意库创意产业园区包装推广方案
第一部分: 包装方案
引言:
在这个一切都被量化的城市, 如果有这么一个地方, 一片宽敞的院落, 一片大大的房子, 有着高高的屋顶, 足以悬挂想象的房梁, 木质走廊上零落着枯黄的树叶 , 有我们的小酒馆, 咖啡屋, 画室, 书吧, 自助旅舍……我们可能就不再那么孤独, 无助。

这里只有我们一种思想的人, 只有灵感, 没有废话。

针对”意库”创意园的特色, 本案提出了”八个一”的包装策略。

1、一种理念—LOFT创意元素生活。

LOFT是仓库、阁楼的意思, 但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化成为一种时尚的居住与生活方式时, 其内涵已
经远远超出了这个词汇的最初涵义。

艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房, 从中分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种空间, 在浩大的厂房里, 她们构造各种生活方式, 创作行为艺术, 或者办作品展, 淋漓酣畅, 快意人生。

而这些厂房后来也变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。

●在20世纪后期, LOFT这种工业化和后现代主义完美碰撞的
艺术, 逐渐演化成为了一种时尚的居住与工作方式, 而且在全球广为流传。

如今, LOFT总是与艺术家、前卫、先锋、798等词相提并论。

2、一种理念—LOFT创意元素生活
●大空间, 大视野, ”LOFT”的创意元素生活, 是最适合创意
人的存在方式。

●今天, LOFT在北京上海等地已经流行开来。

作为一种本意为
居住方式的理念, ”海上海”应经采用, 但并不符合此理念的内涵。

●作为一种文化, 一种潮流, 引领者将是这个理念的载体。

●创意源于生活, 而不是源于工作。

低矮封闭的办公间, 喧闹
的环境, 你让创意人怎么生存? 创意源于生活, 创意人的生
活就是工作, 工作就是生活。

●生活在创意之中, 你还怕没有创意?
●”能够居住的办公室”。

创意人能够睡的比猫头鹰晚, 但也
要起的比猪晚。

3、一个概念—都市创意人的身份证
●这是”品牌营销”的演变。

把意库和创意紧密联系在一起,
塑造成一个创意产业的品牌。

●利用人们心理中的群体归属感和品牌依赖感。

前卫, 个性,
推崇潮流, 是创意人的特性。

●意库, 打造天津创意产业的大本营。

意库, 就是创意, 创意,
就是意库。

●意库, 为创意人打造专属领地, 营造创意人的归属感, 意库,
就是创意人的身份证。

●XXX张创意人身份证发行中, 请速来领取。

4、一次峰会—首届天津创意产业高峰论坛
●什么样的地位, 是和什么人来。

发生过什么事情联系在一起
的, 天津的创意产业峰会在什么地方举办, 自然而然, 这里
就是创意产业的大本营。

5、一个故事—集结号吹响了, 你准备好越狱了吗?
●”事件营销”的演变。

●创意人们, 当你每天乘坐拥挤的电梯, 每天徘徊在低矮密封
的写字楼内, 每天抬眼看见的都是呆板的大楼, 噪杂的车流, 你可还有舒缓的心情去寻找创意吗?
●这里有高大的办公间, 安静的环境……一切都是为创意人量
身打造。

●创意人的集结号的已经吹响了, 创意人们, 你们准备好越狱
了吗?
6、一个创意: 创意”魔衣橱”
●这是一个简单的广告宣传和投放方式的设想。

●取自于《纳尼亚传奇》中的魔衣橱。

在各个写字楼的电梯门
上投放, 以此达到品牌宣传的效果。

●创意魔衣橱, 创意人, 你进来吗?
7、一个活动: 天津市首届LOFT创意设计集市
●案例营销的典范。

●LOFT是本案打造的文化包装, 只有吧LOFT这个理念推广开
来, 才能更大效果的推广本案。

互动的活动是最好的平台
一个基地: 大学生创意产业根据地
●这是一个类似”公益营销”的手法。

支持大学生创业是本案
的一个特色, 大学生未来社会的主流, 是进行品牌推广的最
佳人群。

何况, 这又是一个极佳的吸引媒体的的案例。

●更好的说叫做大学生创意产业孵化器。

●可借助”周笔畅走进大学城歌友会”进行启动。

8、一组VI: 两种颜色, 橙红和水蓝
●橙红色代表激情, 水蓝色代表理性。

激情而不冲动, 理性而
不偏执 , 是创意人必备的素质。

●一套完善的VI是进行形象塑造的必备条件。

●建议: 在本案周边5公里内设置指示牌: 欢迎进入创意地界
儿。

补充:
●国家将进行行业整顿, 注册公司将不再允许在民房内办公。

●不认同前案中提到的”暂时不能够在市场中形成: 一提到创
意产业首先想到意库”的说法。

因为经过适当的包装和宣传, 这点是能够实现的, 更重要的是, 天津当前没有处于这种地
位的产业园, 谁能首先填补这个空白, 谁就能够占领。

●不赞成前案中在未解决宣传内容的时候就先分析宣传途径的
做法。

第二部分: 推广方案
经过本案策划人员的调查分析, 得出意库品牌需要解决的首要问题为:
●品牌的知名度
●品牌的美誉度
●品牌的定位及形象
意库创意产业园区的推广分两条线路:
●对外宣传
●对内包装
对外宣传:
根据策划人员的调查分析, 对外宣传应该进行分段宣传。

意库创意产业园到当前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力, 因此, 当前的当务之急是解决产品的告知问题。

对于后期的招商来讲, 如何打造意库的形象, 如何对意库进行的定位, 是前期工作的重点。

产品从宣传告知到招商不可能一蹴而就, 必须得分步骤、分阶段的进行。

顺序如如下图所示:
本案认为, 意库作为一个创意产业园区, 出于自身的的形象定位, 其宣传内容和宣传形式必须富有创意。

因此, 本案建议在充分运用传统媒体( 如报纸、户外等) 的基础上, 运用部分新奇独特的广告形式:
1.在目标顾客群体居住楼房的电梯门上做创意广告。

2.利用新型车载动态户外广告。