开题报告
电子商务
国内社交网站的盈利模式研究
一、选题的背景和意义
（一）背景
随着Web2.0时代的到来，社交网站在网络年轻用户之间大受欢迎。社交网站尚未兴起之前，网络用户与网络只是单纯的输入与输出关系；社交出现后，用户与网络之间出现了互动。SNS网站的持续发展显示了网络社交化趋势的到来，网民之间的信息共享与传播开始基于人与人之间的真实社交关系来开展。目前，根据comScore报告，使用社交网站的人数占世界网民的82%，其中，美国98%，澳大利亚96%，在拉美，欧洲和中东，社交网站占上网时间至少24%。可以说，社交网站已经成为了互联网的“新宠”。
人人网创建于2005年，起初以“校内网”的名字命名。最初的目标群体是大学生，目前，用户范围已扩展到了白领甚至一些年纪大的网络爱好者。网站通过日志发布、照片共享等信息资源分享功能，提供了一个丰富多彩的用户交流平台，是国内具有典型代表的校园型社交网站。2007年，校内网被艾瑞评选为年度最佳Web2.0学生社区网站，在当年中国商业网站综合社区类网站中排名第七。2009年，为了吸引更多的网络用户，校内网更名为“人人网”。最近几年，人人网收购了56视频网站。
[15]Danah M Boyd,Nicole B Ellison.Social Network Sites :Definition, History, and Scholarship[J].Journal of Computer-Mediated Communication,2008,13(1):210-230.
[11]田倩平.SNS的三岔口[J].当代经理人，2010，（12）：88-91.
[12]钱文霞.中国社交网站盈利模式及问题研究[J].商品与质量，2011，（8）：43.
[13]李晶.社交网站的发展现状及盈利模式探讨[J].商业时代，2010，（19）：38-39.
[14]Paul Timmers. Business Models for Electronic Markets[J].Routledge,1998,8(2):3-8.
即使人人网取得了引人注目的成就，它的内部发展依然存在诸多问题。尤其是近几年来，人人报告经常出现财政亏损，网站前景令人堪忧。要从根本上扭转这种不利局面，必须从盈利模式上找出问题所在，对症下药。人人网的成长之路为国内SNS网站的发展提供了有具有战略意义的启示。
（2）意义
社交网站是网络用户进行网上人际沟通和传播信息的重要工具，实现了社会关系在网络上的虚拟延伸。同时庞大的人际关系网为网站带来了巨大的经济效益，选择正确的盈利模式才能够充分利用这些用户资源，为企业带来经济效益，保证网站持续经营。
因此，本文选择人人网作为研究对象，结合人人网在行业中的代表地位，其盈利模式的成功经验以及不足之处值得众多国内SNS网站参考和借鉴，有利于中国社交网站的规划和发展，同时也为人人网的发展提供创新建议。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
本文通过介绍国内社交网站盈利模式现状，结合人人网的实例，针对人人网盈利模式存在的问题，研究如何提高人人网竞争力及利润的可持续增长，提出相关对策及建议。
而国内出现的大量社交网站多数模仿Facebook，例如QQ空间、开心网、人人网等。同时，市场同化严重，缺少有效的盈利模式等问题，也逐渐浮出水面。国内多数社交网站依靠传统的盈利模式，内容信息互相抄袭，经营方式大体相似。且收入来源比较简单，网站没有独特的盈利渠道，资金状况不容乐观。许多社交网站流量日益下滑， 并处于资金短缺而导致被迫关闭的边缘，行业发展面临严重危机。
技术路线图：
四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）
[1]朱剑，朱晓妍，刘沫盟，毕盼.社交网络中的安全隐私问题研究[J].网络安全技术与应用，2011，（10）：76-79.
[2]王乐鹏，李春丽，王颖.浅析SNS网站的盈利模式现状和发展趋势[J].科技信息，2010，（5）：22-23.
在本文的撰写过程中，主要采取的是文献法与归纳法。本文在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆相关的资料以及与社交网站有关的文献，并且通过互联网搜索相关的资料和文献，阅读并归纳社交网站的盈利模式以及存在的一些问题。在总结以上资料的基础上，结合人人网的案例，体验网站中的各项服务，并通过网上查找相关数据，为论文提供最实际可靠的数据材料。在论文撰写的后期，将搜集到的所有关于论文中心的文献进行总结，并且综合自身的认知，整理完成整篇论文。
[3]乔歆新，朱吉虹，沈勇.手机移动社交网络的用户研究[J].电信科学，2010，（10）：109-114.
[4]樊兰.虚拟礼物的未来[J].IT经理世界，2009，（20）：46-47.
[5]罗奂劼.SNS网站经营模式初探[J].经营管理者，2009，（8）：43-44.
[6]张荷睿，范轩.3G环境下的手机SNS的开发和实现价值[J].时代金融，2009，（12）：150.
（一）运营成本高
（二）不能满足所有移动用户的不同需求
（三）游戏业务形式单一
（四）用户获知网站活动渠道少
（五）与其他校园型社交网站相似功能多
五、人人网盈利模式创ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ建议
（一）降低成本
（二）移动端创新
（三）开展游戏线下活动
（四）加强与网络新闻媒体的合作
（五）社交本地化
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
[7]黄翔.走出社交网络盈利误区[N].计算机世界，2008-07-14（52）.
[8]叶惠.突破SNS困境：路在何方？[J].通讯世界，2010，（9）：21.
[9]李逸平.基于电子商务的SNS赢利模式分析[J].商场现代化，2011，（15）：81-82.
[10]王乐鹏，李春丽，王颖.浅析网页游戏盈利模式的发展趋势[J].科技广场，2010，（6）：202-204.
论文提纲：
一、国内社交网站的发展现状
（一）国内社交网站发展历程
（二）我国现有社交网站的类型
二、国内社交网站盈利模式综述
（一）国内社交网站主要盈利模式
（二）国内社交网站盈利模式缺陷
三、人人网盈利模式剖析
（一）人人网的创建和发展
（二）人人网现行盈利模式
（三）人人网盈利模式特征
四、人人网盈利模式存在的问题