门户：移动互联网的关键抓手
全球著名行业研究机构In-Stat 的研究（下图）显示，在移动网与互联网两
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网逐渐融合过程中，门户是关键抓手之一
全球移动互联网大会） （Sourse：In-Stat GMIC全球移动互联网大会） ： 全球移动互联网大会
运营商运营门户的优势与劣势
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门户将是未来掌控移动互联网价值链资源的核心之一，运营商应构建客户 体验性门户，以消费倾向引导门户组织结构。
战略进攻
从战略进攻的角度，发展移动 互联网，对运营商具有战略性 的意义： 拓展新的业务增长点 支撑运营商战略转型 夺取产业主导权 增强用户品牌忠诚度 增强业务创新能力
战略防御 开放 协作 共赢
应对互联网巨头的渗透压力 传统终端厂家、互联网服务巨 头积极布局移动互联网，渗透 电信领域业务，运营商需抵御 “管道化”替代效应 应对移动、电信的竞争威胁 移动、电信已积极抢占移动互 联网领域，获取协同效应，从 而提高竞争力，逐渐抢占客户 和收入
互联网VS移动互联网
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AXON 移动互联网市场将越来越向运营商之外的厂商开放
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移动互联网对运营商的意义:战略进攻与防御 AXON
移动网与互联网两网日益融合，手机终端早已成为新的互联接入工具，各大 传统互联网企业，围绕各主流业务纷纷布局移动互联网业务领域。 对于各大移动运营商而言，如何抓住这个机遇，合理布局，争取移动互联网 领域主导权，是值得去思考的。
协作
企业协作：运营商/终端厂商/信息 服务提供商/浏览器厂商/媒体/金 融机构/零售企业…… 用户协作
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协作
分享 流量分享 平台分享 营收分享 用户分享 品牌分享 ……
我司认为，移动互联 网发展的本质，可以 用六个字概括，即： 开放、协作和分享。 运营商应在此基础上， 构建开放式平台、集 成信息/内容/应用服 务资源、创新分享模 式。
移动互联网未来“六大趋势”
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从对移动互联网产业整体发展以及驱动因素的考察，我司认为移动互联网未来发展 趋势，可总结为以下“六大趋势”，同时，本次汇报围绕门户发展主题，结合这六大 趋势，一一进行展开论述 移动互联网 发展趋势
趋势一 趋势二
移动互联 网业务价 值链发生 深刻变化 以用户体验 为中心是移 动互联网基 本特征
即独立于移动运营商的WAP平台之外自由运作的手机资讯门 户,渗透移动互互联网 互联网电子商务服务商，逐渐渗透手机移动互联网，包括国 外的ebay、国内的淘宝等 软件下载门户以APP为始端，目前国内三家运营商均推出了类 似软件下载门户 除了You Tube 等国外视频分享门户外，国内酷6、优酷乃至运 营商也都推出手机视频门户， 以国内腾讯为代表，捆绑即时通讯服务，开展移动互联网门 户，提供一站式在线生活 代表为myspace和国内的开心网，以UGC社交网络门户，摸索 移动互联网新的业务范围和盈利点 Facebook为SNS社交网站，以广告收入为主，在多个国家推出 移动版 针对游戏这一移动互联网热点应用，国内外新增很多独立网 站开始切入专业的手机游戏门户 国外的如沃达丰、Singtel、Docomo等运营商都推出了自有的 移动互联网portal服务，中国移动也推出了移动梦网强势品牌
移动互联网发展趋势（二）
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趋势二：“以用户体验为中心”是移动互联网基本特征
用户 开放式发展理念 技术 演进 网络 融合 模式 创新 运营商
运营商
用户
信息/内容提 供商 （以用户为中心）
终端厂商
信息/内容提 供商
终端厂商
（以运营商为中心）
移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，在这个变化的过程中，运营商认识 到不仅仅提供接入服务，更重要的是要“以用户为中心”，以用户需求和体验为核心驱 动力，满足用户个性化的服务需求，不断为用户创造价值，重塑了运营商经营理念和价 值观念。
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移动梦网在每个页面，都有清晰引导title文字。 此细节虽小,但能让用户很清楚的指导自己的位 置,提升了用户直播、财经、 体育、娱乐、社区等咨询互 动类频道 实时沪深指数 直播区 新闻区 热点新闻位 整点、本地、热词 凤凰、CCTV 体育新闻区 财经新闻区 财经新闻区 热点新闻 股票查询功能 娱乐资讯区 热点新闻位和图片新闻位 娱乐热词位 通栏专题位
国内手机门户案例考察1：移动梦网
运营商自有门户类
头部导航区 搜索、营销区
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借鉴
移动搜索 音乐俱乐部推广位1 音乐俱乐部推广位1条 MIDC手机报双链接 MIDC手机报双链接 门户营销位 集团营销位 临时推广位
定期举办活动
移动梦网经常在首页定期举办活动, 对用户加 以奖品刺激。这也是吸引用户的一个关键手段。
趋势三
移动互联 网服务趋 向个性化 应用
趋势四 趋势五
移动互联网 形成“四向 竞合”格局 移动互联网 本质是开放、 协作和分享
趋势六
创新运营 模式是移 动互联网 发展的关 键
移动互联网发展趋势（一）
趋势一：移动互联网业务价值链发生深刻变化
图1：国内手机上网用户数
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图2：2009年中国手机用户使用行为调查
在网络框架基础上的创新
移动梦网自改版以后,在网络框架上较为固定, 因为太频繁调整大的模块，用户又要重新再熟 悉一次,但注意细节上的创新和改善,如:建立了 快速访问通道\完善交叉推荐体系等
最大容量链接数
移动梦网的界面链接，一般多达十几个，还配 以logo、icon，但下载速度却较快,这一点很值 得去研究\借鉴
图2：39.1%客户通过手机获取信息， 39.1%客户通过手机获取信息， 并使用各种移动互联网业务，移动互联 并使用各种移动互联网业务，移动互联 网呈现高速发展的趋势。 呈现高速发展的趋势。
移动终端越来越强大，iPhone、gPhone、RIM、Nokia OVI…, 产业价值链正 在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战！ SMS — IM WAP — WEB NGN — Internet
模式
Cost for subscription and content downloads via the Maxis portal will not be charged for data usage. These data packages are applicable to GPRS, EDGE and 3G services.…..
移动互联网发展趋势（三）
2G 时 代 ， 手 机 业 务 内 容同质化程度高，无法 真正给用户提供一个差 异化、多元化的使用空 间以及个性化应用平台 2Ｇ同质化应用
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趋势三：移动互联网服务越来越趋向个性化应用
3G时代，手机终端高度个 人化的特征决定了移动互联 网业务多元化、差异化和个 性化的必要性。
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应用 服务
终 端 网 络
浏览器
2 电信运营商与信息服务提供商 合作：信息内容服务 竞争：移动互联网门户业务……
3 终端厂商与信息服务提供商 合作：主题应用服务 竞争：手机终端……
4 终端厂商与浏览器厂商 合作：终端浏览器捆绑 竞争：操作系统……
移动互联网发展趋势（五）
趋势五：移动互联网本质是开放、协作和分享
开放
开放的商业模式 开放的接入方式 开放的资源共享 开放的应用服务开发平台 ……
开放
移动 互联网
发展
移动互联网发展趋势（六）
趋势六：创新运营模式是移动互联网发展的关键
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原有2G的运营模式不再适用于3G移动互 原有2G的运营模式不再适用于3G移动互 2G的运营模式不再适用于3G 联网运营 “围墙花园”、“超级市场”、透明管道模式、渠道模式、开放式、封闭式等“新运 营模式”纷纷被提出，但移动互联网运营模式尚未真正明朗化，需进行进一步探索
用 户 可以 体 验多种 方 式 的 在 线播 放 ，或是 下 载 后 观 看， 不 但大幅 度 提 升 了 用户 流 量，还 能 增 加用户感知度 更多最新电影资源，种 类齐全，让用户享受手 机也能看大片的温馨服 务
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移动互联网门户发展策略及用户流量拉动 汇报材料
安讯科技
2010年 2010年7月
目录
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第一部分 移动互联网发展趋势及国内外门户考察 第二部分 门户流量提升一站式解决方案 一站式解决方案 第三部分 安讯门户流量运营案例及效果 门户流量运营案例及效果 第四部分 门户内容引入及合作模式建议
国外手机门户案例考察2：I-Mode
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简介 NTT DoCoMo推出的移动互联网门户IMode提供各项信息服务，I-Mode成为移动门户 商业模式成功典范的原因包括：1）合理的收费模 式；2）创新的服务内容 ； 3）完善的技术架构 终端 4）终端厂商的支持等。
盈利模式
基本服务费 用户申请移动互联接入功能支付的门槛费 流量费 是移动互联业务中获得的最大收入，按照流 量或是包月形式收费 信息服务费佣金 从内容提供商向用户收取的订阅费中提取的 一部分佣金，NTTDoCoMo代收
国外手机门户案例考察1：IDEAS
IDEAS作为singtel的Portal，提供信息以及内容服务一站式服务， 主要包含音乐、游戏、新闻、娱乐&电视、体育等9大内容版块，用户可通过 WAP或WEB进行登录，同时有用户最喜欢的内容推荐。
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简介
模式
用户除了在线消耗流量去浏览资讯、下载应用外，增值业务主要通 过用户门户在线提出申请，系统将URL链接发给用户。用户通过点击下载 内容并在成功后付费。
国内手机门户案例考察3：酷6网
手机视频门户类
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