出现了“先施”二字霓虹灯广
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广告
吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹 灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央 大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
– 新新公司(于1926年1月23日开张营业) – 大新公司(于1936年1月20 日正式开业)
永安公司橱窗广告
旧上海橱窗广告
•四大百货公司先后开业后， 都在店面及门前设置大型 橱窗广告。
•四家大百货公司的老板都 是广东人，思想开放，观 念新潮，经营手段灵活新 颖，都不惜重金从港澳等 地聘请专门人才来负责橱 窗设计和商品陈列。
第六章
中国近代广告史 （1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线 电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》 馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的 民营广播电台
中国人自办的第一家私 人广播电台：
1927年3月18日，上 海新新公司广播电台，
•同时，还把自己的一部分 橱窗供厂商陈列商品，收 取租金。
3.路牌广告
路牌广告一般竖立在街边要道 口、房屋墙上以及屋顶、铁路 沿线及车站周围和风景区。
最早出现的路牌广告是车站 路牌广告。
天津最早的墙壁广告之一便是
舶来品“中将汤”的宣传广
告
中将汤墙壁广告
路牌广告
从城市到农村的户外路牌广告
4.交通广告
1905年，英商上海 电车公司成立， 1908年3月5日正式 通车。
1914年开始有无轨 电车行驶
1934年，上海出现 双层公共汽车
老上海有轨电车
街车广告
电车车身前后和 车顶都设置广告
车内任何一个可 以被利用的地方 都被设置了广告， 比如座位背后， 连小块的车站牌 也利用上了
车身广告 车内，车站牌广告
它标志着广告在更广阔的空间，向更 多的消费者传播商品信息。
二、平面及户外广告
1.平面广告
•月份牌
•香烟牌
月份牌广告
中国最早出现的商品海报，
也是中国最早出现的为推 销商品服务的商品艺术。
是一种结合画、广告与年 历（即附有12个月及节令
的年历表）三位一体的商 业文化产物。
1989年最早的月份牌
月份牌广告
月份牌的一般形式 是中间画画，画的 两边有日历表，画 的上方或下方印上 商号、洋行的名称 或商品。
《沪景开彩图·中西月份牌》
香烟牌
放在纸烟包装里的一 种五颜六色的画片， 一般正面为图画，背 面为广告文字。
香烟牌
（人手砚书）香烟牌正面
（人手砚书）香烟牌背面
动物拼图香烟牌正面
动物拼图香烟牌背面
霓虹灯最初出现时，光线比较 单一、固定，仅作市招、装潢 之用。
以后技术不断改进，颜色也多 种多样，光线能跳动变换，可 制作各种图案，栩栩如生。
于是，商店、酒楼、戏院、舞
厅竞相安装，上海作为世界
上著名的国际大都市，也是中 国最早采用霓虹灯作广告的地 方。
上海大世界游乐场夜景 “白金龙香烟”霓虹灯广告
2.橱窗广告
随着大百货公司的诞生而出现的 一种广告形式。
2.橱窗广告
中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在 上海南京路一带的四大百货公司
– 先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开
业，上海先施公司则于1917年10月20永安公司则于1918年9月5日开张)
业信息、船期货价和各种商 品广告。
《香港船头货价纸》
篇幅为—张两版、两面印刷，每 周二、四、六出版发行，以香港 店铺及商人为主要读者对象。主
要内容是刊登商业信息、船期 货价和广告，每期中有两三条新
《东西洋考每月统记传》
采用雕版印刷和中国线装书款式，
以宣传基督教教义、传播自然科学、社 会科学知识以及文学知识为主要内容
宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的 权益进行辩护”，同时也是最早在中文
刊物登载“行情物价表” 商业信息及
商业广告之类商情的中文报刊。
1834年第8期增设《市价篇》专栏，
专门登载广州“省城洋商与各国远商相
《东西洋考每月统记传》 行情物价表
交买卖各货现时市价”表(分“入口的货”
价格和“出口的货”价格两大部分)。
《遐迩贯珍》
宣传西方科学文化知识和阐 发基督教义，以刊登香港地 区及国内新闻为主，也刊登 一些商业信息及航运消息。 同时经营广告业务，为中外 商人沟通商情。
1855年增设广告专栏 “布告篇” ，专门刊登商
企业宣传车
还有一些企业开始 将他们的运货车作 为广告工具，在车 身上贴上公司标志， 进行品牌宣传
企业宣传车
5.霓虹灯广告
世界第一架霓虹灯广告开始于 1910年，是由法国G·克劳特 (Georges Claude)公司装置在 巴黎皇宫的。
此后这种广告形式逐渐扩展到 世界各地。
霓虹灯广告
1926年，上海先施公司大厦顶层
霓虹灯广告
上海地区最大的霓虹 灯广告是1928年的
“红锡包”香烟广 告。
“天厨味精”的霓
虹灯广告，矗立在国 际饭店的顶层，这是 当时上海最高的霓虹 灯广告。
国际饭店旧址
三、报刊广告
《察世俗每月统记传》：
中国第一份中文近代报刊，1815 年8月5日在马六甲由马礼逊和米 怜创办。
《东西洋考每月统记传》：
每天播音6个多小时。
上海新新百货公司
广播广告
这些电台大多附属于公司、厂商，
目的是为电台所有者进行广告宣传。
民营电台大都极力迎合市民心理，多 数节目内容陈腐、格调低下，形成了 消闲性、庸俗化的节目特征，广告水 准也不高。
广播广告
广播电台的出现是近代广告史上的又 一件大事。
无线电台的诞生使广告媒介的发展有 了新的飞跃。从此，广播在中国逐渐 成为第二大广告媒介而迅速发展。
中国境内出版的第一份中文报刊， 1833年3月由传教士郭士立在广州 创办。
《遐迩贯珍》：
1853年8月由麦都思创办，香港出 版的第一份中文报刊，也是最早 使用铅字印刷的中文报刊，刊有 中英文对照目录。
《香港船头货价纸》：
中国第一份中文商业报刊， 1857 年11月由《孖剌报》创办，后改 名为《香港中外新报》。