VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会 联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购 活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等 名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。
营销亮点 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广 告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。 而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。
新媒体广告传播案例分析
——以凡客诚品在微博上的营销为例
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
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何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
营销效果 VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评
估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的 宣扬的意义不言而喻。
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在VANCL的微博页面上，可 以清晰的看到这家企业对待互联 网营销的老练：
—联合新浪微博相关用户赠 送VANCL牌围脖；
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新媒体与传统媒体对比
新媒体优势
速度快 成本低 互动性高 可信度高
VS
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
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谢谢大家
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—推出1元秒杀原价888元衣 服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的 神经；
—又通过赠送礼品的方式， 拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客 的产品进行互动。
除此之外，还能看到凡客畅
销服装设计师讲述产品设计背后
的故事，看到入职三月的小员工
抒发的感性情怀，对于关注话题
中检索到的网民对于凡客的疑问，
凡客幕后团队也在第一时间予以
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微博的特点
高互动性
及时性
趣味性 持久性
权威性
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案例分析：
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
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凡客的微博（截图）
凡客诚品作为最早 “安家”新浪微博的 广告主之一，VAN CL多年来培育出来 的成熟的电子商务 实战技巧成就了其 作为广告主“围脖” 明星的天然优势。
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案例全程
案例回顾
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
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新媒体与传统媒体相比较的特征
分众媒体 充分的互动 复合媒体（多媒体） 跨越全球化的媒体 有消减力量 不仅是消减，还包含创造和重建
Hale Waihona Puke 解答。.8
分析
通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得 知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将VANCL的 优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极 的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度， 更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。