销、CI、包 装、新 媒 体 等 一 切 传 播 活 动 都 涵 盖 到 广 告 活 动 的 范 围 之 内;另 一 方 面 则 使 企 业 能
够 将 统 一 的 传 播 资 讯 传 达 给 消 费 者 ,这 种 营 销 概 念 被 称 之 为
A.广 告 整 合
B.广 告 策 略
C.整 合 传 播
D.广 告 传 播
21.广 告 策 划 的 结 果 以
的方式来体现。
22.海外广告的发展,已经经过广告分离期、广告 全 面 服 务 期、传 播 分 离 期,进 入 一 个 全 新 的 阶
段 ———
期。
23.我 们 把 新 的 行 为 方 式 和 思 维 方 式 在 社 会 群 体 成 员 中 逐 渐 普 及 形 成 的 集 合 现 象 称 为
E.书 面 的 工 作 报 告 保持其领先地位。
A.侧 翼 进 攻
B.扩 大 整 个 市 场
C.游 击 式 进 攻
D.保护已有的市场占有率 E.扩大市场占有率
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16.企 业 市 场 营 销 观 念 经 历 了 下 列
阶段并逐渐演进的。
A.大 量 营 销 的 阶 段
B.人 口 细 分
C.心 理 细 分
D.行 为 细 分
5.1969 年 6 月 ,艾 · 里 斯 和 杰 克 · 特 劳 特 第 一 次 提 出
的概念。
P
B.定 位
C.品 牌 形 象
D.市 场 细 分
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6.
是指广告诉求定位于受众的情感动机,通 过 表 现 与 广 告 企 业、产 品、服 务 相 关 的 情 绪
、市 场 调 查 人 员、广 告 创 意 与 媒 介
人员。
26.“高 露 洁 ”牙 膏 定 位 “双 氟 加 钙 配 方 ”,突 出 本 产 品 和 其 他 产 品 的
的产品定位。
27.所 有 通 过 某 一 广 告 传 达 的 信 息 被 称 之 为 广 告 信 息 ,而 将 在 广 告 中 向 诉 求 对 象 重 点 传 达 的 信
绝密 ★ 考试结束前
浙江省2016年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
请 考 生 按 规 定 用 笔 将 所 有 试 题 的 答 案 涂 、写 在 答 题 纸 上 。
选择题部分
注意事项: 1.答 题 前 ,考 生 务 必 将 自 己 的 考 试 课 程 名 称 、姓 名 、准 考 证 号 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔
A.正 确 的 诉 求 对 象
B.正 确 的 诉 求 重 点
C.正 确 的 诉 求 方 式
D.正 确 的 诉 求 目 标
E.正 确 的 诉 求 策 略
19.在 进 行 广 告 发 布 媒 介 的 组 合 时 ,应 该 遵 循 的 原 则 有
A.媒 介 的 组 合 应 该 有 助 于 扩 大 广 告 的 受 众 总 量
40.论 述 广 告 发 布 时 机 策 略 。
00634# 广告策划试题 第4页 (共4页 )
在 每 小 题 列 出 的 四 个 备 选 项 中 只 有 一 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的 相
应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 或 未 涂 均 无 分 。
1.将 与 企 业 进 行 市 场 营 销 有 关 的 一 切 传 播 活 动 一 元 化 ,亦 即 一 方 面 把 广 告 、促 销 、公 共 关 系 、直
11.下 列
是广告运作的重要环节。
A.广 告 调 查 D.媒 介 发 布
B.广 告 策 划 E.广 告 效 果 测 定
C.广 告 表 现
12.整 合 传 播 策 划 的 特 性 具 体 体 现 在
A.创 意 的 独 特 性
B.内 容 的 广 泛 性
C.策 略 的 整 体 性
. D.观念的超前性
运作的复杂性
36.广 告 策 划 小 组 常 用 的 工 作 列 表 有 哪 几 种 类 型 ?
37.简 述 市 场 分 析 的 几 个 阶 段 。
38.简 述 确 定 目 标 市 场 的 五 种 策 略 。
39.影 响 广 告 媒 介 排 期 的 因 素 有 哪 些 ?
六 、论 述 题 (本 大 题 8 分 )
13.影 响 消 费 者 行 为 的 主 要 因 素 为
A.文 化 因 素 D.个 人 因 素
B.社 会 因 素 E.心 理 因 素
C.行 为 因 素
14.广 告 策 划 小 组 常 用 的 工 作 方 法 有
A.小 组 研 讨
B.实 验 法
C.工 作 列 表
D.调 查 法 15.市 场 领 导 者 通 过 下 列
与情感因素来传达广告信息并对受众的情绪与情 感 带 来 冲 击,使 他 们 产 生 购 买 产 品 或 服 务
的欲望和行为。
A.产 品 情 报 诉 求
B.感 性 诉 求
C.理 性 诉 求
D.情 理 结 合 诉 求
7.“四海一家的解决之道”是IBM 网络产品跨国家和地区广告活动的
A.目 标
B.战 略
8.下 列 属 于 互 动 媒 介 的 是
填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡
皮 擦 干 净 后 ,再 选 涂 其 他 答 案 标 号 。 不 能 答 在 试 题 卷 上 。
一 、单 项 选 择 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 2 分 ,共 20 分 )
B.产品差异化营销的阶段 C.整合营销的阶段
D.目标市场营销的阶段 E.细分市场营销的阶段
17.产 品 定 位 的 误 区 有
A.定 位 过 低
B.定 位 过 高
C.定 位 混 乱
D.操 作 困 难
E.产 品 缺 少 优 势
18.广 告 要 达 到 进 行 有 效 诉 求 的 目 的 ,必 须 具 备 的 条 件 有
A.充 实 的 内 容
B.强 大 的 说 服 力
C.娴 熟 的 表 现 技 巧
D.完 整 的 结 构
E.扎 实 的 文 字 功 底
非选择题部分
注意事项: 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔 将 答 案 写 在 答 题 纸 上 ,不 能 答 在 试 题 卷 上 。
三 、填 空 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 1 分 ,共 10 分 )
等 方 面 均 领 导 其 他 企 业 的 企 业 ,属 于
A.市.市 场 追 随 者
D.市 场 拾 遗 补 缺 者
4.
是 按 照 消 费 者 的 社 会 阶 层 、生 活 方 式 、个 性 特 征 、心 理 需 求 等 变 数 进 行 细 分 。
A.地 理 细 分
D.90% D.杰 克 · 特 劳 特
二 、多 项 选 择 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 2 分 ,共 20 分 ) 在 每 小 题 列 出 的 五 个 备 选 项 中 至 少 有 两 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的
相 应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 、少 涂 或 未 涂 均 无 分 。
C.主 题
D.口 号
A.电 视
B.报 纸
C.广 播
D.直 接 邮 寄 广 告
9.在 为 一 次 广 告 活 动 而 支 出 的 所 有 费 用 中 ,购 买 媒 介 的 费 用 一 般 占
A.60%
B.70%
10.《一 个 广 告 人 的 自 白 》的 作 者 是
A.罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威
C.80% C.艾 · 里 斯
息称之为广告的
。
28.广 告 创 意 的 重 要 内 容 包 括 :广 告 作 品 中 的
和广告作品中的风格。
29.评 估 广 告 媒 介 一 般 依 照 四 种 尺 度 进 行 :发 行 量 、受 众 、
与每千人成本。
30.从频率高低的效果 来 看:无 论 广 告 以 密 集 式 还 是 分 散 式 播 出,引 起 受 众 注 意 的 效 果 都 以
。
24.在 大 众 传 播 时 代 ,信 息 总 是 先 由 大 众 媒 介 传 播 给 舆 论 领 袖 ,再 由 舆 论 领 袖 扩 散 给 全 体 公 众 ,
由 于 这 一 信 息 流 程 分 为 两 步 ,所 以 叫 做
。
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25.广告策划小组的 构 成 有:广 告 策 划 小 组 负 责 人、
次为最高。
四 、名 词 解 释 (本 大 题 共 4 小 题 ,每 小 题 3 分 ,共 12 分 )
31.细 分 市 场
32.理 性 诉 求 策 略
33.媒 介 选 择
34.广 告 策 划
五 、简 答 题 (本 大 题 共 5 小 题 ,每 小 题 6 分 ,共 30 分 )
35.消 费 者 行 为 研 究 包 括 哪 些 内 容 ?
B.媒 介 组 合 应 该 有 助 于 对 广 告 进 行 适 当 的 重 复
C.媒 介 组 合 应 该 有 助 于 对 广 告 信 息 的 互 相 补 充
D.媒 介 在 周 期 上 的 配 合
E.效 益 最 大 化 的 原 则
20.一 个 优 秀 的 策 划 书 文 本 ,应 该 具 备 下 列 哪 几 个 必 备 的 要 素 ?
2.“酒 好 不 怕 巷 子 深 ”是 一 种 非 常 具 有 代 表 性 的 企 业 心 态 ,显 现 出 企 业 的