《房地产营销》教学大纲
前言
本课程是为适应本课程是为适应学院培养“宽口径”、“厚基础”、“重能力”的经济治理专门人才而开设的一门专业课程，是天津财经学院金融系房地产金融专业的核心课程之一。

本课程修读对象为金融系房地产金融专业本科生。

《房地产营销》课程系统地阐述了现代房地产营销的理论和实践，旨在使学生了解和掌握房地产营销的差不多原理、房地产市场调研的理论和方法、房地产的CIS战略、促销及价格策略、房地产营销渠道，以及网络时代的房地产市场营销等知识。

本课程不拘泥于一般的理论描述，而是将理论阐述与时政分析相结合，全面揭示了房地产营销的策略体系。

本课程的先导课程为国际金融学、货币银行学、投资学、房地产经济学、房地产金融学等专业基础课程。

《房地产营销》教学大纲目录
教学内容
第一章房地产市场营销导论 (1)
第二章房地产市场调研……………………………………………………
……2第三章房地产市场细分……………………………………………………
……4第四章产品定位……………………………………………………
(6)
第五章房地产市场营销策略 (7)
第六章房地产营销打算、组织与操纵 (9)
第七章网络时代的房地产市场营销 (11)
重点章节（重要问题） (13)
参考书目 (14)
课时分配 (15)
教学内容
第一章房地产市场营销导论
教学要求：
本章讲述市场营销的概念及其进展、房地产市场营销的特点、房地产市场营销的过程及其重要作用。

要求掌握房地产市场营销的内涵、房地产市场的特点，把握房地产市场营销中应注意的问题。

内容结构：
第一节市场营销概述
一、市场营销的起源和进展
1 初创时期
2 应用时期
3 形成和进展时期
二、市场营销的概念和性质
三、企业的经营观念及其演变
1 生产观念和产品观念
2 推销观念
3 营销观念
4 社会营销观念
第二节房地产市场的特性
一、房地产的整体概念
二、房地产的特性
1 不可移动性
2 长期使用性
3 附加收益性
4 异质性。