泛娱乐典型行业月人均使用时长
泛娱乐典型行业月活跃用户数
短视频逆势上扬保持增长
短视频同比增速超32%
数据来源：QuestMobile《短视频2019半年报告》
“长视频谋短，短视频谋长”时长边界趋向模糊化
Ø 面对短视频的进攻，长视频平台布局短视频业务动作不断深入，从内容入侵转为更深度的业务调整，尝试从短视频领域谋求新的增量 Ø 短视频野蛮生长期业已结束，抖音快手为首的短视频媒体为了寻求新的突破口，逐渐开放长视频录制权限蚕食长视频市场
2019年Q3财报
2019年Q2财报
丰富会员体验特权
整合营销-情感沟通
n 联动腾讯生态为会员加码
n 联合会员跨生态合作
1. TVC《致人生的VIP》投放于微博/微信
2.线下广告投放 北京、深圳1000屏候车厅广告位 全国800余三四线城市汽车站站点
3.借势大V 微博上发起#谢谢心中的VIP#新 春礼品促销活动
腾讯yoo视频
单集时长
1min 1min 3-4min 5min 5min 6min 1-2min 1-2min 1min 1min 1min 1min 2-3min 4-5min 1min 1min
嘉宾
佚名 佚名 陈思贤 辣目洋子 刘背实 陆羽 赵坤 恋珊妮 岳云鹏 佚名 佚名 佚名 张子晟 佚名 张子晟 俞彬
10050 2019 Q2
100% 10580
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2019 Q3
2018Q2-2019Q2腾讯视频会员人数及环比增
长
人数
环比增长
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
2019年6月22日凌晨5点13分 爱奇艺的付费会员数量突破1亿 标志着中国视频付费市场 正式进入“亿级”会员时代
2018Q3-2019Q3爱奇艺会员人数及环比增长
人数
环比增长
12000
10000 8000
8070
6000
4000
2000
0 2018 Q3
8740 2018 Q4
9680 2019 Q1
爱奇艺
11月-上线姜饼APP
9月-上线锦视短视频APP
5月-推出爱奇艺纳逗APP
3月-上线吃鲸短视频APP
2018年
腾讯视频
【业务板块布局】
5月- 2019短视频创作者扶持计划“北极星plus” 3月-发布《剧情短视频付费分账合作说明》 1月-上线好多视频APP
抖音
- 6月 时长再升级 最长支持15分钟视频
2019年
快手
- 7月 快手小范围内侧长视频功能 时长限制在57秒以上，10分钟以下
2019年
长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓 ，跨生态合作带来更多体验特权
Ø 长视频正式迈入亿级会员时代，头部平台会员规模不断扩张的背后，在线视频付费用户的增速却出现明显下滑趋势 Ø 会员拉新压力陡增，“内容为王”以独播形式吸纳会员成为老生常谈，各平台不断拓展丰富会员权益，其中跨平台生态合作成为主流做法
｜品牌事业群
探寻新视能
2019-2020视频媒体行业趋势
短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘
Ø 泛娱乐典型行业月人均使用时长呈下滑态势，短视频攻城略地，强势瓜分用户注意力 Ø 在整体互联网用户趋于饱和的大背景下，短视频行业整体规模依旧保持增长，与在线视频的活跃用户数量差距进一步缩小
微博 爱奇艺
单集时长
5min 10-15min
10min 20min以内 20min以内
15min 10min 20min 30min
8-10min 1-2min 未知
嘉宾
侣行夫妻 papi酱 朱丹 涂磊 苏有朋 汪涵 钱正昊 李诞 吴宣仪 孟美岐 夏雨 唐嫣 郭俊辰
2018-2019【 微 剧 】一览（*不完全统计）
n 联合会员跨生态合作
优酷联合蜻蜓FM、哈啰单车、 新浪微博、掌阅、锦江平台、 唱吧、飞常准、快看、作业 帮等
丰富会员体验特权 n 实力宠粉-会员福利延伸至线下 青春芒果节
≠ห้องสมุดไป่ตู้≠
青春芒果节，满足了会员的全新音乐体验的同时，也为 旗下的众多IP提供了一个与年轻人近距离接触的机会， 加上芒果众多明星阵容，让会员服务的含金量显著提升
0
7400 2018 Q2
8200 2018 Q3
8900 2018 Q4
8900 2019 Q1
9690 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
2019 Q2
丰富会员体验特权
n 技术产品创新提升会员体验
推出互动剧新形式 PC端上线杜比视界HDR画质内容
n 联合会员跨生态合作爱奇艺与贴吧、网盘、 携程、新浪微博、京东、迅雷、 沃尔玛、享物说、寺库合作按 月卡、季卡、年卡形式
【内容板块延伸】
2018-2019【 微 综 艺 】一览（*不完全统计）
节目
《侣行 翻滚吧非洲》 《别人家的公司》 《丹行线》 《真话真话》 《我在宫里做厨师》 《头号任务》 《我和哥哥们》 《思念物语》
《火箭少女101研究所》
《三十六计》 《很高兴认识你》 《花美男随游记》
视频平台
西瓜视频
优酷、微博 腾讯视频 今日头条
4. 官微互动 微博上发布“猜心意”礼品卡 答题赢取VIP会员特权
保守估计 （2016年后未公开披露，2018原高管采访透露）
2019年H1财报
丰富会员体验特权
挖掘粉丝经济
n 联动阿里生态增加会员含金量
与支付宝/饿了么/淘票票等 软件绑定各项业务与优酷会 员打包购买
2019 年请来了易烊千玺作为 会员VIP代言人，通过活动在 粉丝中建立对易烊千玺和优 酷的认知关联，实现粉丝群 体的引流
2019年
- 4月 向所有用户开放1分钟视频权限
- 3月 开放5分钟长视频录制权限
2019年
5月-腾讯视频发布了短视频的新品类【火锅剧】并公布相应的激励规则
3月- yoo视频整合至腾讯视频
1月-举办2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会
2019年
优酷
2月-与今日头条达成短视频内容授权合作
2018年
8月-合作微博，推进资讯的短视频化 4月-发布《网络剧合作白皮书》内含微短剧分帐规则
节目
《相亲记》 《探梦学渣》 《不过是分手》 《生活对我下手了》两季 《导演对我下手了》 《口红先生》 《我的二货男朋友》 《我的男友力姐姐》 《新白胖子传奇》 《戏精编辑部》 《撕葱小剧场》 《下课后等我》 《同学你瞅啥》 《住手吧关同学》 《姚小白的办公室》 《来嗑岳佟CP》
视频平台
抖音 爱奇艺