广告
工作过程
步骤1
认知网络广告
1.网络广告的诞生及发展
网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的， 1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的 AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告 逐渐成为网络上的热点。
我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468 X 60像素 的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网 络广告。
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项目七
工作任务 1 认知网络广告
２．网络广告的概念及要素
(1)
广告主
(2)
广告信息
(3)
广告媒介
(4)
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（7）超级链接(Hyperlink) （8）综合浏览量(Page View) （9）广告管理(Advertisement Management)
（10）唯一访客(Unique Visitor)
（11）文字编辑及页面相关性诊断 （12）关键字(Key Words)
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工作任务 1 认知网络广告
2. 任务目标 认知网络广告的计费模式。 了解网络广告的计费水平。
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项目七
工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作过程
步骤1 认知网络广告的计费模式
1.展示计费
(1)CPM 计费模式 CPM 即CostPerThousandImpressions,意为每千人印象成本,它是依据广 告被播放的次数来计算的收费模式。广告图片或文字每显示1000次为1个收费单 位,最后按浏览的总次数来换算计费。 (2)CPTM 计费模式 CPTM 即CostPerTargetedThousandImpressions,意为目标每千人印象成 本,是指经过定位和过滤的每千人印象成本,比如按性别、年龄等人口统计信息对 用户进行分类和定位之后的每千人印象成本。
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工作任务 1 认知网络广告
（11）互动游戏式(Interactive Games)广告
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工作任务 1 认知网络广告
（12）流媒体(Steamin Media)广告 （13）富媒体(Rich Media)广告
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项目七
工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作过程
2.行动计费
步骤1 认知网络广告的计费模式
(1)CPC计费模式 (2)PPC计费模式 (3)CPA 计费模式 (4)CPL计费模式 (5)PPL计费模式
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工作任务 2 认知网络广告计价模式
广告受众
(5)
广告效果
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工作任务 1 认知网络广告
3.网络广告的特点
互动性
灵活性
广泛性
可控性
针对性
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工作任务 1 认知网络广告
4. 网络广告常见术语
（1）主页(Homepage) （2）First View （3）单击次数(Clicks) （4）单击率(Clicks Ratio) （5）接触频次(Frequency) （6）印象(Impression)
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工作任务 1 认知网络广告
（5）墙纸式(Wallpaper)广告
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工作任务 1 认知网络广告
（6）赞助式(Sponsor ships)广告
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工作任务 1 认知网络广告
（7）竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告
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工作任务 1 认知网络广告
（8）插页式(Interstitial)广告
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工作任务 1 认知网络广告
（9）文字链接(Keyword)广告 （10）分类(Classified Ads)广告
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项目七
工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作过程
步骤2 了解网络广告的计费水平
1.
工作任务 2 认知网络广告计价模式
工作任务描述
1. 任务背景 通过前面的学习,我们已经了解了各种各样的网络广告形式,接下来
我们还要了解一下网络广告的计费模式和计费水平。不同形式的网络 广告,其计价方式是不一样的,掌握这些计费方式和计费水平,有利于合 理地安排网络广告的预算并有效规避网络广告合同签订时的风险与陷 阱。
步骤2
认知网络广告形式
（1）旗帜(Banner)广告
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（2）按钮式(Button)广告 大连理工大学出版社
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工作任务 1 认知网络广告
（3）电子邮件列表(Direct Marketing)广告
项目七
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工作任务 1 认知网络广告
（4）电子邮件(E－mail)广告