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理性的诉求
感情上做文章 运用感性诉求
受众在欢笑中 对米其林品牌 留下了深刻的印象
浙江树人大学管理学院市场营销 072班
将必比登 憨态可掬的形象 使乏味的轮胎 显得趣味盎然
相似品牌举例
麦当劳叔叔 肯德基爷爷
七喜
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谢谢大家观看与指导
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必比登——米其林轮胎先生简介
姓名：必比登 中文名字：米其林轮胎先生 出生： 1894年 国籍：法国 婚姻：未婚 获得荣誉： 2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第三百四十五 2007年度《财富》全球最大五百家公 司排名中名列第三百四十一
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米其林卡通化品牌形象
米其林集团简介
米其林集团－全球轮胎科技领导者，逾百年前于法国的克莱蒙 费朗建立。 米其林集团全球现拥有近129，000名员工，负责生产及推广 包括米其林，BFGoodrich（百路驰），Uniroyal，Kleber， Riken，Siam，Taurus，Stomil-Olsztyn，Laurant，Wolber， Tyremaster，Icollantas，回力等品牌在内的各类轮胎。米其 林集团2005年全球的综合净销售额约为156亿欧元，2004年占 全球轮胎市场份额的19.4％。 该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006 年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百四十五。该企业 在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三百 四十一。
二、由卡通形象代表品牌不受时间空间及其他限制 三、对品牌文化产生的信任度高于其他方式 四、由卡通形象(卡通代言人)表现的品牌文化容易 被消费者迅速认可
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欣赏一则广告（一）
欣赏一则广告（二）
忠诚
友好 亲近
……
卡通人 优质
安全
高性能
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米其林改名原由
“必比登” 这个中文名字 和米其林轮 胎产品的关联 并不紧密
米其林公司决定 将百岁超级明星 “必比登” 正式更名为 “米其林轮胎先生”
“必比登” 源自音译， 它的发音不符合 中国人的称呼 习惯，不利 于记忆
浙江树人大学管其林品牌个性充分表达
1894年出生 取名必比登 1989年来到中国 必比登
2006年水土不服 改名米其林轮胎先生
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米其林在中国的现状
1、1989年，米其林在中国北京设立代表处；2001年12月， 米其林（中国）投资有限公司成立，总部在上海。
2、在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安及香港设有 营销办事机构；在上海设有研发中心；在北京投资兴建了 培训中心，为客户及雇员提供有关产品和服务的培训。 3、在中国拥有4家工厂：米其林沈阳轮胎厂、上海米其林 回力轮胎股份有限公司乘用轮胎厂和上海米其林回力轮胎 股份有限公司钢丝厂、米其林沈阳轮胎有限公司上海分公 司（上海翻胎厂）。
在众多品牌同场竞技情况下。如何将品牌文 化的“灵魂“真正传达给消费者?
轰炸式广告和地毯式促销 只有靠动之以情。建立品牌与消费者之间的“亲密关系”
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卡通形象就是在这一深层次的品牌诉求上的一块敲门砖。
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轮胎作为 一种非日用品 很难在一般消费者 中建立深刻的 认知状态