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第三章新闻报道的策划与精品PPT课件

2.非可预见、有重大社会影响的突发性事件 3.新闻媒介自己设立重要问题性报道、活动报道 三、报道选题决策的个性化 (一)根据新闻传播主体的差异性,找到最合适的
报道选题及报道角度 (二)根据受众的差异性和受众需求的差异性,寻
找最合适的新闻报道选题与报道角度
第三节:新闻报道方案设计
一、确定报道范围与重点 案例:《光明日报》“殡葬陋习回潮 亟需各界重视”专题
客体
客体一变动1
客体一变动2 相关客体二 相关客体三
客体一结果 客体二结果 客体三结果
3.收束型结构模式
客体一
客体一变动
客体二
客体二变动
客体三
客体三变动
4.网状结构模式
客体一
客体一变动1
客体二
客体二变动1 相关客体 客体三
客体总合 (主题聚焦)
结 (主题深化)
主题一 客体三变动
主题归结 主题二
(二)报道方式
量和效果。 2.非周期性新闻报道策划
案例:《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划 (1)晚9点获知事件发生,10分钟后编辑集合 (2)对编辑进行分组,分工合作 (3)出版《号外》
(4)进行版面内容定位 (5)凌晨发行 (6)随后进行深度报道
(三)以报道策划的运行方式作为分类标准
1.独立型报道策划 2.非独立型报道策划
第二节:新闻报道策划的选题决策
一、发现新闻线索与确立报道效果目标 (一)新闻线索的选择标准
1.内容重要 2.意义重大
(二)信息收集
1.报道客体的信息 2.报道接受者的信息 3.报道竞争者的信息
(三)报道效果目标的确定 1.报道效果目标与媒介社会功能的关系 2.效果目标的多元化形态 3.报道效果目标规定了报道策划的方向,决定了报
1.阶段性 2.滚动性 3.风险性
(三)新闻报道策划和组织的过程
1.选题与预备阶段:确定选题和报道效果目标 2.方案设计阶段:形成系统的报道设计方案 3.报道实施和调控阶段
(四)定义:新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开 发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。
(五)新闻报道策划的原则
1.取信原则 2.创新原则 3.变通原则 4.实效原则 5.可行原则
二、新闻报道策划的类型 (一)以报道客体发生状态作为分类标准
1.可预见性报道策划:庆典、比赛、会议等 优点: (1)正面信息为主 (2)事前策划
不足:
(1)很容易形成固定的选题和报道模式,突破和创新比较难 (2)在报道中较难出现与众不同的风格和特色 (3)容易造成受众的厌烦,甚至逆反心理,不利于受众接受新闻信息
人员选择
1.内部采编人员,主要是通过在社内公开招聘和业务选拔的办法 2.招募志愿者
公关招商活动
1.以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略 2.在中国大饭店举行招商会,大力宣传
策略——公开报道方案
1.表明自己的实力 2.媒介竞争中无密可保 3.可以设置议题,主导整个城市的媒体工作程序、工作时间
(二)新闻报道策划的特点
第三章:新闻报道的 策划与组织
第一节:新闻报道策划及其主要类型
一、什么是新闻报道策划 (一)案例:《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划 1.推出《追球》特刊 2.从3月19日至7月5日,报纸发行零售量增长15%,订阅量增长3% 3.投入产出比1:5 4.在韩国发行《北京青年报》、互动北青酒吧、外语志愿者加盟行动、
报道策划创意的来源和确定
1.媒体的密切关注 2.第一次策划会确立了报纸世界杯报道的规模和操作方式,
确定报道的特色和风格 3.3月份的三次策划会议,确定报道原则、报道的时间阶段
和大体报道内容及细化操作
报道内容的确定
1.赴31国探秘31支世界杯出线队 2.与31国权威媒体交换稿件,第一时间采用全球重要体育评
10万元大奖足球竞猜活动、百万读者足球故事征文活动等
具体是策划步骤
第一阶段:前期准备阶段(3月—5月7日) 1.市场调研和策划 2.招商活动 第二阶段:前期报道阶段(5月8日—31日) 1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版 2.达到先声夺人、重兵压境的效果 第三阶段:全面报道阶段(6月1日—7月1日) 1.全面出击、突出特点 2.利用先期高投入带来的效应,乘势而上
2.非可预见性报道策划:地震、火灾、飞机失事、 战争爆发等
特点
(1)以负面新闻居多 (2)具有冲突性,容易引起受众兴趣,有利于新闻报道取
的实际策划效果 (3)报道控制较严 (4)时间紧迫,策划难度较大
(二)以报道策划运行时态作为分类标准 1.周期性报道策划 优点:制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质
1.以编辑组织安排稿件的特点分
(1)集中式:指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中 于一定的版面或时段,形成较大的声势,具有强烈、醒目 的效果。
(2)系列式:指着重于组织报道事物各个侧面的稿件,集 不同角度的报道于一体,使报道具有一定的深度和广度, 具有启迪性。
(3)连续式:指紧跟时间或问题的发展变化进行追踪,连 续发出报道,反映其全过程,取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果。
论和报道
3.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 4.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 5.征集世界杯故事,扩大球迷范围 6.重金邀请足彩高手在版面上打擂,指导彩民参加足球竞猜 7.办“北青酒吧”,邀请读者和球迷参加精彩互动活动 8.招募外语志愿者,打造本报多语种平台 9.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 10.出版供收藏和张贴促销的对开版海报
连续报道 二、设计报道规模与进程 案例:《经济日报》“条子肥”问题的连续报道 三、制定发稿计划 第一,稿件的题材和形式的配合 第二,事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录
四、设计报道结构与报道方式 (一)报道结构:指报道各组成部分相互之间的关
系及其组合排列所呈现的外在形式 1.线型结构模式
2.放射型结构模式
道规模、报道结构与报道方式 4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计
二、报道选题决策的共性规律 (一)基于传播主体的可操作规律 1.外部条件:媒介所处的社会环境 2.内部条件:资金、技术设备、人力资源等 (二)基于客观事实的价值规律 (三)基于受众的适宜性规律
选 题 范 围
1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事 件性新闻
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