(一) 技术诱因 媒介融合的根本原因是数字技术的成熟。 数字技术 被广泛用于媒介内容的 制作、接收和传输。网络技 术的发展是媒介融合的支撑。
(二) 经济诱因 盈利是媒介产业发展的动力,媒介融合促进了传媒产 业效益的提高。 媒介 融合有赖于以下经济规律的刺 激。
(三) 市场诱因 受众已经习惯了多媒 体时代大量信息集成、具有交 互性和实时性的媒介产品,单一媒介的信息表现已 经 不能满足需求。
• 2010 年 1 月,国务院《 关于印发推进三网融合总体 方 案的通知》 和 2010 年 6 月《 关于印发三网融合 试点方案的通知》 ,将推进三网融 合作为当前和今后 一个时期应对国际金融危机的重大举措和培育战略性 新兴产 业的重要任务。
第五章 新媒体与传统媒体
第一节 新媒体带来传媒格局变革
新媒体产业的异军突起打破了平面媒体、广播、电视 垄断上百年的媒介格 局。 一方面,新媒体产业加剧了 市场竞争,传统媒体的市场空间越来越狭窄,另 一方面, 新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与 融合,单一的传统 媒体将无法生存。 更为深刻的是,新 媒体产业改变了传统受众的阅读习惯,将消 费者由“受 众”转变为“用户冶,颠覆了传统媒体的“游戏规则”。 新媒体成为传 媒业的核心,已是大势所趋。
(二) 适应从“受众”到“用户”的转变 1. 品牌精确定位 2. 筛分用户群 3. 利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态,转型 “网络平台” 4. 结合网络传播的特点,根据用户反馈,定制内容
(三) 创新盈利模式
三、 受众阅读习惯与媒介接触方式转变
新媒体把传统的“ 受众”改造成了“ 用户” ,也重塑 了大众的阅读习惯和阅读 方式。 随着移动互联网技 术和移动终端技术的进步,随时随地登入互联网进行 阅读已经逐渐普及。 用户已经习惯使用方便、快捷、 易于获取内容的移动终端获 取信息。 受众不再经常 看报、看电视,而是手持智能手机、平板电脑阅读新 媒体 上生产的内容。 作为媒体形态,传统媒体优势在 逐步式微,这对传统媒体形态来 说是致命的。
第二节 传统媒体的求生之路
一、 进入新媒体
(一) 平面媒体与新媒体 1.网络报刊 2. 移动终端报刊
(二) 广播媒体与新媒体 1. 网络广播 2. 手机、移动终端广播
(三) 电视与新媒体 1.网络电视 2. 移动终端电视 3. 数字电视和 IPTV
二、 调整战略
(一) 保持内容优势 1.信息量丰富,可提供大量原创内容 2.信息质量高,有深度,权威性强
四、 媒介融合实践
• 在美国,《1996 年电信法案》的通过解除了电信业和 传媒业之间跨产业经营பைடு நூலகம்的限制,允许电信企业和有线 电视媒体的相互渗透。 拉开行业融合的大幕。
• 2007 年12 月 25 日,英国广播公司(BBC)的 iPlayer 播 放器正式上线，首次从技术上打通了不同类型媒介之 间的 界限,实现了广播、电视、网站、移动终端等传 播渠道的大融合。
第三节 媒介融合
一、 媒介融合的概念
媒介融合(Media Convergence)是指各种媒介呈 现出多功能一体化的趋势和 过程,其终极目标将是打 破传播媒介的形态差异,走向媒介形态的大融合,其真 正的本质在于消费者可以用无所不能的终端通过无处 不在的网络,获取各自所 需的服务。
二、 媒介融合的三大诱因
一、 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转
(一) 平面媒体发行量大跌 (二) 电视、广播也不同程度面临衰退 (三) 传统媒体广告收入下滑 (四) 传统媒体的衰退是世界性的
二、 新媒体产业持续升温
• 相比于传统媒体的式微,以互联网为代表的新媒体一 进入媒体产业,就凭借 交互传播、移动方便、开放自 由等优点,蓬勃发展,占据了竞争优势,创造了一个又一 个商业奇迹。
• 新媒体产业不仅在传播方式和传播形态上更胜一筹, 在盈利模式、融资、营 销等商业运作上也多有创新。
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三、 受众阅读习惯与媒介接触方式转变
新媒体把传统的“ 受众”改造成了“ 用户” ,也重塑 了大众的阅读习惯和阅读 方式。 随着移动互联网技 术和移动终端技术的进步,随时随地登入互联网进行 阅读已经逐渐普及。 用户已经习惯使用方便、快捷、 易于获取内容的移动终端获 取信息。 受众不再经常 看报、看电视,而是手持智能手机、平板电脑阅读新 媒体 上生产的内容。 作为媒体形态,传统媒体优势在 逐步式微,这对传统媒体形态来 说是致命的。
三、 媒介融合的主要形式
(一) 内容融合 内容融合主要包括由融合性生产所带来的内容生产融 合、内容形态融合和内容应用融合。
(二) 网络融合 三网融合涉及电信业和广电业之间的资源重组,在政 策 层面上需要国家进行确定,对资本的要求极高,因而 目前我国仍然在逐步推进中。
(三) 终端融合 终端融合指的是硬件产品的融合,即电信 (Communication)、计算机(Com鄄 puter)和消费类电子产品(Consumer Electronic)的 “3C 融合冶,其目的是适应消 费者随时随地获取海量 多媒体融合内容的需要。