---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要世界上的每一个民族或部落都有着其自身独特的传统文化，是与众不同的。
随着信息科技的快速发展，插画也在与时俱进，唯一不变的是，传统文化对于插画的影响仍然是不可小觑的，与传统文化的关系也逐渐在相辅相成中共成长。
作为华夏子民，继承和发扬我们的名族传统文化本就是我们理应肩负和完成的使命。
在运用到本次毕设插画选题中时，除了要先对选题的文化背景进行详细的分析与了解之外，还要知道如何用自身所学去表达这一设计理念，将中国的传统文化可以更好的融入到插画设计中，在细节中体现中国的传统文化外还能够将中华民族文化延续和发扬下去，这样的话，插画不仅能够更加具有美感和意义之外，也能够使插画设计作品变得极具独特性、名族性以及具有自身的设计风格特点。
关键词：插画传统文化顺德酒厂节庆文化AbstractEvery nation in the world or tribe has its own unique traditional culture, is different. With the rapid development of information technology, illustration is also advancing with The Times, is the only constant, the influence of traditional culture for illustration is still to be reckoned with, and the relationship of traditional culture also gradually grow in supplement each other of the communist party of China. As the Chinese people, and inherit and carry forward our national traditional culture in this is that we should take and complete the mission. In applied to the project illustration selected topic, in addition to the cultural background of the selected topic for detailed analysis and understanding, but also know how to use their own knowledge to express the design concept, will the traditional culture of China can be better integrated into the illustration design, reflect the traditional culture of China in details also to be able to continue and carry forward the Chinese nation culture, in this case, illustrations can not only more of beauty and significance, also can make the illustration design work became extremely uniqueness, ethnic, and has its own design style.Key words：Illustrations The traditional culture Shunde wineryThe festival culture引言：插画是一种通俗的艺术表现形式，是视觉上的艺术。
在信息科技快速发展的现代，它在人们的日常生活上也是信息传播的载体之一，也是被广泛运用于众多领域的一种重要的视觉传达形式，以图叙事的直观表达形式是它之所以能够成为公众喜闻乐见的媒体形式的重要因素之一，而中国传统文化又是一个历经五千多年的历史变迁所沉淀下来的文明，是一种我们不能忽视的文化资源。
丰子恺先生生前曾为《阿Q正传》等9篇小说作过插图，他说：“这些插图，就好比在鲁迅先生的讲话上装上了一个麦克风，使他的声音放大。
”当插画遇上节庆文化时，插画便是一个麦克风，将节庆文化的语言信息艺术放大，具有文字所不能代替的独特性。
1.关于顺德酒厂节庆插画选题1.1关于选题的研究方向分析在进入选题的研究分析之前，首先要了解“插画”的含义。
“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统称为“插画”，而插画是通过运用图案为表现形式，融入文字意念，本着审美与实用相结合统一的原则，表现画面。
其画面特点是线条、形态、意图的清晰明了化；其次，了解“顺德酒厂”的文化历史。
广东顺德酒厂有限公司始创于1953年，源于明末清初民间酿酒坊，是著名的“中华老字号”专业酿酒企业、中国豉香型白酒产业基地品质企业、中国保健酒联盟企业，其酒厂最典型的产品是荔枝酒与红米酒；最后，理解节庆文化的历史意义。
节庆文化是中国在五千多年的历史长河中，一点点沉积、凝聚所流传至今的不可或缺的文化遗产，它是旧时人们为寄托文化情感所衍生的节日与习俗，而向我们后辈子孙展示的是历史的传承、节日文化的美食盛宴、传说、典故趣闻等，是一种独特而又极具代表性的存在。
现今社会的插画不仅是像绘画这样的艺术存在，它已经成为一个很受大众欢迎的应用艺术，可以给我们带来更多的学习思考和研究性的东西，而节庆文化作为一种极具中国风的元素，在一定程度上，与“老字号”的顺德酒厂文化不谋而合，将两者相结合，显然是可取的。
中国传统文化的是不同与其他国家的文化，具有自身独特性，通过插画其文字所不能代替的独特性这一特点，以节庆文化为主、顺德酒厂文化为辅去弘扬和发展中国的传统文化。
1.2针对插画市场现状分析随着社会经济的发展，现如今的世界插画艺术已经进入了一个商业化时代，插画的概念已经不再是单单只局限于某一方面，而是进入了一个具有多元化、个性化的插画时代，尤其是日本和欧美等多个国家的插画发展异常突出。
随着插画在国际的发展中越来越专业化、规模化和产业化，近几年来我国的国内插画业也进入了一个尴尬时期，在积极吸纳国外新思潮的同时，出现了越来越多的插画师一昧跟随国际画风而不注重自身的独特性，甚至还有些作品是在现今这个追求速率、快餐式经济文化的大环境影响下的粗制滥造。
这一切都值得我们深思，我们该如何才能创作出具有迎合市场的、具有民族审美标准的、个性化的、充满青春活力的艺术作品呢？不妨仔细想想，中国是个有着五千多年传统文化的历史大国，五千多年的历史文化沉淀发展至今，其历史文化是我们中国最具有代表性的民族文化，何不加以应用？纵观我国历史上插画发展兴盛的时代，便可以得知，文化与插画总是相辅相成的。
文化不仅影响着设计者的设计原则、思维方式，还影响着受众方式、形式体系、评价标准。
从插画市场现状看《顺德酒厂节庆插画》插画选题分析：首先，对国内外的优秀插画艺术风格进行了了解和分析；其次，去深刻体会东西方文化差异在两方插画艺术风格影响中的表现，便可得知东方自古以来便是以传统、含蓄、内敛的文化为主要特色，与西方的张扬、视觉冲突性以及对时尚文化的追求那形成鲜明对比；最后，分析与总结如何将中国文化深厚的文化底蕴、独特的艺术特色以及审美情趣合理运用到中国节庆插画主题毕业设计作品中。
1.3《顺德酒厂节庆插画》的传统文化运用分析纵观中国的插画发展史可以发现，每个朝代的插画思想主题受当时的传统思想文化观念影响极深，可以这么说，插画适应朝代发展，朝代发展带动插画发展。
一个好的插画设计作品必有其所代表的文化意义，文化是它的灵魂也是它的魅力所在。
而在实际应用到毕设插画——《顺德酒厂节庆插画》的创作设计时，又该如何更好入手呢？除了对选题的文化背景即节庆文化进行详细的分析与了解之外，还要知道如何用自身所学去表达这一设计理念，将中国的传统文化可以更好的融入到插画设计中，在细节中体现中国的传统文化外还能够将中华民族文化延续和发扬下去。
这样的话，插画不仅能够更加具有美感和意义之外，也能够使插画设计作品变得极具独特性、名族性以及具有自身的设计风格特点。
真正做到画者用心，看者入心，这也就可以实现真正意义上的传统文化对插画的影响。
2.《顺德酒厂节庆插画》的设计概述首先，中国节庆为题材，运用到插画设计中时，要在脑海中有一个大致的宏观方向：如何用画面表现题材？其次，在网站上搜索相关素材时，我们可以发现，题材关于节庆插画的设计非常多，也各有特色，再加上选题所提供的角色设计也是偏平面卡通的，在一定程度上局限了我们很多插画风格的走向。
那么，如何做到有创新又风格独特呢？再者，还要再考虑一下，节庆传统文化如何在插画中合理运用？各个节庆插画的画面色调如何安排？顺德酒厂的元素本身如何与节庆元素相融合，各占百分比为多少，以及元素风格上的统一等问题，这都是我们在进入插画设计创作中应该顾及到的问题。
3.《顺德酒厂节庆插画》的设计过程3.1 选题阶段以顺德酒厂角色（德米、荔枝、老爷爷）为原型，以中国节庆为插画选题，创作8套节庆插画，再进行大量的信息搜索：中国节庆有哪些？元素有哪些？中国节庆有春节、清明节、端午节、中秋节、国庆节、重阳节、七夕节、冬至等节庆。
其中节庆的元素可分为春节的年夜饭、压岁钱、放鞭炮、贴对联、舞狮文化、穿新衣、拜访亲友，清明节对的踏青、祭祀扫墓、柳树、荡秋千、踢蹴鞠、吃寒食、下雨、燕子，端午节的粽子、竹子竹叶、赛龙舟，中秋节的月亮、月饼、桂花酒、天灯、花灯、石榴、嫦娥月兔、月桂树、石榴树，国庆节的天安门、红旗、长城、敬礼、天坛、70周年，重阳节的菊花、菊花酒、插茱萸、登高、秋天、重阳糕，七夕节的牛郎织女、鹊桥、荷花，冬至的冬天、雪、饺子、汤圆。
3.2 构思阶段3.3.1 对收集的元素进行信息组装创作：春节联想1：画面主视角是一扇窗户的玻璃窗，老爷爷在屋内的玻璃窗边贴“春”窗花，透过玻璃窗可以看到室内场景有年夜饭、德米在端着一盘饺子和荔枝在旁边嬉笑，窗外雪花飘扬，有梅花开。
春节联想2：室外场景的桥上，德米舞狮、荔枝拿灯笼、老爷爷拿着气球在德米后面探出头，天空是绽放的烟花，旁边的房子挂了灯笼，窗户透出一道道的光线。
清明节联想1: 在一个春季的野外，德米、荔枝和老爷爷去踏青，在河边的空地上野餐，吃寒食（青团），旁边有柳树，天空有燕子。