《XX》微电影营销方案
（图文无关，仅作示例）~
目录
《XX》微电影营销方案 (1)
一、为何选择微电影市场分析 (4)
1、受众分析 (4)
2、信息传播方式 (4)
3、广告营销阵地 (4)
4、市场环境 (4)
5、制作方式 (5)
二、故事题材分析 (5)
三、营销植入 (5)
1、广告植入 (5)
2、电影元素授权 (5)
3、片尾鸣谢 (6)
4、附加制作物料 (6)
5、微电影DVD发行，提升品牌影响力 (6)
三、电影推广（热播期） (7)
1、社交话题营销推广 (7)
2、饥饿式营销推广 (7)
3、病毒式营销推广 (8)
4、主题音乐 (8)
5、宣传片 (9)
6、宣传片花絮 (9)
7、泛媒体多线交互式传播 (9)
三、媒介选择 (10)
1、传统纸媒 (10)
2、宣传单页 (10)
3、户外路牌 (10)
4、新媒体（新浪微博） (10)
5、新媒体（微信平台） (11)
四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月） (12)
1、线上 (12)
2、线下 (12)
3、其他手段 (12)
五、众筹 (13)
六、合作方案 (13)
一、为何选择微电影市场分析
1、受众分析
互联网有将近6亿受众，无比广阔的市场空间，自由的市场环境让创作者可以尽可能天马行空。
2、信息传播方式
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求；传播快、范围广，可同时传播于传统媒体与新媒体平台，互联网，互动平台+视频网站的组合能让其一传十、十传百，在短时间内迅速引起巨大的反响，利于口碑营销。
3、广告营销阵地
微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。
用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
4、市场环境
用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。
网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。
5、制作方式
成片时间5到30分钟，比较传统电影制作成本大大降低、但制作水准、方式依然专业。
二、故事题材分析
（因为涉及该公司影片隐私，所以不做分享~）
三、营销植入
1、广告植入
剧中
1、文化植入：跟岛上渔民的对话，进行当地特色的植入宣传（传统节日、特色景点之类）；
2、道具场景植入：漓漓山庄能展现部分东极岛当地的旅店居住特色，商业品牌可以在这些装饰或是物品摆放的植入；
3、题材植入：主演的工作单位可进行赞助商的公司名称植入，与剧情密切置入的形式、着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，以此来提升品牌知名度；
4、音效植入：通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌，赞助商可以在此进行品牌植入。
2、电影元素授权
通过元素授权全面加强影响力力度，平面元素授权可用于企业路牌广告、杂志广告、网络广告等媒体投放；预告片元素授权可用于电视广告、网络视频广告等媒体投放。
3、片尾鸣谢
赠送权益，片尾播放品牌鸣谢，显示赞助企业名称及LOGO。
4、附加制作物料
①电影预告片
根据需要可剪辑5s/15s/30s不同长度的电影预告片作为先行宣传物料；
②套拍东极岛宣传片
拍摄电影的同时，将宣传片所需素材顺带拍摄，最终根据需求可剪辑成一款东极岛美景宣传片；
③电影海报/剧照
精心设计有品牌呈现的电影海报，亦可作为先行宣传物料使用；
④制作花絮
从现场跟拍素材里剪辑出1-2分钟含品牌呈现的制作花絮/企业人物访谈。
⑤明星参与
明星参与电影首次活动拉动受众对品牌关注热度，明星红毯秀\百余家媒体\大型娱乐盛宴\客户高度曝光。
5、微电影DVD发行，提升品牌影响力
例如，中国首部“门事件”微电影《刺激》视频网点击率过500万！精美DVD出品，首映现场疯抢1000盒！爱奇艺网站高级副总裁评价：
“这是我看过最具话题性、时效性的微电影，也是最具有电影质感的微电影。
”
三、电影推广（热播期）
1、社交话题营销推广
《后会无期》上映之后，必然引发对东极岛的话题讨论，借势可以推出微电影作为该片之后续版，通过关键字搜索增加影片点击率。
2、饥饿式营销推广
①由主演在微博或微信发布剧照，吸引观众好奇心，2次/周建立企业官方微博与演员微博形成互动。
备注：
首次披露的剧照风格需诱人或雷人，给观众留下深刻印象并利于传播；
首次披露的预告片比剧照更吸引人，撩拨观众的观影兴致，将饥饿营销推上至高点。
②视频网站发布：
先行版预告片并在视频网站相关版块推送，揭开之前演员发布的剧照谜底并进行新一轮饥饿营销。
③微博发布：
由企业微博发布先行版预告片以及宣传片、花絮等演员微博或微信黄金时间发布及转发5次以上；
微博营销大账号黄金时间转发15次以上；
电影官方微博与演员微博、企业微博形成互动；
企业微博发布公关活动（如电影首映礼）预告并与演员微博互动。
3、病毒式营销推广
发布影片消息并联合各大网站（百度、新浪、腾讯等）制作弹出式广告和新闻，提供链接网址，点击进入即显示电影简介界面。
4、主题音乐
电影正式发布前对主题音乐进行宣传，让音乐带动对电影的宣传，主题曲受众度高对电影的观影率具有事半功倍的效果。
例如最近洗脑神曲对电影《猛龙过江》的票房具有显著的帮助，我们影片虽然走的是清新文艺范，传播效力不可能有这么快，但还是可以借鉴。
5、宣传片
电影推出的同时，可为当地旅游局（浙江旅游局）的套拍形象宣传片，受众在感受电影里东极岛人文气息后，也将一定程度上促进当地旅游业的发展，一举两得。
在优酷上诗画浙江专区播放，选取几张经典照片分享，同时附上优酷影片链接地址。
当地政府可以和旅游局联合推出，这对政府形象的打造也有较大助力。
6、宣传片花絮
花絮可以包括几大赞助企业的人物访谈，讲述自己的企业品牌文化，做出相关介绍与推广。
7、泛媒体多线交互式传播
三、媒介选择
1、传统纸媒
中国旅游报是中国旅游行业唯一的全国性平面媒体，不管是纸质版和电子版，它都拥有绝对数量的阅读人群。
在其周一专题版中的景区专版、旅游文化专版等都可以简介东极岛的一些信息，顺带投放影片信息，作为电影宣传渠道之一。
2、宣传单页
分发东极岛小地图宣传单，正面是东极岛几大景点路线的卡通版地图（地图于对游客而言十分必要），背面则是影片的海报平面，一方面让游客在了解东极岛的内部路线同时，也可以了解到我们影片的信息。
宣传单上附上赞助商的标志，加深游客印象。
该宣传单可以在各大售票点进行免费发放。
宣传单上附加旅游局或是政府官方微信，游客可以扫一扫添加了解更过的信息。
3、户外路牌
政府大门外必然有户外路牌，以及岛上各大公车路牌，都可以展示东极岛美丽的风光图片，版面下方备注“东极岛宣传片”（即我们影片）吸引注意，附上政府或旅游局官方微信扫一扫了解详情。
4、新媒体（新浪微博）
自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，一些博客大V在此基础上发展起来，他们时时引导着互联网上的言论和话题，拥有一批忠实的粉丝。
我们可以借助部分爱好旅游的大V或是旅行社官博来进行消息的发布，在宣传东极岛迷人风光同时也对我们的电影进行宣传，这一批固定的受众一定会对此类消息加以追踪，起到较好的电影宣传效果。
5、新媒体（微信平台）
1、旅游局推出微信扫一扫好友互动活动，分享电影地址链接，集赞前几名者可以去东极岛当地旅行之类来扩大朋友圈对电影的分享。
（互动效应）这不仅仅是仅限于本次东极岛风光之旅，也是旅游局扩大自身影响力的一种方式，吸引更多的外来游客。
2、旅游局内部员工通过个人对电影链接地址的分享，通过好友间的不间断分享也是一种扩大组织和影片影响的方式。
四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月）
1、线上
一家视频网站深度合作作为一级发布平台：（优酷土豆/爱奇艺/乐视三选一）
选取5家视频网站作为二级发布平台：（酷六/56/六间房/激动网/悠视网/电影网/迅雷看看/暴风影音等）
一家互动平台发布：（新浪微博/腾讯微博/人人网三选一，推荐新浪微博）
一家移动终端互动APP发布：（微信/陌陌/遇见，推荐微信）
2、线下
公关活动：电影首映礼邀请2名主演（明星）出席
省级传统媒体、数字电视频道
数字院线
3、其他手段
如有其它非同行业客户介入，可就势进行联合营销
以电影海报为物料，以办公用品为媒介，两者结合在受众群体中进行点对面传播。
五、众筹
良好的宣传活动是前期准备工作中必不可少的一环节。
借势《后会无期》，在当地进行宣传，凸显东极风景与文化的独特。
线下活动可以对这做出宣传。
平台：连接发起人和支持者的互联网终端，如众意网、追梦网、淘梦网等。
六、合作方案
（因为涉及该公司影片隐私，也不做分享~）。