《逆光飞翔》电影 营销推广方案
目录
影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现
影片概述
I. 影片简介 II. 影片看点
III. 影片定位
影片简介
【影片导演】：张荣吉 【影片主演】：黄裕翔（黄裕翔）、张榕蓉 （小洁） 李烈（李烈）、许芳宜（许芳宜）
音乐天分超凡的男孩裕翔（黄裕翔饰） 【影片剧情】： 弹得一手好琴，却天生失明。他坚持 不参加任何比赛，只希望能拥有像普 通人一样的生活。他第一次离家北上 念书，遇见热爱跳舞却因故被迫放弃 梦想的女孩小洁（张榕容饰）。裕翔 能“看见”世界上不被旁人看见的美 丽，从未放弃过这个世界。他就像一 缕温暖的逆光照进了小洁冰冷的内心， 而小洁则带领着裕翔经历了他从未尝 试过的冒险。两个看似永不会相交的 灵魂，却成为彼此遗失的那份力量。 两人身后的那道耀眼的逆光，正温暖 着、鼓舞着他们向梦想展翅飞翔。
逆光一样照亮了小洁的心，他们相互扶持，
相互帮助，在花样年华里，大声的嘶吼着， 然后迈着坚定的步伐，走向自己的梦想。
《 逆 光 飞 翔 》 精 彩 台 词 欣 赏
目录
影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现
市场分析
I. 电影市场分析 II. 消费者分析
III. 核心概念阐释
电影市场分析
电影市场分析
小结：这些影片中青春爱情的影片有五部，可以说2013年上半年国产片的 票房排行榜，《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《101次求 婚》、《分手合约》……轻松过亿的12部影片中，关于青春爱情题材的就 占去近一半。青春系列题材的成功，裹挟着锐不可当的时代潮流，提醒着 那些无论艳羡还是嫉妒抑或带着审视批判眼光的电影人一个事实——眼下 的电影市场，有点像二八芳华的女孩，年轻最美，年轻就是最大的资本。
内容：分享追梦 过程中感人故事 形式：由网友投 票选出前十名， 赠送《逆光飞翔 》里的原声大碟 活动时间： 2013年6月15号到 6月30号 活动平台：新浪 腾讯微博
内容：分享电影 感悟和精彩影评 形式：由网友投 票选出前十名， 赠送《逆光飞翔》 主演签名照 活动时间： 2013年6月30号到 7月 8号 活动平台：豆瓣 网
媒介策略
媒介组合计划 1.主演张榕蓉，黄裕翔参加CCTV6光影星博客和大陆娱乐节目《快乐大本营》 等，增加主演曝光率，提高知名度 2.与CCTV6合作，采访报道《逆光飞翔》拍摄花絮，播放主题曲和宣传片等 3.与湖南卫视、东方卫视合作，对演员进行专题采访报道 4.在土豆、优酷等网站播放电影宣传片
前期
中期
1.运用微博、论坛等进行话题式营销推广 2.引发全民的追梦情感，将收集到的感人故事以专题的形式在论坛，微博、 微信等媒体平台上进行推广 3.在酷狗、多米等音乐平台上推广电影主题曲《逆光飞翔》，并且推出追梦 系列的励志歌曲
后期
1.在豆瓣等媒体上推出《逆光飞翔》影评评选活动，写出自己的 内心感悟，对于电影的看法。
为学生群体，作为青春励志题材的艺术 电影，其消费人群自然是具有高学历的 年轻观众，所以电影的目标群体锁定在
18—24岁的大学生，在同暑期档上映的
电影《小时代》获得了超高的票房，它 的成功就是调动起了学生群体，《小时 代》的观影群体主要集中在初中生和高 中生这两个学生群体。所以《逆光飞翔》 应当通过广告宣传等一系列营销推广手 段来打动大学生群体。
影片看点
《逆光飞翔》剧照
影片概述
I. 影片简介 II. 影片看点
III. 影片定位
影片定位
《逆光飞翔》是一部青春励志的影片
主人翁黄裕翔是位盲人，学习音乐的 路，异常坎坷，经常受到同学的冷落和嫌 弃，却依然坚定的走在音乐的道路上，依 然乐观，他要和正常人一样，用实力证明 自己，不用同情来赢得赞赏。他的乐观如 暖阳一般温暖了爱跳舞的女孩小洁，就如
目录
影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现
媒介策略
媒介选择 5家主流网络媒体 3家地面频道 2家音乐平台 10家主流平面媒体
......
......
全国主流媒体全面报道电影相关新闻、花絮曝光、演员曝光、剧情曝光，预告片、宣传 品，主题曲等各类常规电影宣传项目，以保证《逆光飞翔》有充分的传播。
○ ○
○ ○
○
○ ○
○
○
目录
影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现
广告表现
《 逆 光 飞 翔 》 宣 传 海 报
广告表现
折《 页逆 光 飞 翔 》 影 院
广告表现
营《 销逆 光 飞 翔 》 软 文
T
Thanks!!!
营销推广
I.
营销目标
II. 营销策略
III. 活动体验
营销策略
前期营销策略
主演参加CCTV6光影星博客和大陆娱乐节目《快乐大本营》 等， 增加主演曝光率，提高演员知名度
中期营销策略
运用微博、论坛等进行话题式营销推广，提高电影知名度和美誉度， 进而提高票房
后期营销策略
在微博、论坛等媒体论坛上推出《逆光飞翔》影评评选活动，写出 内心感悟，对于电影的看法，增加美誉度
营销推广
I.
营销目标
II. 营销策略
III. 活动体验
活动体验
打造 话题
制造“梦想”话题，你觉得梦想是什么， . 青春又是什么，想一想你有过什么样的梦 想，如今有没有实现？
引爆 情感
你对于最初的梦想有着怎样的情感， 而在实现梦想的路上有谁如阳光般温 暖过你？
第一阶段 活动时间：2013年6月8号到7月8号
国产片票房突破67亿，超过进口片20多亿。上半年票房排行榜前十名中，国产片占据四席， 《西游降魔篇》以12.45亿的成绩毫无悬念成为冠军。 在国产票房排名前十的电影有
1.西游降魔篇-------12.4亿--文章 黄渤 舒淇 2.致青春-----------7.11亿--杨子姗 赵又廷 韩庚 3.中国合伙人-------5.23亿--黄晓明/邓超/佟大为 4.北京遇上西雅图---5.18亿--汤唯 吴秀波 5.一代宗师---------2.87亿--梁朝伟、章子怡 6.厨子戏子痞子-----2.72亿--刘烨、张涵予、黄渤 7.富春山居图-------2.62亿--刘德华 林志玲 张静初 8.101次求婚--------1.99亿--黄渤 林志玲 9.分手合约---------1.92亿--彭于晏 白百何 10.快乐到家--------1.53亿--何炅, 谢娜, 李维嘉
制造
微博、论坛话题讨论
你有没有自己的梦想？ 你的梦想是什么？ 你有没有实现自己的梦想？ 在实现梦想的路上你有怎么的 坚持和努力？
和《逆光飞翔》一 起回忆自己的梦想
梦想卡赠送
梦想卡
梦想墙背景
活动时间：2013年6月8号 活动地点：选择国内比较有影响力的三家影院 如成龙耀莱影院、横店电影院、奥斯卡影院 活动内容：给前1000名观看《逆光飞翔》电影的观众，免费发放“梦想卡”，写下此时自己的梦想， 然后粘贴到“梦想墙”上，“梦想墙”放置在影院海报旁
消费者分析
《逆光飞翔》电影在大陆的
上映时间为2013年6月8号， 属于暑期档电影，本影片的 类型为青春励志剧，既是一 部温暖的剧情片，同时也是 一部艺术片，所以影片的定 位人群是大学生群体，年龄
在18—24岁。
消费者分析
2010年艺恩咨询对于观众获得暑期档影片信息的渠道调查
消费者分析
小结：暑期档电影观众的主要观众群体
I.
营销目标
II. 营销策略
III. 活动体验
营销目标
I. 前期营销目标 II. 中期营销目标 III. 后期营销目标
电影在大陆上映前，增加影片主演在大陆的知名度 和观众的认知度，提高影片的曝光率
电影上映期间，扩大影片的知名度和增加美誉度 增加影院排片率，从而增加票房
电影上映后期，进一步提高影片的知名度和美誉度
《逆光飞翔》中国大陆版正式海报
影片概述
I. 影片简介 II. 影片看点
III. 影片定位
影片看点
《逆光飞翔》改编自真人真事，男主人公黄裕翔本色演出。女主角则由台北电影节、 亚太影展双料影后张榕容饰演，两人延续前作的绝佳默契，演绎了一段好友之间互相鼓 励、勇敢逐梦的历程。 【主要看点】：1、故事真实，充满生命力，感人至深，直达心灵 2、女主演张榕蓉演出精湛，现代舞首席大师许芳宜亲临指导， 首度现身大银幕演出，饰演张榕容的舞蹈老师一角 3、该片的音乐为原声大碟，加上黄裕翔的钢琴演奏，使观众大饱耳福
媒介策略
媒介排期
时间 媒介
4.15— 4.30
5.1— 5.15
5.15— 5.30
6.1— 6.15
6.15— 6.20
6.20— 6.30
6.30— 7.8
土豆网 腾讯网 新浪微博 CCTV6
○ ○
○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○
○ ○ ○
○ ○ ○
看电影 中国电影报
湖南卫视
核心概念
【核心概念】：逆光飞翔
【概念阐释】：
1、 梦想就好比太阳，每个人都在逆着阳光， 飞向自己的梦想 2、我们都在飞向梦想的路上，有时会身处逆 境，当我们想要放弃的时候，总会有一些 人如阳光一般，照进我们的心里，温暖着 我们继续追求梦想。
目录
影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现
营销推广
（1）中国电影产业规模不断扩大，票房 增加
（2）国产片对于票房贡献率除了2012年
外均超过进口片
小结：中国电影行业不断的发展壮大，随 着观影人数பைடு நூலகம்断增加，电影票房也呈现不 断增长趋势。国产片对于总的票房的贡献 率，总的来说，仍然占据主体地位。
电影市场分析
截至2013年6月30日，上映影片为130部，内地票房总数超过了108亿，同比增长33.8%，