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城市形象宣传案例分析
—— 朱江逵 邹文俊
李 融 熊双剑
城市形象广告是城市综合实力、人文风貌和 独特个性的展示宣传与传播推广,是打造城市品牌 的重要手段。
中国城市形象广告的类型
1、旅游形象型
旅游形象型城市形象广告主要是以城市的文化历史与 风景为广告创意点进行广告创作，以展示自己的旅游资源 来树立城市形象。
成功的旅游型城市形象广告有着一石三鸟的效果：
其一，可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费, 增加旅游业收入； 其二，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象； 其三，可以增加人们对城市的好感度，有利于提升城市形 象。
2、经贸形象型
经济商贸是现代城市发展的内在动力, 凡经济发达的 城市都对人有着较强的吸引力。 利用城市的优势产业来建构城市形象, 一方面可以展示 城市的特色和实力, 另一方面也有利于吸引相关投资, 为城 市经济的进一步发展打下坚实基础。
4、综合形象型（重大事件型）
综合形象型城市形象广告是一种短时间的配合城市的 某种宣传广告。 这一类广告出现在本身就有一定宣传基 础与知名度的城市上，使用这种广告的城市大多已经有成 体系的宣传，这种广告只是针对特殊阶段。
城市形象广告的误区与不足
广告目标模糊 广告定位不准确 广告表现缺乏创意 媒体选择不当 广告传播方式单一且缺乏延续性
3、人文形象型
人文亲情型的城市形象广告内容情节化，以人物故事 贯穿始终，以怀念、亲情、故乡为主题表现城市内在气质。
这类广告的表现手法主要有两种：
运用特殊人物或事物，抽象为符号体现城市文化及特点； 上海城市形象广告《姚明篇》 运用人物故事讲述城市特色，展示人文魅力。 成都城市形宜春市旅游 政务网在显要位置 挂上了这样一则宣 传广告“宜春，一 座叫春的城市”， 引起诸多争议。网 友认为，政务网以 如此口号作为城市 形象的广告语有欠 斟酌。当地旅游部 门则认为，宣传效 果已经达到。
通过策划手段来推广城市形象无可厚非，问题是我们 需要怎样的策划？城市形象不比明星绯闻，低端的博眼球 或许能一时打开知名度，但最终损失的还是城市美誉度。 旅游宣传不能仅仅满足于“让人记得”，还要让人有 想去的冲动，因而必须在短短一句话中传递出尽可能多的 信息，譬如当地的特色和人文背景。出位不是不可以，但 如果为了出位而出位，出位出得没有品位和格调，不仅起 不到包装的效果，相反会降低人们对一个城市的整体评价。