虚假药品广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。

这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。

随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。

当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。

2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。

随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。

这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。

他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。

2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。

这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。

同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。

郭德纲代言的藏秘排油减肥茶被指虚假宣传中央电视台2007年“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。

该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。

广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。

广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。

但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。

按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。

张国立代言“初元”营养液被王海告上法庭2009年8月，著名打假人王海将有着“18种营养，专为病人设计。

”的“初元”营养液和代言人张国立告上法庭。

王海认为，广告剧情突出宣传了“初元”营养液有助于伤口康复，而其实只是普通食品，不具备保健功能。

巩俐代言盖中盖口服液被指用希望工程做噱头巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点。

中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头。

最终，广告被迫撤下。

云南白药牙膏被诉无功效代言人濮存昕成被告南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉，南京玄武区人民法院今天正式受理此案。

二、日化产品金巧巧代言“胡师傅”无烟锅被曝虚假宣传代言风波：“胡师傅”无烟锅，被曝虚假宣传。

其号称用锰钛合金打造的“锅王”，只不过是用铝合金做的普通锅，但售价却贵了十几倍。

宋丹丹代言天使丽人美容胶囊后者遭查处成龙成代言霉星虚假广告案例及其分析：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。

该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。

而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。

随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。

北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。

一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。

作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。

就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。

其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。

品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。

同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。

最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。

我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。

事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。

这足以说明新兴医院缺乏对危机性质和危机严重性的认识，更无从谈及危机处理的技巧。

资料李嘉欣代言黄金叶坠代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“金凤凰变成了老母鸡”。

从99足金变成了一片黄铜，售价398元的东西被揭成本仅16元。

明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人防不胜防。

至于有多少消费者这是被骗，我们也无从统计，只是以该种形式出现的又岂止李嘉欣代言的广告和产品，现在存在的虚假广告不仅行业扩大而且其传播方式也不断地进行了改变，生活之中几乎是无处不在。

他们在违反法律的同时也将人民的精神文明进行了践踏，让我们的生活充满了低俗和虚假的信息。

资料《北京广播节目报》1998年4月10日刊登的一则广告：“肝炎患者与腰腿痛患者的福音。

A氏电子治疗器，系本厂专利技术产品，专利保护号：85100782。

经国家选送1996年?布鲁塞尔尤里卡?世界博览会，去年11月新华社向全国发布新闻以来，先后20余家报社记者采访并发布了消息，光明日报、人民日报、工人日报、健康报专题报道了本厂A氏电子治疗器。

患者纷纷来寻求购。

电子治疗器是现代电子化技术装备起来的医疗器械，用音频电流作治疗源，疏通经络、去邪扶正，调节免疫功能。

疗效高、无副作用。

治疗时间短，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％。

对骨质增生、类风湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、支气管扩张、神经衰弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效，被患者称为?神匣子?。

是家庭必备的治疗工具。

男女老少均可使用，附有详细说明书，本部已向用户直接办理邮购业务。

需要者可通过各地邮局或银行汇款。

一型每台售价25元，二型每台售价30元，本部按汇款的前后顺序发货，为使用户满意，质量实行三包。

这条广告内容是虚假的，令人误解的，也是违反《广告法》有关规定的，因此已被广告管理机关依法查处。

这则广告中所提到的“1996年选送?布鲁塞尔尤里卡?世界博览会”的说法与客观事实有出入；广告中所称的“经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％”佐证材料没有调查根据，目的是误导消费者，使消费者对广告中所言信以为真，从而，增强购买的决心。

使广告刊户达到促销的目的；广告中“神匣子”的说法有些夸大其词，片面地夸大了产品的性能、功效；《广告法》第十一条规定：“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

”而此广告却编造了“专利保护号：85100782。

”已被广告监督管理机关查处。

资料曲美广告被浙江药监局认定为虚假违法广告浙江省食品药品监督管理局虚假违法广告警示，范冰冰、巩俐和“世界小姐”关琦代言的曲美榜上有名。

省药监局说，曲美其实是处方药，需要标注通用名“盐酸西布曲明胶囊”，凭医生处方购买，针对的是糖尿病引起的肥胖和血脂异常导致肥胖等特殊人群，一般人服用有副作用，危害健康。

范冰冰拍摄了两部广告片。

第一部中，她说：“恋爱的季节，曲美，开始我的全新蜕变，3周重现轻盈体态，6周瘦出完美曲线，用曲美，好身材。

”第二部比较简短，她带着几位美女一起说：“快来跟我们一起曲美吧。

”现在，曲美的平面广告多用她“用曲美，好身材”的广告语。

巩俐在电视广告片中说：“曲美，国际领先，权威认证，科学减肥??塑造美好形体，有效减少腰、腹、臀、颈部脂肪。

一日一粒轻松方便，美好人生从曲美开始。

”关琦在电视广告中说：“曲美引领国际时尚，看得见的美，健康之美。

曲美时代，完美身材。

”明星代言时应清楚产品的具体功效，“但明星可能连曲美是处方药不能随便乱吃都不知道”。

另外，《广告法》也规定明星不能以服药者、患者的身份来宣传产品的功效。

事实上，曲美已被认定发布虚假违法广告，明星代言这些广告，就是涉嫌代言虚假广告。

其对疗效下断言和以药品换购的方式促销都违反了《广告法》和《药品管理法》。

资料案例一橡果国际百年蔷薇刀橡果国际百年蔷薇刀是在一个电视购物广告,这个广告有一对男女对蔷薇刀来进行介绍，在这个广告中，这把刀不仅能把冰冻的肉轻松切掉，就连木头，钢管也能轻松切掉，这个广告反复强调这把刀是用特殊的材料做成的，不管什么东西都能轻松切碎，比我们平时用的铁刀、钢刀要好很多倍，锋利很多。

我们平时用的铁刀和钢刀过段时间还要定期打磨，而蔷薇刀就不存在这种烦恼，不管用多久都依旧削铁如泥。

并且它的价格比我们平时用的刀的价格要便宜很多。

这个广告的特点就是橡果国际倾力打造：百年蔷薇，百年好刀！韩国独特高温锻造，锋利无比，剁鸡鸭、切冻肉、砍猪脚轻松方便。

日本进口混合不锈钢和铬钢，添加高碳特殊钢材，比磨刀器硬度更高，永远不需要打磨。

案例二“浪漫香榭丽”精纯美白祛斑组合在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”，“让色斑一举清零，不再反复”，“祛斑有效率达95%”。

其内容虚假夸大，被工商部门处罚没款2.6万元。