体的关注。
银发旅 游市场
蜜月旅 游市场
五、重新划分产品类别定位
温泉 疗养 中心 休闲 山庄
酒店
企业可通过变换自己产品类型的归属进行定位，
从而扩大或控制自己的目标市场范围。
国际休闲疗养中心 南山养生谷
西安常宁宫休闲山庄
六、借助竞争对手进行定位
竞争对手定位
企业可将自己同市场声望较高的某一
凸显资 源特色
孟子故乡 “邹城” 大漠茫茫有奇景， 驼铃声声入梦来。
竞争 关系
旅游 供给
可利用 的营销 和服务
交通 方式
茶马古场竞 争
旅游者 心理认 知
外部环境
九寨沟为了 保护自然，实行 沟内游、沟外住 的政策，禁止民 居接待、骑马， 限制民族文化类 特色的张扬。
二、根据价格与质量的联系定位
产品价格与质量联系定位 采用这种方法定位，企业将产品价格作为反映
其质量的标识。
全球唯一一家七星级酒店— —迪拜帆船酒店
浓烈酒店有202套房，
都是复式，房间最 小的170平米，最大 的是皇家总统套房 780平米。最小的房 间的每天住宿费为 1500美金（9773.25 人民币），而皇家 总统套房的每天住 宿费高达20000美金 （130310人民币）。
竞争性产品或企业进行比较，借助竞
争对手的知名度来实现自己的形象定
位。
咸阳市：中国金字塔之都、东方帝王谷
苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园
Thank You！
第二节 旅游产 品市场定位
陕西安康平利龙头村
第二节 旅游产品市场定位
产品特 色定位
借助竞 争对手 定位 重新划 分类别 定位
价格与质 量定位
特别用 途定位
产品使用 者定位
一、根据产品特色定位
旅游产品特色定位
根据旅游产品的某种或几种优点，或
者根据目标顾客所看中的某种或几种
利益去定位。
峨嵋天下秀，青 城天下幽
“不怕价高， 只怕货差”， 这句商界名言 在迪拜再次得 到印证。
三、根据产品的某种特别用途定位
观光 产品
度假 产品
旅游 产品
专题 产品
生态 产品
三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村
四、根据产品使用者进行定位
亲子游 市场
采用这种方法定位，企业可以通过公关活动，
将市场锁定特定的社会阶层或群体，吸引这些群