浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动--转战新媒体
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浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动
--转战新媒体
说转战，并非我们要放弃目前的营地，而是在现在的基础上，结合新媒体去给自己的节目做营销。
就目前而言，我们拥有电视节目的生产线，生产出来的是电视产品，而最为重要的营销，我们却很少有人去做，如何才能把电视节目――电视产品卖个好价钱，才是目前我们应该去做的！
如今，新时期传媒的发展正在突破过去的模式，逐步从过去的“你死我活”的竞争与对抗，转变到“互惠互利”的联合与双赢，联动和互动成为新时期传媒发展的推动器。
在当今媒体竞争日趋激烈和网络媒体风云直上，严重威胁电视生存与发展的新形势下，电视媒体要想做强做大，严格来讲，应该说是我们的电视要想生存下去，就要实现超常规、跨越式、可持续发展，应在联动与互动中寻求自身发展的突破口。
一、新媒体的概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
其实，新媒体是数字媒体和网络媒体的统称。
做为电视人，我想问一下在座的各位，大家在一天当中，真正能
坐下来看电视的时间有多少？能达到1个小时的时间恐怕就不算少了。
但是我们现在每天与电脑和手机相处的时间有多少?我想得出的数字应该让我们这些电视人深思。
网络渗透我们的生活到什么程度，我想无需赘述！
现在的我们不得不面对这样一个现实，网络正在改变着我们的生活，人们获取信息的方式已经发生了巨大的变化。
如果仅靠传统媒体的单程发展，现行的传播手段已经远远不能满足信息时代人们的要求。
微信上有句话说的好：世界级富豪们都开始合作了，你还在单干吗？启发于这句话，所以我认为，传统媒体如果不占领新媒体这块巨大的阵地，势必会跟不上时代的步伐，被狠狠抛下。
美国《连线》杂志则把新媒体定义为：“所有人对所有人的传播。
”新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
这就是我们常说的自媒体。
二、传统媒体的劣势及面临的挑战
地方台受地域限制，自己的新闻触角相对较短，信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，既不能自主地选择电视节目，又缺少公开就信息发表意见的途径。
所以着重点应该放在如何让观众参与进来，增加互动性。
在这个新闻爆炸的全新时代，传统媒体至少面临三大挑战：其一是传统的读者、观众等受众正在从被动接收转变为自行制作、发布新闻信息；其二是如何有效保护自己辛苦采集的新闻
信息产品免遭盗用、侵权；第三个也是最困扰在座各位领导的，如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
前面讲了，电视虽然已经具备了声画结合的特点，但其阅读或收看形式仍不够丰富。
而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式，其宣传效应是立竿见影显而易见的。
传播的时效性和传播速度非常快。
比如一个有影响力的突发事件，在微博上发布后，在短时间内就会有几十万次的点击率，其宣传范围之广、受众之多是我们电视媒体无法比拟的。
但网络上信息的真实性很难保障，而作为电视媒体的我们，其公信力还是有的。
所以，如果把双方的这些特点相结合，再培植属于自己的新媒体阵地，势必形成新的传播格局。
三、新媒体与传统媒体的联动与互动
为了改变电视人面临的窘迫局面，我们必须采取多种模式进行联动和互动，这只是基本的方面，这是两种既有区别又有联系的合作模式。
一联动。
从字面的意义上看，就是联合行动。
媒体联动，就是不同媒体为了共同的宣传目标，实施联合行动，以期取得单个媒体难以取得的规模宣传效应。
其实传媒之间的联动由来已久，电视报与电视节目的联动是其最初最原始的形态，然而也是最紧密的形态。
现在，传媒之间的联动正在更广阔的范围内展开，它包括同类媒体的联动和跨媒体联动两种形式。
第一，同类媒体的联动是同一类型的媒体为了形成传媒合力、提升竞争优势而采取的联合行动，各媒
体之间存在较多接近性，因而便于操作，易于沟通和协调。
台与台之间的联动占有重要的地位。
第二，跨媒体联动是不同性质的媒体之间为了实现不同媒体的优势互补、形成不同媒体共同发展和多赢的良好局面而进行的联合行动。
跨媒体联动主要有报纸、电视、广播以及网络之间的联动，其合作力度、宣传声势和规模效应都是非常大的。
二互动。
相对于联动来说，互动是一个新概念，可以说非常时髦，在各种领域都可见到它频繁出现，特别是在互联网络中，运用得更为成熟和普遍。
从一定意义上说，互动概念的普及和泛化与互联网的飞速发展有很大关系。
那么，什么是互动呢？在网上查了不少资料，也没有找到它的权威解释。
按照字面的意思，“互”可以理解为相互、交替，“动”可以理解为起作用、起变化，“互”和“动”结合在一起，是不同主体之间相互作用，使彼此发生变化的过程。
打个比方说，你有一个苹果，我有一个苹果，相互交换，每个人都还是有一个苹果。
你有一个思想，我有一个思想，相互交换，每个人都有两个思想。
互动的实质是思想的交换，其过程要在信息传递与反馈中形成一个封闭的回路，其结果能使互动双方在思路、想法、运行效果、市场效益上实现螺旋式上升。
互动应该包括两个方面的内容：一是与观众的互动。
二是与新媒体的互动。
对于电视而言，最直接的互动就是与观众的互动，就是如何能让更多的观众参与到节目中，完全可以利用新媒体来进行，以台网站为依托，以年青人最流行最时尚“朋友圈”来构建平台，成为发布权威
信息，提供贴心服务，制作心灵鸡汤的“读物”和“播客”。
三合作。
联动和互动的基础都是合作，没有合作无所谓联动和互动。
在这方面两者有很多的共同点，甚至很难把它们区别开。
但联动的关键点在“联”，互动的关键点在“互”，联动不一定形成回路，而互动一定要有反馈，形成回路。
从这个意义上看，互动是联动的更高层次和更高水平，它是在信息交流和优势互补基础上的联动，其重点在于通过互动双方相互的参与和交流，实现优势互补、资源共享、信息互用和创意互通，用最少的人力、物力和财力，形成对外来资源的最大占有和有效利用，实现最大的经济效益和最佳的市场效益。
根据互动主体的不同，互动可分为媒体间的互动和媒体与受众的互动。
媒体间的互动其互动主体是媒体，主要是通过媒体间的信息交流和反馈，增加媒体的信息流量和提高媒体信息的纵深度，从而提高互动参与者的竞争力，在互利共赢的基础上形成媒体合力。
与媒体联动相类似，媒体间的互动也包括同类媒体间的互动和跨媒体的互动。
媒体与受众的互动是当前媒体互动的主要发展方向。
随着科学技术的进步和网络媒体的发展，媒体互动的内容和形式又有了新的扩展。
传统媒体与网络媒体的互动日益频繁，网络新闻、报纸新闻和电视新闻交叉采用的现象更是屡见不鲜，这在一定程度上提高了新闻的时效性、信息量和深度，同时也为受众了解新闻信息提供了更大的方便。
当然，我们电视台网站也可以把播出的新闻、专题以及其它重要节目以视频点播的形式链接发布在网站上，网民可以在网上随时查看邯郸电视台的各档节目并发表自己的看法，电视与网络
的互动达到了一个新阶段。
另外，我台各档节目都开通了微信、微博等互动平台，更有节目持续保持相对固定的受众，组建QQ群等即时消息平台，将各期各档节目视频发布在网络上，供广大参与者随时观看。
在取得互动效果的同时，也宣传了各个栏目，为提高栏目收视率起到了推广作用。
在这个信息化时代，受众已不再是单纯的观看者和信息接收者，他们也成了节目的参与者、信息的传播者。
媒体与受众之间的角色开始了互动交流。
而且随着技术的进步，网络电视的兴起，这种互动交流将会向更深的层次和更广的范围内展开，由此还将推动媒体受众的增加和媒体效益的提高，对于电视产业的发展意义重大。