/cn_shownews.asp?ID=246 国际品牌入住国内的行业分级 品牌分级.jpg
雅高案例：雅高品牌分布.gif
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喜来登自己的品牌定义：让旅行更臻完美 我们深明旅行令人们彼此相聚的宝贵意义，并担负着令人
们在旅行过程中彼此相互交流的重要职责。
总结：从系统支持、专业精深、行业先导、品牌聚焦力的 角度来看，选择“喜来登”品牌是“先胜而后求战”。
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精准的高端酒店品牌定位
• 一、功能定位： 商务、会议、度假、公寓
• 二、雷达图定位 • 建筑物条件优劣 • 国际分级的档次定位 • 商务条件优劣 • 艺术、时尚及生活方式 • 保守或开放的战略品牌要素
Slide 6.7
喜达屋的品牌定位
高
国际分级定位
生活方式 时尚体验
经标 典准 传商 统务
瑞吉斯（St.Regis） 至尊精选（The Luxury Collection） 威斯汀（Westin） 喜来登（Sheraton） 福朋喜来登(Four Points) 艾美（Le Meridien） W饭店（W Hotels） 低 雅乐轩（aloft）、Element。
• 高端酒店
Upscale
• 中档偏上酒店 Upper Midsale (W/O F & B )
• 经济型酒店 Economy
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Slide 6.5
国际分级表 国际酒店品牌等级分类表.doc 参考：
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Slide 6.11
• 喜来顿专属的 颐尊SPA喜来顿合作.pdf
• 喜来登餐饮：
全球美食汇聚的全日制餐厅 特色餐厅 中餐及宴会
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Slide 6.3
国际通行的酒店分类
• 如何认识六级分类
• 奢华酒店
Luxury
• 超高端酒店 Upper Upscale
Slide 6.6
如何认识和理解品牌的定位
• 品牌定位—市场定位—顾客心智定位 • 坐标法 • 雷达图法
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品牌定位？ Slide 6.12
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• 国际酒店品牌简介 • 国际酒店品牌分类和介绍(非常齐全).ppt • 喜达屋介绍 • 喜达屋酒店集团简介.ppt
• Link@SheratonSM微软网吧
大堂设有 Link@SheratonSM 微软网吧，免费设施包括全面连线 的工作站、免费 WiFi、报纸、打印服务、电视以及令人愉悦的 聚会氛围。 • Core® Performance 喜来登健身中心 喜来登健身计划已与训练专家 Core Performance 携手合作，共 同帮助客人时刻保持健康状态。享用精心特制的客房内和餐厅 餐饮选项，并利用定制网站上的在线健身课程和更多精彩设施 尽情享受这一强强联手的合作项目为您带来的独特体验。
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Slide 6.10
本土市场认同的喜来登品牌特质
• 喜来登甜梦之床
所有客房中均配有喜来登甜梦之床 (Sweet SleeperTM)，并铺有 豪华床单、豪华羽绒被、精选羽绒和低过敏性枕头以及定制床 垫。提供订购整套喜来登甜梦之床
Slide 6.1
喜达屋酒店业主事项专题培训
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Slide 6.2
提纲
• 世界酒店品牌发展及喜达屋品牌介绍 • 喜来登概述及品牌特质 • 品牌酒店营销发展趋势 • 管理合同概述及谈判要点