专科《市场调查与预测》题库及答案一、单项选择题1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( C )。
A.抽样B. 抽样框C.样本D.总体单位2.重点调查的目的是（ D ）。
A．为了对调查对象的基本情况作出估计B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况3.德尔菲法预测的关键环节是（ B）。
A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( C ) 。
A. 实验法B.观察法C.访问法D.文案调查法5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ C ）。
A.提一般性的问题B.用词不确切C. 带有双重或多重含义D. 问句不具体问句6.时间序列分析发预测未来的前提是（ A ）A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化的7. 实验法最适宜( B )。
A.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.专家调查D.实地观察8.某调查问卷的问题:“您对网上购物有什么看法”属于( D )问题。
A.公开式B. 封闭式C.保守式D.开放式9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( A )。
A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样10..某公司产品销售额2001年比2000年增长5%，2002年比2001年增长10%，2003年比2002年增长15%，那么，这三年产品销售额共增加（ B ）。
A．30% B．% C．% D．20%11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于（ B ）。
A. 比例相对数B. 强度相对数C. 比较相对数D. 动态相对数12. 对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（ D ）A．质的规定性 B．确定性函数关系 C．定义关系 D．因果关系函数式13.市场调查方案设计的含义主要是指( B )A.市场调查的唯一计划方案B. 对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘C. 市场调查人员的策划过程D.市场调查的实施过程14.编制问句逻辑顺序时，下面哪些叙述是不正确的：（ B ）。
A.简单易懂的放在前面，复杂的放在后面B.特殊性问题放在前面，一般性问题放在后面C. 先问行为方面的问题，再问态度问题D.封闭性问题放在前面，开放性问题放在后面15.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（ C ）A.近、中、长期预测B. 短、中、长期预测C.短、近、中期预测D. 短、近、长期预测二、多项选择题1.市场预测过程包含的基本要素有（ABCD ）A 预测依据B 预测方法C 预测分析D 预测判断2.文案调查法的优点主要有( AB )。
A不受时空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情报资料可靠性强 D.收集到的情报资料准确性较强3. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是(AB )。
A.代表性差B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅4.在进行调查访问时，下面那几种叙述是正确的：(ABCD )。
A.创造友好的气氛，与被调查者谈的越投机越好B.访谈时，要详细的说明访问的目的C.访谈时，要把握住方向和主题，随时纪录D.进行访谈时，要首先介绍自己的身份5.世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是(AD )。
A.行业组织资料B.政府资料C.公共机构的资料D.金融机构资料三、判断题1. 一个完整的时间数列包括时间和指标数值两个基本要素。
（√）2．市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。
（√）3.一个调查问题的选项设计是单选还是多选，主要取决于调查的目的和各个选项之间的关联性。
（√）4．所谓相关关系就是两个要素有一定的联系，其表现为同增或同减。
（×）5．句子完成法不如词语联想法隐蔽，许多被调查者可能会猜到研究的目的。
（√）方式进行调查为好。
6．观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映，以获得资料的方法。
（√）7.探索性调查、描述性调查和因果关系调查在作用和方法上没有明显区别。
（×）8.以1984年的钢产量为最初水平，2010年的钢产量为最末水平，计算钢产量的年平均发展速度时，须开27次方。
（×）四、名词解释1. 观察法是指调查者凭借自己的眼睛或记录工具，深入调查现场，记录正在发生的市场行为或市场现状，以获取各种原始资料的一种调查方法。
2．德尔菲法专家小组法也称专家调查法或德尔菲法（Delphi Method）,是美国兰德公司在20世纪40年代末首创，并于1964年最先用于科技预测，后由美国传播到世界各国，广泛应用于企业市场预测，也是目前经验判断预测法中最科学、最有价值的一种预测方法。
3、定量市场预测是依据获得市场各种信息数据，通过建模和解模，以对未来市场发展变化趋势做出数量的分析和推算。
4、因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。
5、专家会议法是根据市场预测的目的和要求，由市场预测组织者采用一定的方式，向有关专家提供一定的背景资料，由组织者收集并汇总专家对未来市场某种现象发展前景所做的估计和推测的方法。
五、简答题1、简述市场调查的原则有哪些（1）客观性原则（2）针对性原则（3）科学性原则（4）全面性原则（5）经济性原则2、简述分层抽样的特点及适用范围在样本数量相同的情况下，分层抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和等距抽样。
特别是在分层时如果采用了合适的分层标准，会使各层内部差异程度小，各层之间差异程度高，这样样本的分布会比较均匀，代表性高，因而抽样效果较好，在实际工作中应用广泛。
分层抽样适用于规模大、内部结构复杂且类别分明的总体。
3、市场预测的一般步骤是怎样的（1） 确定市场预测目标。
（2） 预测方案策划。
（3） 收集整理资料。
（4） 选择预测方法，建立预测模型。
（5） 分析、修正预测值。
（6） 提出市场预测报告。
4、影响抽样误差的因素有哪些为了计算和控制抽样误差，需要分析影响抽样误差的因素。
抽样误差的影响因素主要有以下三个方面：（1）抽样数目（n ）的多少在其他条件不变的情况下，抽样误差的大小与抽样数目的多少成反比，即抽样数目越多，抽样误差就越小；反之，抽样数目减少，抽样误差就增大。
（2）总体各单位之间的差异程度总体各单位之间的差异是客观存在的。
差异程度越大，抽样误差越大；反之，差异程度越小，抽样误差就越小。
可以设想，如果总体各单位之间没有差异，就不会产生抽样误差问题。
（3）不同的抽样组织方式和方法抽样组织方式和方法不同，抽样误差也会不同。
采用不同的抽样组织方式，所抽出的样本对于总体的代表性也不一样，因而就有不同的抽样误差。
同时，从总体中抽样时是采用重复抽样还是采用不重复抽样的方法都会对抽样误差有一定的影响。
一般来说，不重复抽样误差小于重复抽样误差。
六、 计算题某城市某街道办事处所管辖的10000户居民中，用简单随机抽样方法抽取200户，对某种商品的月平均需求量和需求倾向进行调查。
调查结果表明，每户居民对该商品的月平均需求量为500克，标准差为100克；表示一年内不选择替代商品，继续消费该商品的居民户为90%。
用重复纯随机抽样公式，计算样本平均数和样本成数的抽样误差。
七、 案例分析我国九城市流动儿童生存和受保护状况调查 在一项《我国九城市流动儿童生存和受保护状况调查》中，确定调查对象是户口登记地为县城以下的农村或乡镇，%12.2200)9.01(9.0n ) P 1( P 07.7200100n p P s 30200n 1 9.0%90 100 s 500x 200n 10000N p x =-⨯=-====≈≈∴>=======μσμσ （克）属于大样本 ） （解：克克户户已知： p在调查市区居住半年以上，并随带有18周岁以下儿童的流动人口家庭。
抽样方法如下：（1）根据东部、中部、西部地区分配和大中小城市规模确定9个调查城市，并根据城市人口规模，适当考虑调查成本效率因素，将样本量分配到9个城市。
（2）在所调查的城市内，根据流动人口的规模，按比例将调查样本分配到各个城区，在流动人口比较集中的街道内，随机抽选调查户。
最终获得有效样本的分布见下表。
问题：（1）请问该调查采用了哪些抽样方法（2）结合案例谈谈这些抽样方法各有什么优点和缺点回答要点参考：该调查主要采用了分层抽样法。
七、参考答案如下：问题：（1）请问该调查采用了哪些抽样方法（2）结合案例谈谈这些抽样方法各有什么优点和缺点回答要点参考：该调查主要采用了分层抽样法。
在样本数量相同的情况下，分层抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和等距抽样。
特别是在分层时如果采用了合适的分层标准，会使各层内部差异程度小，各层之间差异程度高，这样样本的分布会比较均匀，代表性高，因而抽样效果较好，在实际工作中应用广泛。
分层抽样适用于规模大、内部结构复杂且类别分明的总体。