——微博
”
500张身份证震撼发布
一场史无前例的动物身份证刷屏 500宫格发布闪瞎你的眼 KOL纷纷换上动物头像
标题示意： #我想你会喜欢我# 500张身份证谁家的动物那么幸福？ #我想你会喜欢我#史上最萌500强，明天就去动物园认识它们 #我想你会喜欢我#发生了什么，动物集体搞事情？
天才小熊猫
#我想你会喜欢我#今天，我也是有身份的动物了！其实 我们都有自己的名字，也有自己的特别。我想你会喜欢 我，欢迎来长隆野生动物世界看我！
用动物的故事和长隆背后的付出 引发用户共鸣
KV示意
KV示意
KV示意
事件获得广泛报道
“长隆：每一个灵魂都值得被人们善待” “小小的证件照背后，是长隆的大情怀” “长隆20周年：一场动物与人类的对话” “ 20岁的长隆给全世界的人类上了一课”
执行方式
长隆野生动物世界 x 图虫网
为500多种20000余只
Hunting
Eating
曾经
人类这样对待动物….
Destroy
大自然的惩罚让我们醒悟
动物的生存与我们休戚相关，环境破坏，人类同样自身难保
一个正在回归的观念
只有怀抱一份对动物的尊重与责任，才能让我们走得更远
但
人们到野生动物世界
并不是带着平等的心态而来
动物只是用来观赏的
满足人们的娱乐消遣和兴趣猎奇
回忆专用小马甲
病毒视频
我的第一张身份证
以动物的视角述说拍摄照片的花絮和拥有自己身份证的心情
参考片 想一想，如果帮这个视频配上动物的旁白会多有趣？
今日头条信息流传播扩散
动物身份证背后的真相竟然是…
“这是迄今为止人类历史上最大
” 规模的为动物发起的运动
——今日头条
用大众媒体投放，进一步出传递 长隆野生动物世界和动物的情感联系
20周年会员卡/年卡
一张只属于你和动物的限量版年卡
通过H5页面上传你的照片 并挑选你喜欢的动物 就能生成专属于你和动物的同框照 分享到朋友圈，征集20个赞 凭截图就能获得
20周年纪念版 扑克牌
印章册内加盖印章达到20个 可在指定地点领取
#同一世界 共享美好# 最有情怀的公关话题
Topic
生命对话生命
纪录片
《生命对话生命》（暂定名）
记录长隆野生动物世界 20位动物饲养员和动物之间的故事
《生命对话生命》
白虎饲养员“老杨”篇
“我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。
” 但能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。
一个懒散的午后，一个不放心把老朋友的午餐托管他手的男人，在百 虎山停下了车。 “我还是信那句话：生命没有意义，只有意思而已。”说这话的时候， 长隆野生动物园的饲养员老杨，正在把新鲜生肉喂给白虎凯丽。“但 能陪伴另一个生命22年，这事，真有意思。” 22岁的凯丽是中国第一只白虎。在野外，由于基因的缺陷，没有白虎 能活到她这个年龄 —— 22岁，相当于人类 88 岁。 为了让“年长”的凯丽更健康，老杨起早摸黑，严格把关她的营养摄 入。催促她晒太阳、安排运动计划、物色“男朋友”、阻止过分游客 的骚扰……老杨坦白：“老实说，对自己女儿，老杨都没有这么用心 过。” 然而，时间是生命的挚友，时间也是生命的死敌。这个道理，老杨懂。 他对凯丽的偏爱，随着年复一年的相伴，更多了些不一样的理解。
动物拍摄身份证照
Landing activity
有温度的活动内容
20周年PARTY 一场人与动物的狂欢
在长隆20周年庆当天 我们用一场party给长隆庆生方式 体现长隆与动物的和谐融洽
20周年主KV
20周年护照本
20个独一无二的印章 一段只属于你的难忘游园之旅
消费者购票后 随票附赠游园护照 答对一个关于动物的问题 即可加盖一个20周年独特的印章
2011年 为每一个生命搭建舒适家园
推出五大新区，澳洲森林、美洲丛林、西亚荒漠、南亚雨林、欧洲山地 与之前的南非高原、东非草原、狂野地带一起组建八大经典异国自然景观。 不断扩大完善园区，容纳更多珍稀动物，还原最真实的自然生态，
2017年 与动物们一起打造全新生态王国
长隆园区占地总面积达到2000多亩， 拥有世界各国国宝在内的500多种、20,000余只珍奇动物， 成为动物种族繁衍生存的乐园
洞察
“动物是低等生物
我们可以同情，保护
“ 但它们始终和我们不是一个世界的。
回归到长隆野生动物世界
20年，我们为生命做了什么？
1997年 树立野生动物保护权威
长隆野生动物世界正式开业， 打开了人们与动物相互接触的窗口。 当年首次引进7只白虎，攻破育养难题， 其中更创单胎6胞的世界奇迹！缔造了“白虎王朝”的神话。
20周年品牌传播推广方案
商业课题
借20周年契机，构建长隆野生动物世界
“全国综合实力最强” 的品牌认知
课题思考
综合实力最强 “地方大”“数量多”“品类全”
是否仅仅在硬件上比拼就足够？
传播挑战
在“大、多、全”的实力中融入品牌理念 不仅呈现客观理性的数字
更是有社会责任和生命温度的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ怀和共鸣
人与动物 物种进化，人类成为地球上唯一的高等生物
IDEA 生命和生命在一个世界里对话
传播主题
同一世界 共享美好
我们不创造世界，我们只还原世界 我们，和生命共享美好的每一瞬
让动物成为周年庆的主角
呈现它们在长隆20年来最真实的生活 展现人与动物的情感关联 突出长隆20年来
对动物、对生命、对自然的情怀
logo 1
logo 2
logo 3
创意解释： 20周年logo主体是圆圈部分，代表世界地球的圆形状态，传递了全球共同的保护动物理念。 多种珍稀动物组成，主要突出：熊猫、考拉、白虎；表现出长隆丰富的动物生态性。 logo1：人和动植物以及logo融合在一起形成整体，体现了人与动物共建大自然的美好，也表现长隆20年与动物在同一个世界里的平等和谐相处。 logo2：圆形logo是人与动物组成的八卦阵，代表人、天、地、动物构成和谐乐园；类似手型的托举传达长隆20年对动物的平等关爱。 logo3：上部分是动植物组成的地球半圆，下部分是手型的烘托，代表了长隆一直以来的品牌理念，象征20周年对动物的安全保障和温暖呵护。 整体色调缤纷，展现野生动物世界的活力，也是长隆的活力。
20年
我们不是打造了一个最大的动物观赏园
而是 构建了一个尊重生命，平等相待的世界 构建了一个人与自然，和谐共生的世界
长隆野生动物世界的品牌理念：
“保护野生动物，普及环境教育”
每一个受消费者喜爱和尊敬的品牌 都不仅仅是它能提供的产品和服务 还有来自品牌背后人性光辉和责任
创意策略
让消费者通过这场传播运动 感受到长隆野生动物世界对动物生命的尊重和关爱
Logo1：创意演变及延展
Logo2：创意演变及延展
Logo3：创意延展
创造具有新闻性的事件 制作有温度的活动内容 延展有情怀的公关话题
Breaking NEWS
阶段性话题#我想你会喜欢我#
新闻事件 动物有了身份证
“
这一天八卦和骂战都消失了 满屏都是萌萌的动物
这可能是微博成立以来最不一样的一天。