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“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂” 直投杂志投入产出分析
n办刊宗旨：通过这本刊物，搭建宜糖米客户平台，锁定精准消费群体， 宣传宜糖米 的健康理念，达到扩大终端消费的目的。
n刊物名称及形式： “爱心传递热线----宜糖米健康大讲堂” ，直投杂志。 n杂志内容： （1） 媒体对“爱心传递热线----宜糖米健康大讲堂”活动的报道； （2） “宜糖米健康大讲堂”拟定的活动计划以及举办过的活动资料、图片； （3） 精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方
宜糖米全力打造 糖尿病人首选食品 肥胖病人首选食品 老年人群首选食品 “三高”人群首选食品标: 借助健康与养生讲座提升宜糖米在人们心中的产品形象，加深目
标受众对产品的认知度、忠诚度; 社区听众是宜糖米消费的精准受众，社区听众是家庭主要购买主
体，他们影响家庭成员老、中、青、幼的日用品消费，通过健康与养 生讲座促成购买行为；增加宜糖米的销售量; 目标受众 : 0—70岁大众人群
宜糖米核心价值观:
Health——健康兴旺 基业长青 宜糖米人（Human）、 效率（Efficiency）、创新（Alteration）、责任（Liability）、
团队（Team）、诚信（Honesty）
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覆盖社区（北京市约两千个社区，以西城为例）
西城区社区名录（共196个社区） 什刹海街道 （35个社区） 西什库社区 前海北沿社区 景山社区 白米社区 西巷社区 松树街社区 前海东沿社区 兴华社区 德内社区 柳荫街社区 西四北社区 平安里社区 西安门社区 米粮库社区 爱 民街社区 四环社区 羊房社区 后海社区 前马厂社区 蒋养房社区 西海西社区 西海北 社区 糖房社区 后马厂社区 苇坑社区 旧鼓楼社区 果子市社区 双寺社区 双石桥社区 大红罗社区 鼓西社区 护国寺社区 笸箩仓社区 前铁社区 大翔凤社区 金融街街道（25个社区） 京畿道社区 受水河社区 手帕社区 新文化街社区 金融街社区 教育部社区 大乘社区 丰汇园社区 丰融园社区 砖塔社区 王府仓社区 二龙路社区 锦南社区 能仁社区 大院 社区 阜西社区 阜东社区 宏汇园社区 西太平街社区 中央音乐学院社区 文昌社区 东 太平街社区 新华社社区 园宏社区 温家街社区 西长安街街道（12个社区） 太仆寺街社区 府南社区 北新华街社区 西交民巷社区 光明社区 和平门社区 义达里 社区 南北长街社区 六部口社区 西黄城根南街社区 钟声社区 西单北大街社区
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覆盖地域
以北京社区为重点。通过在社区进行养生讲座进一步提高宜糖米的知名度和品牌 形象，达到 助力宜糖米实现盈利增长的推广目标;
选择凝聚力较好，对健康养生方面的需求多，休闲娱乐设施较为完善的社区 开展，目标社区在北京共计二千余个。
针对青，中，老等人群安排不同讲座。 如，青年人容易心浮气躁——养心以强五脏之正气 中年人易劳累——”慢养生”是上班族回家后的养生绝招 老年人须注意保健——十大高发癌早期发现及保健
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“爱心传递热线”---宜糖米社区健康大讲堂
主办:爱心传递热线 协办:北京周易研究会
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目录
品牌背景 推广策略 媒体策划 效果预估
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品牌背景
浙江绿巨人生物有限公司致力于发展民生将康科技，与浙江大学、 中国科学院上海农科院、浙江省农学院、金华市农科院等建立友好合作 关系。以功能性大米的开发为重点，其高抗性淀粉系列产业化项目 2008年被国家发改委列为国家生物育种高科技产业化示范工程，并被 列入星火计划重点项目。
• 杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”活 动的报道；（2）“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”的活动计 划及举办活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精 神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方面的文章；（4） “爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学 等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5） “爱心传递热 线---宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介 绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。
追求天然、绿色、营养、健康的老、中、青、 幼等主要消费群体;
相对于传统媒体的优势:零距离沟通,将品牌种植在消费者心里;
“货架上的名牌” 消费观念的转变 “我心里的好品牌”
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推广策略
活动之前在各大主流媒体、社区bbs或者宣传栏上对讲座的内容 等进行宣传。 通过发放小礼品、有奖竞猜等各种可行的方法来增加人们对讲 座的兴趣，提高参与率。 此次社区推广将伴随爱心传递热线的每周社区活动进行。
cctv-10《百家讲坛》栏目
杨力教授简介：
著名中医学家、易学家、作家、学者、中 国中医研究院任教（硕士生导师）。北京 《周易》研究会会长。著有《周易与中医 学》、《中医运气学》、《中医疾病预测 学》、《杨力养生 23讲》等著作。
杨力是“爱心传递热线”的志愿者,她是 北京周易研究会会长,她是周易活在养生学.中 医学中的杰出代表。她从事研究生教学二十 多年，近年来又随“爱心传递热线”进社区 开展健康公益讲座，深受老百姓的欢迎。
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推广目标： 从“随机”消费到“信任”消费
“我不知道宜糖米” 讲座产生信赖感
“我要吃宜糖米!”
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推广策略：强调用户经验/利益
把自己投射到用户的使用/参与的经验中.
宜糖米: 有效
有绝对的功能
品牌观念转变
吃宜糖米: 健康
延年益寿
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伴随由宜糖米冠名的“爱心传递热线”进入社区活动
主讲人：北京周易研究会会长 杨力教授讲周易养生（共104讲）
面的文章； （4） “宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学等作品选登，以及征婚、交
友等信息的发布； （5） “宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍； （6） 宜糖米集团产品宣传介绍; （7） 宜糖米公益活动介绍。
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一个讲堂 一本杂志
一分投入 一箭多雕
十分回报 一举多赢！
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爱 讲心 心 堂传
（ 部 分 内 容 标
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伴随“爱心传递热线”的媒体联动
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“爱心传递热线”----“宜糖米健康大讲堂” 直投杂志介绍
• 办刊宗旨：通过这本刊物，搭建客户平台，锁定精准消费群体， 宣传宜糖米的健康理念。
• 刊物名称及形式“爱心传递热线---宜糖米健康大讲堂” ，直投杂 志。