百事可乐
姓名：XXX 班级：XXX 作品名称：“商业招贴 海报 分析
品牌简介

百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事品牌的理念是“渴望 无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会 和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一 理念，百事公司旗下产品之一 —百事可乐，选择足球和音乐作为品牌 基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张 国荣、布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多 等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百 事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是 青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。
竞争对手
可口可乐
ห้องสมุดไป่ตู้
可口可乐（英语：Coca-Cola；简称 Coke，中文为可乐），1886年在美 国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新 灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百 年传奇。 目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大 约每秒钟售出19,400瓶饮料，为全球最大饮料的厂商。其主要竞争对 手为百事可乐。
品牌形象差异
可口可乐：正宗、传统、快乐形象；以红色为主。 百事可乐：具有年青、活力、激情四射的品牌形象；以蓝色为主。
从所选用的明星中我们也可以看出来，百事可乐请的大都是娱乐明星 和足 球明星可口可乐则是体育明星。当然现在有些变化。年轻人对百事可乐的 偏好高于可口可乐。品牌的认可感正在被百事可乐超越。
品牌定位＆产品定位
产品定位：具有年青、活力、激情四射的品牌形象；以蓝色为主。
品牌定位：从定位于年轻人的差异化市场开始，百事一直通过音乐、运动这 两个主题塑造品牌形象，并形象化人格化地突出和表现这一定位，使之成为 每天出现在年轻人生活中的产品和标志。
市场分析
百事可乐针对青少年这一受众群体的强大需求及未来的购买潜力， 百事可乐将自身定位于“创新、年轻并富有活力”，提出“新一代”的 消费品味及生活方式。并且百事可乐运用的名人广告战略，聘请巨星迈 克尔· 杰克逊为其宣传，并制作了以其歌曲为配曲的广告片，而后又拍摄 了广告片。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事 可乐的音乐之旅。但是产品市场占有率比可口可乐低，并且与可口可乐 竞争相当激烈。可口可乐公司的作业流程更加标准化，而且产品独特风 味神秘配方及美国著名饮料等特色，也让人们更加追求这种“时尚”。 百事过于注重老品牌的升级，忽视了新品牌的推广，导致新品牌及一些 地方品牌没能发挥出其最大价值，产生最大利润。
“百事可乐”商业招贴海报
创意表达&优、缺点
这张招贴海报采用拟人手法，将绿色的柠檬人化，通过往可乐搬运冰 块的互动形象生动的表达出清爽、怡人的含义。 优点：这张百事可乐的招贴海报较为活泼，形象无论是画面构图，还 是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。给人一种过目不忘的感觉。
缺点：百事可乐倡导年轻人积极进取的生活态度，在此幅海报上不能 很好的体现这一特点，可以加入更多年轻、积极的含义。