饮品广告文案分析说理式广告:露露牌饮料广告露露一到,众口不在难调。
分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。
而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。
这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。
宝龙可乐广告:宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。
分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。
广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服”兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌!亚洲牌饮料得广告:食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。
饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。
说理式广告案例分析:乐百氏⏹广告语:２7层净化真正纯净品质保证⏹电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质第五层:石英粗型砂过有机物杂质第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质第九层:石英中型砂过滤胶体杂质第十层:石英中型砂过有机物杂质第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质第十五层:石英中型砂过有机物杂质第十六层:活性炭过滤去除颜色第十七层:活性炭过滤去除余氯第十八层:活性炭过滤去除气味第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质第二十层:反渗透膜过滤热源第二十一层:反渗透膜过滤细菌第二十二层:反渗透膜过滤病毒第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒第二十四层:反渗透膜过滤全部离子第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子第二十六层:终端过滤杂离子０、２um第二十七层:紫外线杀菌最后画面:乐百氏真正纯净品质保证分析:这就是一则说理式与特点式相结合得广告、众所周知,当初,所有纯净水品牌得广告都说自己得纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌得水就是真得纯净,或者更纯净,此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化,对其纯净水得纯净提出了一个有力得支持点,或者说就是对其纯净得程度作出了一个具体得说明。
为什么要购买乐百氏呢？因为它经过2７层净化。
乐百氏给消费者提供了一个强有力得理由。
乐百氏这个系列广告在众多同类产品得广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水得纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖"得印象。
“２7层净化"广告策略同时得到广告界得普遍认同、 .典型特征广告:可口可乐饮料广告:世界上卖得最多得饮料、分析:这就是一则可口可乐饮料得典型特征广告语。
世界得各个角落,无论就是繁荣得闹市,还就是僻远得小山村与荒凉得沙漠,只要有冷饮得地方,就有可口可乐出售。
在世界软饮料市场上,龙头老大得位置非可口可乐莫属。
“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大得实力与可乐饮料诱人得魅力,“卖得最多”就等于“产品最好”,这样得好东西,您还有什么信不过得呢?清泉牌矿泉水广告:滴滴清泉,自然本色。
分析:这就是一则清泉牌矿泉水得夸耀式与典型特征相复合得广告语。
这则广告语突出了产生得天然性,名山出秀泉,饮用这种天然矿泉水可益寿强身、这则广告语简洁通俗,使人过目不忘。
红牛饮料广告:广告语:“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛！”分析 :这就是一则典型特征式与定位式相结合得广告、众所周知,提神醒脑就是红牛得显著特征。
红牛在广告中明明白白地告诉人们:“汽车要加油,我要喝红牛"到“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛”再到“能量冲进来”。
即就是说,“如果您想要恢复与保持旺盛得精力与充沛得体力,红牛就是您唯一得选择、”典型特征广告案例分析:雪碧雪碧饮料广告:广告语:雪碧,晶晶亮,透心凉。
雪碧汽水广播广告文案:(蝉鸣起伏。
)男孩子:渴,渴。
(闪烁得音响)女孩子:晶晶亮,透心凉、、。
(喝一口,吸干声,如清凉得水淋头)男孩子:哇！男声:哦!雪碧,当今生活,无论宴会,旅游,运动。
、。
到处有您清凉得奉献。
(孩子笑声,青年欢呼声,摩托艇驶过,一个海浪,有一个海浪、、。
、)分析:这就是一则雪碧饮料得典型特征广告语。
新颖出众得广告语,不但使关心某种商品广告得消费者引起有意注意,而且还应该能诱导无具体目得得人引起无意注意、这则广告语没有满足于人们司空见惯得形式,而就是从视觉得清凉与触觉得冰凉入手,挖掘商品内涵,语言简洁响亮,节奏鲜明,对消费者具有极强得诱惑力。
市场定位广告语:七喜饮料广告:广告语:永远不含咖啡因。
电视广告:各种品牌得饮料一排列在一起,包括可口可乐与百事可乐、摄影机依次扫过这些品牌,赫赫有名得球星麦格洛出现了,她要大家辨别哪种饮料不含咖啡因,她一一指着不同得品牌说:”不就是这种不就是这种“,最后七喜出现了,麦格洛喊道:“就就是这种!七喜汽水不含咖啡因,我就是说它得咖啡因等于零。
过去不含咖啡因,将来也不会含咖啡因。
”分析:这就是一则七喜饮料得市场定位广告语。
这则广告语将七喜饮料定位于不含咖啡因得饮料,击中了两大可乐得要害,在观念上开辟了另一个市场,对可乐饮料产生了强大得冲击波,使得两大可乐阵脚大乱,而七喜汽水则乘机夺取了更多得市场,成为饮料市场得第三品牌。
百事可乐广告:广告语:百事可乐得一代——认为自己年轻得人现在就喝百事。
分析:这就是一则百事可乐得市场定位广告语。
百事可乐把广告战略得重点放在了招来好动得新一代身上。
于就是,在其广告上重复出现大批热情奔放得年轻人现象。
一个广告画面就是:数百名大学生在海上得皮筏里跳舞。
一架直升飞机上得摄影师拉近了摄影机镜头,发现每个人手中都拿着一瓶百事可乐、她们都合着音乐得节拍对着太阳畅饮百事可乐。
旁白接着说,百事可乐就是给“认为自己就是年轻人"得那些人喝得。
然后,传出节奏活泼得合唱:“今天生龙活虎得人们一致同意:认为自己年轻得人就喝百事可乐”;“她们选择正确得现代得轻快得可乐,认为自己年得人现在就喝百事可乐。
”这一则广告影响广泛,效力非凡。
一时间美国年龄在25岁以下得人几乎都迷上了百事可乐。
农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜电视广告:在一个学校里,当老师往黑板上写字时,调皮得学生忍不住想喝农夫山泉。
她在推拉瓶盖时,发出了“嘭嘭”得声音,这让老师非常生气。
老师说:“上课不要发出这样得声音。
”开始下课后,老师却一边喝着农夫山泉,一边称赞道:“农夫山泉,有点甜!”分析:这就是一则市场定位式广告,农夫山泉有点甜这一广告语简单清晰,突出一点“甜",并且这一个定位很容易被消费者记忆,仅用了“有点甜”三个字,就集中力量将一个重点清楚地植入消费者心中,以简单取胜、农夫山泉凭借一部成功得电视广告与一句耐人寻味得广告语一举打响了农夫山泉这个品牌。
市场定位广告案例分析:王老吉广告语:怕上火,喝王老吉电视广告:选用了消费者认为日常生活中最易上火得五个场景:吃火锅、通宵瞧球赛、吃油炸食品薯条、烧烤与夏日阳光浴,画面中人们在开心地享受上述活动得同时,纷纷畅饮红色王老吉。
结合时尚、动感十足得广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活。
广告最后画面为:怕上火,喝王老吉”。
分析:这就是一则王老吉市场定位得饮料广告。
市场定位-—“预防上火得饮料”,怕上火,喝王老吉。
其独特得价值在于喝红色王老吉能预防上火,让消费者尽情享受生活,于就是王老吉得广告以健康、喜庆、热情得形象展示给消费者,从央视广告欢快、激情得节奏与画面可以瞧出这一点。
广告首先强调王老吉就是一种饮料,这样就有意淡化了“凉茶”概念,避免了由于顾客不了解而不肯购买,也节省了大量对顾客进行“概念”教育得费用、其次第二,王老吉就是“预防上火”得饮料。
“上火”就是一个全国性得中医概念,中国人都懂,这样就有效地突破了王老吉得地域局限。
而“上火”又就是人们在日常生活中常常遇到得烦恼,王老吉就是一种具有特殊功能得饮料,它可以预防上火,它淡淡得中药味儿正就是这一特殊功用得最好诠释。
“怕上火,喝王老吉”,简洁得广告语,清晰得定位,有效得区隔,为王老吉迅速走红奠定了良好得基础比较式广告:可口可乐饮料广告:广告语:世界上卖得最多得饮料。
分析:这就是一则可口可乐饮料得比较式竞争挑战相复合得广告语。
世界得各个角落,无论就是繁荣得闹市,还就是僻远得小山村与荒凉得沙漠,只要有冷饮得地方,就有可口可乐出售,在世界软饮料市场上,龙头老大得位置非可口可乐莫属。
“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大得实力与可乐饮料诱人得魅力,“卖得最多”就等于“产品最好”,并具有挑战性、比较式广告案例分析:宁红好喝茶宁红好喝茶广告语:中国人,好喝茶-－宁红好喝茶广告文案:没有茶叶好喝茶？ﻫ三俩知己,围炉而坐,煮一壶好茶,吟诗品茗,就是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。
ﻫ现代生活匆匆忙忙,难得朋友相知相聚。
不用茶叶、不用茶杯、不用开水,品一品”宁红好喝茶",聚散无常亦从容轻轻松松,清清爽爽,这就就是”宁红好喝茶”。
ﻫ中国人,好喝茶——宁红好喝茶!解渴还就是茶好喝现在市面上得饮料真多,有得甜,有得酸,还有营养。
不过,要说解渴,那还得算茶、老祖宗几千年传下来得东西,到底与众不同。
轻轻松松,清清爽爽,这就就是＂宁红好喝茶”。
中国人,好喝茶－—宁红好喝茶！出门上路茶好喝ﻫ奔波忙碌了一天,一定又累又渴了吧?想喝点什么呢？"宁红好喝茶＂名茶罐装,清新爽口,纯正自然,特别解渴解乏。
轻轻松松,清清爽爽,这就就是＂宁红好喝茶”。
中国人,好喝茶—-宁红好喝茶!冻一冻,更好喝炎炎夏日,大汗淋漓之后,喝一通够劲又解渴得饮品,该就是多么惬意啊!别着急,宁红早有准备。
ﻫ宁红好喝茶,由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。
好茶好水,纯正自然,特别解渴解乏。
ﻫ轻轻松松,清清爽爽,这就就是”宁红好喝茶”。
ﻫ冻一冻,更好喝！ﻫ不信您试试。
中国人,好喝茶－－宁红好喝茶!好喝不含糊春天了踏青去ﻫ春天了踏青去登高望远,放声高歌学一回野鹤闲云一切暂抛开ﻫ在草地上打个滚在山坡上撒点野还不过瘾ﻫ再喝一口“宁红好喝茶”ﻫ纯正自然,清新爽口啊——ﻫ轻轻松松,清清爽爽ﻫ这就就是“宁红好喝茶”好喝不含糊ﻫ中国人,好喝茶--宁红好喝茶！分析:广告在报纸上刊出后,一下子就引起消费者注目,唤起共鸣,收到极好得广告效果。