—— 户外广告载体建造
户外广告租用 户外广告画面更换费
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—— 短信/电子邮件
直邮 数据购买
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—— 专项研究费 签约中心服务费 律师行服务费 呼叫中心费用 销售满意度费用 大客户管理费用 其他服务费
销售活动费用
巡展外展费用
代理佣金 转介费用
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围墙围板费 商业街包装 售楼处包装
用于维护媒介关系而发生的广告投放费用。包括记者稿费或劳务费 应对解决突发性事件产生的特别媒体投放费用，包括聘请专门公关公司所发生 的顾问费用
包括电影片头广告，数字电视机顶盒、电视专栏或插播广告的投放
包括广告宣传片、微电影、微视频制作费；图片版权等素材购买费用；聘请影 视模特等费用 电台广播广告发布费用
销售奖励及团队建设费
项目销售和品类推广所发生的物料 制作和购买费用。
5、销售资料费 （3）
销售资料费用 销售模型费用
日常物资费
6、促销费用（2）
项目销售促销发生的费用。 物业费惠让 礼品费用
用于包装项目销售卖场、提升销售 环境而发生的相关费用。
7、包装制作费 （3）
销售环境包装费
现场导识费用
物业服务设施
电瓶车、销售中心配置电脑、传真机、办公桌、椅、档案柜、文件柜、打字复 印机、冰箱、咖啡机等固定资产折旧、租赁、维修费。
一线公司应集团或区域品牌宣传要求投放的媒介宣传费用和媒介关系活动费 用，包括媒介劳务费、差旅费用 一线公司在授权情况下对集团品牌策划发生的相关费用或者分摊的相关费用， 如广告策划、设计费等 一线公司因公司层面的品牌建设而进行的咨询研究而产生的费用，包括专门为 公司进行品牌策划的广告公司费用、推广策划公司费用 因需对公司品牌做媒介推广所产生的费用，如影视片制作、网络、报纸、电台 、杂志的广告发布或软文专题，户外广告画面制作费
费用大类 （二级科目，2
费用类别 （三级科目，15
细分科目 （四级科目，39个）
全口径营销费用合计
一、公司口营销费用
营销费用预
营销系统人员的人工行政费用
1、行政性费用 （3）
人工费用 行政费用
财产费用
一线公司为做进行品牌建设发生的 相关费用
集团品牌建设费
公司口营销费用
2、品牌建设费用 （2）
一线公司品牌建设费
电台广告制作费用
在互联网媒介上投放的广告发布费、项目信息、活动直播费用；其它与网络类 合作方合作发布广告或推广而产生的费用 用于项目网站的建设及运营费、委托第三方运营管理微博、微信、APP开发及 运营、二维码开发等各种形式的媒体开发和运用费用
报纸媒介上投放的广告及软文发布费用
指自行建造高立柱广告牌（或称高炮）、LED屏、灯箱、道旗等载体的建造和
楼体字 景观美化 现场导识费用
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建安费 装修费
家具配饰费用和设施费 租金
编制表
费用说明
全年费 用预算
1月
包括营销系统人员工资（填报人员上限范围：包括营销部经理，不包括负责营 销的公司副总及营销总监）、奖金、双薪及加班费、工资附加费、补贴及过节 费、社会保险费、服装费、培训交流费、招聘及体检费等。 办公费、水电费、差旅交通费、车辆费、考察接待费、交际应酬费、营销部个 人电脑费用、通讯费（含电话号码购置费）、环境费、报刊费
通过短信、邮件等方式传递项目广告或信息所发生的费用
将项目广告或信息定向直接传递给客户所发生的发布费用，如邮递，直投，杂 志夹带等 向掌握客户数据资源的合作方，购买客户信息数据库的费用 用于项目参加媒体或非媒体中立方评奖而产生的费用，包括评奖配合宣传费用 及资料制作费用 其他渠道的发布费用
3、市场研究费 （1）
指公司层面用于市场、客户及产品 研究的费用
市场研究费用
用于维护公共关系发生的相关费用
4、公共关系维护费 用（2）
媒体维护费
危机公关处理费用
二、项目口营销费用
用于项目销售和品类品牌推广发生 的发布费用。
影视广告费
电台广告费
1、媒介广告费 （11）
网络广告费 报纸广告费 户外广告费 楼宇内广告费
公共交通广告费 杂志书刊广告费 数据库营销费
评奖费用 其他
项目广告策划服务费和专项服务费 用。
2、策划及咨询费 （2）
广告公司服务费
专项服务费
用于为项目销售和品牌推广而组织 的各种活动所发生的费用。
3、推广活动费 （1）
推广活动费
代理佣金、转介及销售奖励费用。
4、销售代理费及佣 金（2）
销售佣金
项目口营销费用
物业公司及第三方提供销售服务产 生的相关费用，不包括地产公司向 物业公司支付的物业品牌支持费。
8、物业公司及第三 方服务费 （3）
空房/车位管理费 在售项目专线车运营费
物业服务费
9、政府费用（1）
费用，销售展示区分永久性（项目 整体完工后不需拆除的）和临时性
路边广告牌、高炮、灯箱、墙体广告、LED大屏幕、路牌、路名牌、公共告示 栏、红线外利用市政设施的道旗、升空气球、飞艇等租用费用
更换户外广告画面时产生画面制作费和人工费用 在通过写字楼、商场或住宅小区等场所的液晶电视、电梯内框架等媒介投放广 告发生的广告发布费用 在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进 行广告宣传，主要分为四类：（1）设置于公共汽车站、火车站及地铁站等公 共场所的固定型交通广告，如灯箱、屏幕等；（2）以车辆作为载体的流动型 交通广告，如车身广告等；（3）安置于公共交通工具内部的交通广告，如车 厢内电子屏等；（4）其他辅助手段，如登机牌、登船牌广告 杂志书刊媒介上投放的广告及软文发布费用
因举办公司整体品牌发布活动或公益活动费用，包括需支付的劳务费用或稿费
公司级品牌活动或推广产生的相关物料制作费用，如品牌手册、宣传片、书籍 出版、文化衫等 包括一线公司品牌体验中心场馆的设计、制作、场地租金、运营管理费用、服 务费用等
公司层面的常规市场研究以及专项研究费，如商业配套、产品和客户等专题研 究发生的费用，为获取新项目委托研究机构发生的市场调研费等相关费用，用 于购买相关机构的研究成果，如研究报告、数据库等
。
10、销售展示区费 用（2）
卖场/示范单位费用
11、其他（1）
维护费用 不可预见费用
营销费用预算编制表
五级科目
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集团品牌宣传费用 集团品牌策划费用 公司品牌策划费
媒介广告费 公司品牌活动费用 公司品牌物料费用 品牌体验中心运营费用
——
影视广告发布 影视广告拍摄制作费
电台广播发布 电台广播制作 网络广告投放 网站建设及运营