PEST PEST分析法分析法
盛振中
2006年7月
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PEST PEST分析的含义分析的含义
•PEST 分析是战略外部环境分析的基本工具,用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响。
•PEST 分别代表四类影响企业战略制定因素的英文单词首位字母缩写:政治的(Political )、经济的(Economic )、社会的(Social )、技术的(Technological ).
PEST PEST分析的内容分析的内容
企业所处的宏观环境
政治法律环境政治法律环境((Political Political))
•
政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形
势、方针政策、法律法规等方面对企业战略的影响。
主要影响因素包括:
①企业和政府之间的关系。
②环境保护法。
③外交状况。
④产业政策。
⑤专利法。
⑥政府财政支出。
⑦政府换届。
⑧政府预算。
⑨政府其他法规。
政治法律环境政治法律环境((Political Political))
对企业战略有重要意义的政治和法律变量有:①政府管制。
②特种关税。
③专利数量。
④政府采购规模和政策。
⑤进出口限制。
⑥税法的修改。
⑦专利法的修改。
⑧劳动保护法的修改。
⑨公司法和合同法的修改。
⑩财政与货币政策。
⑪其他。
经济环境经济环境((Economical Economical))
经济环境是指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。
首先要考虑目前宏观经济处于何种阶段:在众多衡量宏观经济的指示中,国民生产总值是最常用的指标之一。
人均收入自变量与消费品购买力是相关关系的经济指示。
价格是经济环境中的一个敏感因素。
对于基础设施的考虑也是重要一环。
经济环境经济环境((Economical Economical))
企业应重视的经济变量如下:①经济形态。
②可支配收入水平。
③利率规模经济。
④消费模式。
⑤政府预算赤字。
⑥劳动生产率水平。
⑦股票市场趋势。
⑧地区之间的收入和消费习惯差别。
⑨劳动力及资本输出。
⑩财政政策。
⑪贷款的难易程度。
⑫居民的消费倾向。
⑬通货膨胀率。
⑭货币市场模式。
⑮国民生产总值变化趋势。
⑯就业状况。
⑰汇率。
⑱价格变动。
⑲税率。
⑳
货币政策。
社会文化与自然环境社会文化与自然环境(Social)(Social)
•
社会文化环境是指企业业务所涉及地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。
值得企业注意的社会文化因素如下:①企业或行业的特殊利益集团。
②对政府的信任程度。
③对退休的态度。
④社会责任感。
⑤对经商的态度。
⑥
对售后服务的态度。
⑦生活方式。
⑧公众道德观念。
⑨对环境污染的态度。
⑩收入差距。
⑪购买习惯。
⑫对休闲的态度。
⑬
其他。
自然环境是指企业业务所涉及的地区或市场的地理、气候、资源、生态等环境。
处于不同地区、不同自然环境下的企业,其企业战略也会因此而受到一定的影响。
技术环境技术环境((Technical Technical))
•
技术环境是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等。
企业必须特别关注所在行业的技术发展动态和竞争者的技术、新产品开发等方面的动态,因为技术的突飞猛进大大地缩短了产品的寿命周期。
提示提示::
• A.PEST 分析,其信息收集是长期的、艰苦的。
政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动。
• B.对于任何企业,PEST 中的某一项或者几项影响较大,所以要抓住重点,对一个或者几个方面深入分析,其他则一概而过。
所以应该判断重点在哪里?• C.PEST 针对的是宏观环境,不是每一个建议都需要宏观环境的分析,做不好就成了花架子,给人假、大、空的反应。
企业外部环境
(大环境行业结构分析
企业竞争位置分析
SWOT)
外部环境分析
案例分析
博客博客((Blog )
技术:Blog后台、形式:BSP,独立主机;拓展:博客搜索、移动博客
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还有哪些方面?
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互联网中应用PEST有哪些特点?
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