Sec 3
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
（7） Ask for more.
Sec 4
渴望无限。（百事流行鞋）
（8） The choice of a new generation.
Sec 6
新一代的选择。（百事可乐）
Sec 7 （9） 要买房，到建行。 Wanna a house of your own? Buy one with our loan.
让我们做得更好。（飞利浦电器）
Sec 8 （5） Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
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8
SECTION 2
Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（2）
Sec 1
（6） Poetry in motion, dancing close to me．
Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（1） Sec 1 （1） Make yourself heard.
Sec 3
理解就是沟通。（爱立信）
（2） Start ahead.
Sec 4
成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）
（3） Connecting People.
Sec 6
科技以人为本。（诺基亚手机）
Sec 7 （4） Let’s make things better.
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4
SECTION 1
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7
随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化 的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产 品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、
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2
Contents
1. Introduction
2. Lead-in 3. Methods and Techniques
4. Useful Words and Expressions 6. Notes
7. Practice
8. Classic Translation
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3
SECTION 1
一则成功的商务广告应当能够实现以下几种
基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、
刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知
（Awareness）、理解（Comprehension）、说
服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要
的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影
响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。（“长虹”电视机的广告 ） Sec 6 （5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走
Sec 7
了。（“美加净”化妆品的广告 ）
Sec 8
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7
SECTION 2
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8 返回
广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓” 的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体 如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介 等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement ） 、 劳 务 广 告 （ Service Advertisement ） 、 企 业 形 象 广 告 （ Corporation Advertisement ） 和 公 益 广 告 （ Public-Welfare Advertisement）。
Sec 3
（ 比喻 ）
（2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。
世纪商务英语翻译教程（第三版）
Unit 7
Advertisements 广告
大连理教工学大ppt学出版社
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1Байду номын сангаас
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知识目标：1. 了解广告文体的基本知识 2. 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法
能力目标：1. 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 3. 能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动
Sec 1
（ T ）（1） 用词简单、创新拼写
Sec 3 （ T ）（2） 经常使用缩略语、外来词语
Sec 4 Sec 6
（ T ）（3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词 （ T ）（4） 句法上多用简单句、少用否定句 （ T ）（5） 多用并列句、祈使句 （ T ）（6） 多用主动语态、疑问句
Sec 8 （10）没有最好，只有更好。
Good better best, never let it rest.
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9
SECTION 2
Ⅲ． 请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。
Sec 1
（1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。
更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来 巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业 或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国 家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化 广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。
Sec 8
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5
SECTION 2
I. 下面哪些是广告英语的特点？
（2） Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。（ 食品广告 ） Sec 3 （3） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （ 旅行箱的广告 ）
（4） Let the rainbow in the sky,
Sec 4
Send his twin brother to you ——
Sec 7 （ T ）（7） 多用现在时态
（ T ）（8） 经常巧妙地使用各种修辞手段
Sec 8
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6
SECTION 2
Ⅱ． 体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？
Sec 1
（1） Making a big world smaller. 把世界变小了。（德国汉沙航空公司）