零售消费品行业研究报告一、行业概况1、概念）2002GB/T4754《国民经济行业分类》（－根据国家统计局小类，详情见附92大类、18中类、标准，批发零售业共包括2 件。

转批发贸易业或居民购进商品，零售业指从工农业生产者、卖给城乡居民作为生活消费和售给社会集团作为公共消费的商品流通企业。

它是百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动。

包括以互联网、邮政、电话、售货机等方式的销售活动。

还包括。

在同一地点，后面加工生产，前面销售的店铺（如面包房）零售商店、零售形式 2 1）零售商店（专包括百货商店、零售商店是我国目前零售业的主打形式，业商店、超级市场、便利商店、折扣商店、仓储商店。

）无店铺零售2（该模式不仅无店铺零售是近几年逐步兴起的一种零售模式，能节约成本，更能简化交易流程、提高交易效率，上门推销、电．话电视销售、自动销售、售货服务都属于这种模式。

（3）联合销售联合销售主要形式有批发联号、零售商合作社、消费合作社、商店集团。

（4）零售新业态连锁商业、连锁超市、特许经营、商业街、购物中心是经济集约化、规模化发展的产物，是居民消费水平提高的重要体现。

二、行业发展现状1、零售业规模不断扩大。

在国家扩大消费需求政策引导下，我市积极采取一系列措施，努力克服国内外宏观经济环境不利影响，2012年一季度滁州市消费品市场保持平稳的发展态势，实现社会消费品零售总额75.5亿元，同比增长17.1%，高于全省平均水平0.4个百分点，总量位居全省第八位，增幅位居全省第五位。

滁州市统计局数据显示，2002年-2011年十年期间，零售企业根据市场零售需求变化新特点，适时调整商品结构和营销策略，积极适应居民消费需求，开展特色经营，零售规模进一步提高，消费领域不断拓宽。

年滁州市社会消费零售总额和增长率1:2002-2011图（2）新型业态发展迅速随着消费者需求变化和零售市场竞争加剧，大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商店等新型零售业态快速发展，成为本地零售业规模扩大的主要动力，目前已形成长江商贸城、建材市场、国际商贸城、汇嘉时尚街等商家密集、商品多样的商贸中心，商品涉及家居、装修建材、日常家电、服装等。

（3）开放规模稳步扩大，开放水平不断提高。

近几年，作为安徽东向发展桥头堡，滁州是承接长三角产业转移的关键，为此，滁州地区不断提高开放力度，招商引资，不仅建成苏滁现代产业园，更优化现有产业园，加大地方政策扶持力度，简化外来企业注册流程。

随着经济、文化生活的不断开放，乐天玛特超像苏果超级卖场、许多销售商家相继进驻本地市场，市以及即将开业的沃尔玛大型零售商场。

（4）城乡统筹协调发展，市场体系日益完善。

“十一五”时期，商务部积极推进城乡统筹发展，实施“万村千乡”、“农超对接”、“家电下乡”、家电以旧换新等多项惠民工程，逐步形成工业品下乡、农产品进城的双向流通渠道，改善了农村消费环境，促进了农民增收与消费。

三、本地消费市场分析1、政策支持力度大2011是“十二五”计划的第一年，我市在贯彻落实科学发展观的基础上，继续以实现“双超”为目标，奋力开展大滁城建设，加大经济结构调整力度，为有效承接长三角产业转移做好准备。

近年来，我市安排专门招商小组，前往上海、无锡、常州开展招商引资工作，效果显著，为配合招商引资工作的顺利进行，滁州市建成了苏滁现代产业园，目前该产业园已正式开工。

另外，2012年5月，滁州经济技术开发区正式获批为省级高新技术产业开发区，这也是继铜陵经济技术开发区之后，我省第二家具有“双重身份”的市级经济技术开发区。

省级高新技术产业开发区的设立，能更好地集聚创新资源和要素，进一步提升区域自主创新能力，有利于加速科技成果的转化和产业化，增强区域产业的竞争力，促进我市产业结构的调整和升级。

、产业结构优化，就业规模逐步扩张2．2011年，我市实现国民经济总产值723.69亿元，比上年增长9.83%。

2012年1季度全市生产总值173.3亿元，按可比价格计算，比上年同期增长12.6%。

其中，第一、二、三产业情况如下：表1：单位：万元数据来源：滁州市统计局2011年末全市从业人员279.3万人，比上年增加13.8万人，具体分布如下表所示：表2：单位：万元数据来源：滁州市统计局3、居民消费稳步提升亿元，比上年增长2011年全年实现社会消费品零售总额254.5 ，超过全省平均水平0.6个百分点。

18.6% 年滁州市社会消费品零售额增幅情况2011：2图其中，在政府的大力支持和相关政策引导下，汽车企业和经销商积极采取“推新车、出优惠”等一系列措施，吸引消费者早购车、购好车，汽车类零售额大幅增长。

另外，吃、穿、用消费较快增长，批发零售业、住宿餐饮业同步增长。

从限额以上批发和零售企业销售看，粮油、服装、石油、汽车是拉动零售额增长的主要动力，占限上零售总额六成以上。

4、人口文化素质提高，城镇化水平上升全市常住人口中，大学（指大专及以上）文化程度人口19.9万人，高中（含中专）的人口39.2万人，初中人口152.2万人，小学人口119.2万人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。

与2000年第五次人口普查相比，每10万人中大学文化程度人口由1670人增加到5045人，高中人口由7043人增加到9957人，初中人口由30578人增加到38660人，小学人口由39475人减少到30268人。

；41.5%万人，占163.4全市常住人口中，居住在城镇的人口为居住在乡村的人口为230.4万人，占58.5%。

与2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加63.7万人，乡村人口减少70万人，城镇人口比重上升16.6个百分点。

综上所述，滁州商贸流通业逐渐成为在其经济发展中生机勃勃积极的政府政策、逐步优化的产业的优势产业和重要的支柱产业，结构、稳步提升的居民收入以及逐渐提高的人口文化水平，均体现着本地蕴藏着较大的消费市场。

四、行业发展劣势滁州商贸业以全面提升聚集和辐射能力为主线，以扩张式发展为战略,通过规模、业态、开放、区域、资本五个方面的扩张，实现了跨越式发展，但是，零售行业的快速发展存在不足。

1、从商业网点上看：大型集中商业区不多，且分布较为零散，没有一个综合的商业中心。

目前较大的零售商业网点有金光大道购物广场、水石广场、苏宁电器、五星电器、白云商厦、商之都、国生电器、长江商贸城等，泰鑫步行街目前已落成，但未开业。

总体来说，商品种类单一，品牌层次较低，与本地居民消费水平不能接合。

2、从物流园区上看：目前市区没有竞争能力强、辐射面广的物流中心和企业。

只有已经初步成形的园区有城东物流园区和博西华物流园区，物流企业有滁州汽运总公司物流和中邮物流公司等。

3、从专业市场上看：目前市区共有各类集贸市场和小商品交易多个，基本上处于分散、不规范的状况，成型和上规模的比20市场较少，专业市场辐射范围小，建设水平较低。

、从县市区商贸发展看：没有较大的商业中心、农贸市场集散4 中心、物流中心。

商贸流通基本上处于分散小规模经营状况。

虽有部分行本地地方性商业法规制定滞后，商业执法队伍没有建立，业有执法人员，仍处在分散、不统一的状态，而且，很多执法行为也连锁经营业种不够有待于进一步规范；商业网点布局需进一步优化，丰富，国际知名商贸业企业无一落户滁州，商贸信息化水平不高，物流配送仅初具框架，电子商务、农村流通网络重新构建刚刚起步，食发展品安全监管形成长效机制还要付出艰苦努力，商贸流通业创新、的任务仍然十分繁重。

！！名句赏析！！！不限主题不限抒情四季山水天气人物人生生活节日动物植物食物山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。

____佚名《越人歌》人生若只如初见，何事秋风悲画扇。

____纳兰性德《木兰词·拟古决绝词柬友》十年生死两茫茫，不思量，自难忘。

____苏轼《江城子·乙卯正月二十日夜记梦》只愿君心似我心，定不负相思意。

____李之仪《卜算子·我住长江头》玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知。

____温庭筠《南歌子词二首/ 新添声杨柳枝词》曾经沧海难为水，除却巫山不是云。

____元稹《离思五首·其四》愿得一心人，白头不相离。

____卓文君《白头吟》去年今日此门中，人面桃花相映红。

____崔护《题都城南庄》平生不会相思，才会相思，便害相思。

____徐再思《折桂令·春情》入我相思门，知我相思苦。

____李白《三五七言/ 秋风词》山无陵，江水为竭。

冬雷震震，夏雨雪。

天地合，乃敢与君绝。

____佚名《上邪》人生自是有情痴，此恨不关风与月。

____欧阳修《玉楼春·尊前拟把归期说》一往情深深几许？深山夕照深秋雨。

____纳兰性德《蝶恋花·出塞》两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。

____秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》执子之手，与子偕老。

____佚名《击鼓》花自飘零水自流。

一种相思，两处闲愁。

____李清照《一剪梅·红藕香残玉簟秋》问世间，情为何物，直教生死相许？____元好问《摸鱼儿·雁丘词/ 迈陂塘》一日不见兮，思之如狂。

____司马相如《凤求凰/ 琴歌》人生如逆旅，我亦是行人。

____苏轼《临江仙·送钱穆父》世间无限丹青手，一片伤心画不成。

____高蟾《金陵晚望》林花谢了春红，太匆匆。

无奈朝来寒雨，晚来风。

____李煜《相见欢·林花谢了春红》独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。

____毛泽东《沁园春·长沙》身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。

____李商隐《无题·昨夜星辰昨夜风》滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。

____杨慎《临江仙·滚滚长江东逝水》怕相思，已相思，轮到相思没处辞，眉间露一丝。

____俞彦《长相思·折花枝》此情可待成追忆？只是当时已惘然。

____李商隐《锦瑟》思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。

____白居易《长相思·汴水流》取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。

____元稹《离思五首·其四》若是前生未有缘，待重结、来生愿。

____乐婉《卜算子·答施》雨打梨花深闭门，忘了青春，误了青春。

____唐寅《一剪梅·雨打梨花深闭门》少年不识愁滋味，爱上层楼。

爱上层楼。

为赋新词强说愁。

____辛弃疾《丑奴儿·书博山道中壁》自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁。

____秦观《浣溪沙·漠漠轻寒上小楼》近水楼台先得月，向阳花木易为春。

____苏麟《断句》一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。

____杜牧《过华清宫绝句三首》抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁。

____李白《宣州谢脁楼饯别校书叔云/ 陪侍御叔华登楼歌》疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。