市场调查与预测试卷
一、选择题（每小题2分，共10分）
1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（）
A.电话调查
B.街头拦截式面访调查
C.入户面访调查
D.邮寄调查
2．面访调查的主要优点在于（）
A.能取得较高的回答率
B.可调查较大的样本量
C.可节省调查费用
D.容易管理
3．下列市场调查方法中可以用于因果关系研究的是（）
A.电话调查
B.邮寄调查
C.面访调查
D.实验法
4．下列调查中，属于消费者市场调查的是（）
A.对某种拖拉机市场的调查
B.对化肥市场的调查
C.对钢材市场的调查
D.对服装市场的调查
5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（）应该是调查对象。

A.老人
B.丈夫
C.妻子
D.孩子
二、填空题(每空4分，共20分)
1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。

2．采用纯粹偶然的方法从总体中选取样本的抽样方法是（__________）。

3．按照不同的测量水平，量表可以分为类别量表、顺序量表、（__________）和（__________）。

三、简答题(每小题5分，共20分)
1．简述电话调查的优点。

2．列出测量水平中的量表种类，并说明你如何理解等距量表和等比量表对零点的解释。

四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。

(每小题5分，共50分)
1．你的收入是多少？
2．你是否经常使用计算机？
3．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价格居高不下负责？
4．你喜欢看什么类型的电影？（A战争片，B武侠片，C言情片，D其他）
5．你曾经有过吸食任何一种毒品的经历吗？
6．我们正在为青岛啤酒做市场调查，请问您认为青岛啤酒的质量如何？7．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题）
8．日常饮食中，你是否认为必须有像菠菜这样的绿叶菜？
9．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？
10．您常到白马这样的低档商场购物吗？。