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白酒-商超渠道操作手册堆头

注:a、有的商超进店费包括第一次订单的条码费,所 以第一次供货一定要尽可能全品项进货,否则再 进新品时,需交条码费)。
b、一次进条码较多,可以通过谈判享受优惠价 。
c、换码费(退一个,进一个)比单独进店条码 费 要低。
新店开业赞助费:卖场在一定区域内开新店时,规定的 开业赞助费或首批订单免费。
促销折扣:某些时段(多为节庆)给予的进货折扣率。 上 刊 费:规定每次上刊的费用。 节庆、店庆费:(多为七个时段:元旦、春节、五一、国
– 上海华联超市股份有限公司:华联超市股份有限公司是中国国内第一家 上市的连锁超市公司证券代码:600825,其前身为成立于1993年1月的上 海华联超市公司。至2004年底,拥有连锁门店1693家,网点遍布上海、 北京、江苏、浙江、安徽等10多个省市,建立了以长江三角洲为重点, 以京沪两地为中心,向全国辐射发展的战略框架。华联超市是中国连锁 行业中具有一定的影响力和知名度的公司。隶属百联集团的旗帜下
增加费用 供货商产品销量非常好时,要求增加销售扣佣/增加宣 传费扣率/增加节庆、店庆费/增加价格折扣等等。 开户费:新供货商开户要交开户费 过户费:供货商变更时,新供货商如与商超有合作关系
,只交过户费,如无业务关系者需重交进店费。 利用时机收取各种明目费用:春游费、员工聚餐费, 年终供货商联谊费,店方促销活动赞助费。
庆、中秋、圣诞节、国际店庆、国内 店庆日)。 堆头、端头、端架费:有标价,但一般可以通过谈判下 浮,
有的店双休日及节庆收费另计。 残损补贴:(一般即使给了破损仍需给换)。 丢失补贴:(商超商品丢失的补贴)。 销售折扣(扣佣)
A、从时间上分月扣、季扣、年扣; B、从类型上分:条件扣佣、无条件扣佣。
条件扣佣指设定的一定销量坎级,达到不同坎级 享受不同折扣,一般有最低享受折扣的限额和最 高折扣率规定。 无条件扣佣:只要结款,不论多少均有折扣。 广告费:店内广告牌、灯箱、包柱等广告物的制作发 布费。 宣传费折扣率:用来进行商超自身宣传的支持。 质保金:为防止产品出现质量问题时,厂方不能及时 圆满解决而收取的压金,一般为合同解除时退还。
查汇总
1.对各分店的经 营状况调查汇总 2.对各分店的价 格体系调查汇总 3.对各分店的饮 料商品结构调查
汇总 4.将各分店的管 理人员名单和联
系方式汇总
对对方的物流配 送体系进行调查
并汇总
对对方的仓库管 理和收货管理流 程进行调查并汇

第一部分:商超开发技巧
二.商超开发前应准备的工作与应掌握的技巧:
– ……
商超进场准备工作
• 调查与评估 • 业务的合作洽谈 • 客情维护与公关技巧 • 订单管理 • 仓储管理 • 物流管理 • 退换货管理 • 结算管理 • 工作中所碰到的挑战及解决办法
第一部分:商超开发技巧
资信调查
竞品调查
同总部商品部初次接触
评估
1.对对方的 经营规模进行调
查汇总 2.对对方的资信 状况(客户的回 款情况)进行调
第一部分:商超开发技巧
– 联华超市股份有限公司:1991年起在上海开展业务,15年来,以 直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态 最齐全的零售连锁超市公司。 联华超市及其附属公司(「本集团」)经 营大型综合超市、超级市场及便利店三大主要零售业态,分别透过「世 纪联华」、「联华超市」、「快客便利」品牌不断扩张。
白酒-商超渠道操作手册堆头
第一部分:商超开发技巧
一.
了解什么是K/A:即KeyAccount,中文意为“重要客户”,“重点客户”,对于企 业来说KA卖场_--就是营业面积、客流量和发展潜力等三方面的大终端。 国际著名零售商如沃尔玛、家乐福、麦德隆等,或者区域性零售商,如上 海华联、北京华联,深圳万佳等,都是企业的KA卖场。
1.
了解卖场的费用:(了解账期是重点)

新品进场费用

条码费

陈列费用

Байду номын сангаас
广告费、宣传费

店庆费

节庆费

促销费

销售保底费用

续签合同费用

违约金

无条件折扣

有条件折扣

商场海报费用

老店翻新费用

新店开业费用
1.
开户费

过户费
费用项目
进店费(进店只交一次)。
条码费(上一个条码交一个条码费,且以单店计算,即 一个条码进3个分店需交3次)。
促销人员管理费/服装押金/工卡办理费、押金
促销场地费/POP海报书写费 店内码购买费 赠品标贴费 合同续约费 财务费:银行转帐、电汇、支票手续费 商品结构费(分地区和全国两类) 老店翻新费 搭赠费:按订单一定比例随货搭赠实物 经营亏损的摊派:库存盘点亏损等。
注意事项 a、 上述费用均由谈判生成,有一定弹性; b、 记住商超永远有免费的午餐; c、 谈判时不求最低,只求合理,考虑时间成本; d、 有些商超的费用金额是不含税的,费税由供货商出
; e、 价格是一次性的,费用是连续性的,利用费用支付
的 多少、快慢可以影响商超对本品的关注度。
第一部分:商超开发技巧
二.商超开发前应准备的工作与应掌握的技巧:
1. 了解卖场所需的资料:
– 新品资料:需要质检报告、营业执照、生产许可证、 条码证、组织机构代码、税务登记证、生产厂家的 授权书
– 家乐福集团:家乐福集团创立于1959年,是大型超市的创始者,是同行 中最国际化的公司.目前,家乐福集团是全球的第二大商业集团,在全球 500强中的排名已跃升至30余位.60%为大型超市,其余为超市、便利店 ,折扣店和会员制商店。门店总数超过万家,分布31个国家和地区, 总销售额在2001年就超过700亿欧元。(天天低价)

K/A卖场的特点:
– 超大:占地面积超过5000平方米,且有继续增加的趋势。
– 超全: ➢ 商品品种齐全. ➢ 品类摆放的科学性. ➢ 各类相关服务到位.
– 超值: ➢ 价格 ➢ 班车 ➢ 定期的直接的到消费者手中的DM ➢ 会员化等
第一部分:商超开发技巧
• 知名K/A卖场介绍:
– 沃尔玛百货有限公司:世界第一大零售连锁集团。创办人山姆.沃尔顿 先生于1962年在美国开设了第一家沃尔玛商店,经过几十年的不断发展 和扩大,现拥有5000多家营业零售单位,分布世界10个国家,员工超过 150万人。
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