“西城礼物”项目总体方案为了落实西城区“十二五”关于建设国内外知名的商业中心和旅游地区的战略规划部署，推动旅游业向精品化、特色化、便利化方向发展，提升旅游业的规范化、现代化、国际化水平，有效扩大消费、促进区域经济内涵式增长；同时，突出区域历史文化特色，宣传西城区旅游资源、展示西城区特色旅游商品，增强品牌影响力和对消费者的吸引力，北京市西城区旅游局拟策划推出“西城礼物”项目，具体方案如下：一、项目名称“西城礼物”二、项目目标西城区是北京市老字号品牌的主要集聚区，有着悠久的文化传统和丰富的旅游资源，品牌号召力深入人心，成为最能代表北京特色的礼品、纪念品首选；同时，西城区又是各中央部委办公区的聚集区域，金融街进驻有许多高端金融机构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量的企业机构，以上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要相关信息来快速了解、对接最能代表西城特色、北京特色的商务礼品。
根据以上情况，发挥西城区旅游局的自身优势，搭建信息交流平台，促进旅游商品与市场（特别是团购市场与个性化定制）之间的对接，《西城礼物》项目应运而生。
该项目目标定位于：集旅游信息、购物引导、文化展示、创意商品展卖等功能于一体，成为展示西城区旅游资源与特色旅游商品的平台，成为具有礼品需求的企事业单位的团购指南。
三、项目定位（1）西城旅游商品的展示平台西城旅游商品资源丰富，有张一元、内联升、瑞蚨祥、荣宝斋、老舍茶馆等著名老字号，有传统药香、裕庸草编等非物质文化遗产，有护国寺小吃、南来顺饭庄等老北京民俗文化的代表，以及北京海洋馆等创意新兴旅游资源的代表，所有这些都需要一个涵盖面广泛的、代表西城区旅游产业权威的展示平台进行展示、宣传、推广。
该项目由西城区旅游局牵头，会同区内各委办局、中央机关、老字号、古建单位等各方组成专家委员会，共同征集与认证，保证“西城礼物”旗下礼品的权威性与广泛性。
（2）西城礼品需求的对接平台西城区是各中央部委办公区的聚集区域，金融街进驻有许多高端金融机构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量的企业机构，以上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要相关信息来快速了解、对接最能代表西城特色、北京特色的商务礼品。
根据以上单位的需求特点，更偏重于企事业单位团购，以及代表单位形象、体现区域文化特色的个性化定制礼品。
如何在市场上方便、快捷、准确的寻找到大量的、符合要求的礼品生产企业，是商务礼品需求单位面临的难题。
《西城礼物》项目定位于为相关商务礼品需求单位提供对接平台，提升西城区旅游服务的公共水平，丰富特色旅游商品体系，促进消费结构升级。
四、实施时间（一）新闻发布会：2012年4月5日（二）现场推广：2012年4月29日（北海公园）（三）作品征集：2012年4月11日——8月10日（四）作品评审：2012年8月10日——8月20日（五）作品展览：借助9月份的“大栅栏文化旅游节”，举办“西城礼物”展（六）手册发行与商品对接：2012年9月以后五、组织机构和筹办机构（一）组织机构主办单位：北京市西城区旅游局联合主办单位：北京市西城区发展和改革委员会、北京市西城区科学技术委员会、北京市西城区经济和信息化委员会、北京市西城区财政局、北京市西城区商务委员会、北京市西城区文化局、北京市西城区文物局、北京市西城区知识产权局、北京市公园管理中心、北京市妇联、北京市残联（拟定）承办单位：北京华流文化发展有限公司支持单位：国家体育场有限责任公司、中国旅游协会、中国工业设计协会、中国礼品协会、北京日报、北京晚报、北京电视台协办单位：北京市旅游行业协会、北京工业设计促进中心、北京包装技术协会、中央美院、清华美院、北京服装学院（二）筹办机构1、“西城礼物”工作领导小组：其职责是负责研究决定和协调“西城礼物”项目涉及的重要事项。
名誉主任：鲁勇主任：安朝晖常务副主任：林局副主任：郑康淳西城旅游局领导2、“西城礼物”征集认证委员会：其职责是“西城礼物”的征集和工作，包括制定征集方案，审核确定评审专家、评审标准、评审程序、评审结果，组织协调荣誉授予活动，审核成果产业化绩效，按实施阶段安排经费等工作。
委员会主任：林局委员会副主任：西城旅游局领导郑康淳承办单位相关人员委员会成员：西城旅游局人员承办单位工作人员3、“西城礼物”手册编委会：其职责是“西城礼物”手册的编辑、发行、推广工作。
编委会主任：林局委员会副主任：西城旅游局领导郑康淳承办单位相关人员委员会成员：西城旅游局人员承办单位工作人员六、征集要求（一）征集主题以“西城礼物”为主题，征集和创作具有西城文化内涵，西城地域特点的“西城礼物”。
“西城礼物”是以促进西城区旅游产业结构升级为宗旨，以首西城深厚的历史文化内涵为依托，以提升西城旅游购物消费为主线，通过市场化的运作模式，整合社会资源提出的西城旅游商品的专属品牌，是具有西城地域特点、民族文化内涵、首都核心功能区风貌特征、知名品牌的旅游商品中的精品。
具体分类如下：1、体现西城传统文化、京味文化的老字号产品。
2、体现民族传统的非遗产品。
3、结合西城文化与西城景区景点等地域特点的旅游纪念品。
4、体现西城特色的工艺美术品。
5、体现西城特色的书画制品。
6、体现西城特色的、适合旅游者购买的都市工业品。
（二）征集对象参加对象包括北京市西城区辖区内字号、非遗单位、传统民俗文化、京味文化代表、文创企业等；驻西城的国家级文物单位、古建单位等；以及热爱西城历史文化的各设计机构、高校、个人等。
七、项目流程（一）方案策划阶段（3月1日——3月31日）重点工作：完成项目方案和公告书，确定信息发布渠道。
（二）项目公告与参加作品征集阶段（4月1日——8月10日）重点工作：通过主流媒体渠道广泛发布征集信息，召开新闻发布会，确定评审小组专家名单，参赛单位根据要求提交作品。
（三）现场推广阶段（4月末北海北京礼物店开业现场）重点工作：结合北海公园“北京礼物特许旅游商品店”开业，由区旅游局牵头邀请西城区内各相关单位、老字号等企业，召开现场办公会，以参观“北海北京礼物特许旅游商品店”为契机，推广“西城礼物”征集认证活动，展示运营企业成功商业模式，增加项目吸引力与推广力度。
（四）品牌设计阶段（4月-6月）重点工作：设计开发“西城礼物”品牌的VI和Logo，代表西城旅游形象，树立西城旅游品牌。
（五）参加作品评审及发布阶段（8月10日——8月20日）重点工作：邀请专家对参加作品进行评审，根据评审结果评选出入围礼物，并举办获奖商品发布会。
（六）手册制作阶段（8月20日-9月10日）重点工作：确定《西城礼物》的文字稿、版式设计，通过审批后排版、印刷。
（七）作品展览阶段（9月15日大栅栏文化节期间）重点工作：获奖商品公开展览，推广“西城礼物”品牌，展现征集效应；推出《西城礼物》，扩大影响。
（八）推广发行与商品对接阶段（9月以后）重点工作：《西城礼物》的发行渠道主要在西城的景区景点、商业网点、购物中心、酒店、老字号、古建单位等；同时向驻西城区中央机关部委、央企总部、委办局、金融街、科技园区等定向直投。
成立专门运营公司对接客户的礼品需求，接受西城旅游局的监管与授权，进行商品开发售卖、生产企业对接、团购与个性化定制服务等具体事务。
八、评委会构成和评审要求（一）专家评审委员会由政策类专家、专业类专家、市场类专家组成，总人数在9-15人。
（二）评审小组专家评审委员会根据主题分设评审小组，由专家评审委员会部分成员担任评审小组负责人和成员。
评审小组的职责是负责按照评审规则、评审细则和分工对参赛作（产）品评审和打分。
（三）评审要求项目评审细则由大赛专家评审委员会制定。
参加作品必须具备以下特性：1、创新性：商品设计创意新颖、独特，技艺或品种独创，具有产品开发导向性、示范性,市场影响力;易被旅游者接受，时尚性强，融情感、消费于一体；传统工艺推陈出新，与高新技术有机结合，具有自主知识产权。
2、纪念性：突出“西城礼物”主题，体现西城的地域文化特点，文化元素和反映旅游景区(点)的内涵与风貌。
具有收藏价值。
3、经济性：具备生产可行性和市场化的效益，具有进一步深化设计，形成更大市场份额的潜力。
4、原创性：作品为原创性设计，不得是仿冒国内已上市的产品和侵犯他人知识产权的产品。
5、实用性：有一定的实用价值，易于携带。
寓用于乐，包装方式、材料和色彩应用合理美观，有与民族、生活方式相关的应用性。
6、工艺性：工艺精良，用材合理，加工质量高。
绿色环保，制作精湛，传统技艺应用到位。
7、技术性：符合相关产品的国内外技术质量标准和安全标准，通过标准认定的以证书为准。
8、文化性：有深厚的中国传统文化底蕴，有民族特色和西城地域文化特点。
九、参加方式及要求（一）参加方式1、参加作品的电子稿件email投稿请发送至：xichengliwu@。
2、纸张或实物请邮寄至：西城礼物征集认证委员会（待定）。
3、作品送交截止日期为：（待定）。
（二）参加要求1、报名作品不得是仿冒国内已上市的产品和侵犯他人知识产权的产品。
2、参加作品必须是符合“西城礼物”主题、具有旅游商品特质，已生产的工业产品、工艺美术品和手工艺品。
3、参加作品设计说明包括：设计思想、设计目的、定位、使用方法、曾参加其它活动的情况，产品产量、销售额、利税情况。
另附一份设计说明概要，用2号字打印在A4纸上(不超过400字)，要求文字精炼，要点清晰。
传统工艺需注明其工艺特征。
每件作品至少附一张4寸彩照。
4、参加者或单位要保证参加作品不侵犯他人知识产权，专利作品需要提交专利证书复印件。
5、投产产品需报送实物，准备投产的产品应报送样品。
6、报名参加作品的文字说明材料和照片不再退还本人，报名后不符合参加要求的作品将通知报送者取回。
7、报名后，符合参加规则的作品所有者应同意参加主办单位的展示会及有关宣传推荐活动。
8、符合要求的作品，在参加展示后，产品作品退还参选者；设计费、模型、样品及产品制作费用均由参选者自行负担。
十、其他（一）参加作品知识产权属于原作者，但认证委员会拥有对参选成果进行公开展示和在公众媒体上宣传的权利，有对设计成果进行委托加工、批量生产的权利。
（据版权合同）（二）参选者必须保证在各方面均没有违反或侵犯他人的知识产权，包括商标、版权、外观设计、名称及专利等各方面，参选者须严格遵守评委会处理侵权投诉的程序。
（三）本活动最终解释权归评选委员会。
十一、费用预算另详。