蔚蓝诡计读后感创意的本质，就是改变，为了更大的，就是颠覆。
客户是广告人的金主和天敌，所以别让客户管太多。
定位是屁。
乔治说：广告是一种有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。
创意无公式。
一个正确的广告创意，可以正中目标对象的精神和肉体，让你臣服于它。
好点子与大胆同义。
一、个人总结：寻找大创意——正如第一章引言所说的那样，“营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。
”此章内容主要针对作者所认为的“广告不是科学，而是艺术”的观点通过用自己几十年的传奇职业生涯作为证据展开的，可以说是颇具说服力。
下面针对此章内容做如下总结：一个关于广告的定义。
按照关于媒体计划、市场研究、营销策略、制定预算等等一些广告要素来看，广告被赋予的意义将会是科学而富有逻辑性的。
这些科学的广告要素的确很有必要，但是路易斯认为对于这些逻辑性条例的过度强调，将加强一种可导致自我挫败的思想认识，即将广告仅仅是为一种科学而不是艺术。
少数派观点。
路易斯一直坚信，广告是一门艺术，它源自于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋。
广告的艺术性赋予了广告神奇的魔力，它能将市场中被同化的同类产品变得与众不同，从而达到惊人的广告效果。
不幸的是，广告的神奇魔力令大多数人感到困惑——尤其是职业广告人。
别对大创意想当然。
广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。
广告客户在广告创意中往往扮演着敌人的角色，广告公司是生是死在于他们所吸引的客户种类。
过多的要求，过分的批评，过分的关注成本，会严重影响一个好的广告创意。
这种关系是具有腐朽性和破坏性的，但这个却是大多数广告公司的业务写照，这样的工作完全和创作杰出的广告不沾边。
简化市场营销。
营销是一个具有巫术意味的词，它意味着复杂性，甚至意味着神秘性。
但是如果我们能够清晰地思考，充分了解问题的本质，就能将一个营销问题精炼成一个简洁的句子。
如果你做到了，它将给你的广告创意提供一个非常好的创意切入点。
定位的痛。
“定位“和”策略“几乎是下意识地被认为是创意过程中第一个非常明确的步骤。
最好的”地位“，应该包括含对广告主的问题和机会富有直觉性地、自然而然产生的清晰理解。
但是路易斯认为，”定位“这种绝妙的理性方法，它将有可能推翻广告创意至高无上的地位。
他始终坚持，广告从来就是不讲逻辑的。
营销的解决方案，是反抗”定位“的束缚。
趋势总是陷阱。
警惕先例——创意的绊脚石。
当面对一个固定的准则时，人的视角其实已经走向僵化，依靠所谓的“趋势”，往往只能带来平庸的广告创作。
只有向趋势挑战，解脱先例的束缚，才能让思维无拘无束，带来好的广告创意。
你需要一个口号。
广告创作的秘诀：从文字开始。
广告中的文字，可以将市场的注意力汇聚于你的品牌，获得无需提醒的品牌记忆力。
那些传递惊人创意的合适文字将给品牌注入一种活力和新鲜感，它们将在广告停止后，依然保持长期的影响。
向大众高质量推销。
起初传播界的一些重要人物都认为人们是愚蠢的，各种调查被用来证明这种说法的真实性。
这样一来，富有智慧的广告就被“禁止”了，因为这种逻辑认为“人们”是“看不明白的”。
太多的广告在自负的假设基础上做出了断言，认为人么很愚蠢。
其实不然，人们能精准地判断它们看到了什么，它们总会对一个创意当中的某种核心概念或形象作出回应，尤其是当创意是用一种温馨的、人性的方式呈现的时候更是如此。
比产品先到一步。
广告应当引导产品，而不应该只是一面镜子，它可以使一个指南针，将它的针尖指向消费者满意的方向。
广告应该描绘出我们内心所能感受到的这个产品可能发展成的摸样，走在产品的前面。
准确的说，就是不应该以一种令人轻信的方式，而应以一种灵敏的方式，激发关于产品利益的信任，并且给予那些制造和销售该产品的人一种关于产品效用的坚定意识。
酝酿大创意——《蔚蓝诡计》第二章——酝酿大创意，个人觉得本章内容主要围绕创意的一些制约因素，像客户、法规等等来展开的。
如何摆脱这些制约因素的束缚成了本章主要阐述的内容。
下面针对本章内容做如下总结：乔治，要小心。
路易斯认为，安全的、因循守旧的工作等于是买了张进入被遗忘世界的门票。
天才的工作，就其本质而论，从来不是因循守旧的。
任何大的广告创意，都是在挣脱了那些所谓安全、因循守旧的传统工作的束缚才得以实现的，反之，你的广告必定将是平庸的。
作为广告人应时常这样暗示自己：“某某某，大胆些。
”兜售大创意。
一个大的广告创意，只有在你卖掉它，它才是有价值的，如果你卖不掉它，它就是没有用的。
关于如何能很好地向广告客户兜售自己的大创意，作者总结了如下三个步骤：1、告诉客户他们将要看到什么；2、将准备好的东西给客户看；3、告诉客户他们所看到的是什么。
说服不情愿的客户。
对于一些顽固的客户，应该有足够的耐心说服他去接受你的创意。
当一个广告创意是解决客户问题的答案是，你就是拯救客户的“医生”，一定不要放弃直到你为此拼命。
作为一个广告人，你应愿意为了兜售一个伟大的广告做任何事情。
保护你的作品。
不要让客户过度涉入你的工作，如果你不能让你的客户跟你保持一个友好的距离，你就应该努力让他成为你的“拍档”，让他累得筋疲力尽。
当别人从各个角度偷袭你的时候，必须保护好自己的作品。
通常大的创意其结果都是好的，即使被拒绝了，你也应该从中吸取教训。
至少，它是值得回忆的一件有趣的故事。
小心司法“猎犬”。
大的创意往往会受到一些法律法规的约束，但是一定不要因为这些法律法规而限制了自己伟大的创意。
如果你的创意挑战了规则的现状，你可能因此提升并且扩展了规则。
寻找合法的方式来超越规则的障碍，将挑战转变为创造性的解决方案，而不是对广告创意自身进行伤筋动骨的改变，这才是创意人的责任。
免费封面全彩广告。
一个伟大的广告战役应该瞄准产品和流行文化之间能够引发爆炸性效果的某种联系。
这样才能点燃某种身体的力量，使广告进入大众文化的领域。
就事实而论，一次伟大的广告战役就是一次伟大的公关活动。
你的广告活动应该有潜力延展为每个人会讨论的话题，否则你的广告就不会有太大的影响力。
用创意性观点看调查。
作者认为，调查研究是广告人的一种基本休养，但是过度地运用广告调查研究会限制灵感。
我们需要的是一种明智的平衡，只有这样，调查研究这门学问才能加强甚至继发创意的进程，而不是束缚它。
广告这门艺术不能在任何科学方法的基础上被预测和加以描述。
处理好自我问题。
伟大的创意可以获得声名，但是也可以引来争议。
广告中的自我因素是一种不可控制的力量。
“自我”是铸造伟大作品的熔炉，但是你不能让它的“蒸汽”烫伤你。
作为广告人，应该在工作中合理地把握自我，找准其中的平衡点，更好的处理一些自我问题。
执行大创意——“我喜欢筋疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己天赋发挥到极限后产生的狂喜。
我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己筋疲力尽才叫活得精彩。
”很喜欢乔治·路易斯的这段话，生活就该如此。
作为一个广告人，就应该抱着这样一种心态投入到自己的工作当中。
《蔚蓝诡计》第三章，也就是内容最多的最后一章，就是围绕这句话展开的。
下面针对这一章内容做如下总结：为产品的附加价值做广告。
如今产品同质化严重，同类产品充实着整个市场，如何通过广告使一个平凡的品牌可以从它的同类品牌中脱颖而出就需要找到产品的“附加价值”。
一个伟大的广告可以成为产品的一种利益，这个利益尅是某个产品看起来比它的同类产品更优秀的“附加价值”。
“看起来令人震惊”的效果。
对于一些“低兴趣度”的产品，必须通过震动人们的神经来吸引他们的注意。
其实，在广告产生令人目瞪口呆的效果，直到观众意识到你正在展示的东西其实看起来并非如此惊人的过程中，你已经抓住了受众。
让挑刺的客户爱上你。
广告是一个非常冒险的行业，它需要一个人能顶住巨大压力。
在执行伟大创意广告的过程中，客户往往是自己的最大障碍。
赢得真正挑刺客户的尊敬，比其他任何事情都要刺激，它是一项很有挑战性的工作。
名人效应。
广告运用名人的方式常常是一种轻视他们和贬低他们的方式，他们常常看起来像是雇佣兵，只是为了金钱而被雇佣。
其实，使用名人应该能创造一种令人愉悦的冲击，这种冲击来源于他们看起来似乎与产品没有关系。
同时，使用名人也应该能创造一种超出预期的比较，创造某种言之意或暗示，或者促成神话和市场之间的一种联姻，并创造微妙但是深刻的信任。
幽默不是搞笑。
在广告里面，幽默是一种赢得人心的自然方式。
但是幽默并不是搞笑喧闹，最有效的幽默隐没于吸引你的注意并全副你的力量之下——在你还没有意识到以前，你已经被有趣的想象和语言所诱惑。
广告中的幽默如果能温文尔雅而又聪明地表现出来，将会是非常有效的——尤其是你想要打动广告主的时候。
广告中的性。
在广告中运用“性”要小心，它所引起的麻烦可能比它的价值要多得多，它包含一种自我一向，很难和一个广告战役相结合。
“性”在广告中，只不过碰巧是许多可以加以运用的创意元素之一，创意人应该对所有的选择保持开放的态度。
没什么是不可变更的选择，任何选择都可以加以考虑。
宣传的视觉形象。
一份杂志的封面好坏，都是一种包装和声明。
封面将使你明白杂志内容的精神和精髓，它会直接影响整个杂志的品牌形象和销量。
所以杂志应该拥有一个良好的视觉形象，其封面的选择和设计显得至关重要。
政治广告。
最好的政治广告就像是最好的产品广告一样，必须具有让人消除敌意的诚实性。
有效的政治广告能把候选人的个性特征，或者是他竞争对手的个性特征简洁地介绍个投票人。
兜售社会正义。
广告是一种可以带来社会变化的强大武器，当一个巨大错误被忽视时，作为一个广告人，应该自然而然地在正义感的刺激下沸腾起来，利用广告创意的巨大能量去实现一个广告人的社会价值，履行自己的社会责任与义务。
用小预算做大创意。
大创意不一定得花大价钱才能做出来，一张请柬、一个包装设计、一个促销创意、一个销售事件等等，都同样可以拥有巨大的能量。
创意一直存在，就在你周围漂浮，你必须学会如何去闻到创意、看到创意、抓住创意。
你不是在创造，你其实是在发现。
鲜血、汗水、眼泪还有快乐。
广告充满了酸甜苦辣，它是一项创意性的事业，但是要想有创意，生命的活力必须不受阻碍地流动。
在每一天结束的时候，你应该感到筋疲力尽，那样才说明你的天赋被发挥到了极限，你应该为此感到狂喜。
广告人应该懂得不知疲倦的劳作，同时寻找到生活与工作的伟大乐趣，进入广告的生命。
一个广告人的信条。
大创意永远是好广告的灵魂。
如果你不能用一句话或者三四歌词将你的想法说清楚，那你的想法就不是一个大创意。
大创意激发令人难以忘怀的意象，鲜活的人类意象可以抓住人们的目光，穿越人们的思想，温暖人们的新房，并促使人们去行动。
二、个人分析：本书作者——乔治·路易斯，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。