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第四节 公益广告的实效
第四节 公益广告的实效 一、唤起人们对社会问题的认知
• 形成带有民族性的设计风格是我们当前公益广告设计上首先应该广泛提倡的设计形式 ，同时更是为了通过公益性广告承传传统美德、公共伦理及优秀文化，推动社会文明 的发展。
第二节 公益广告的创意
《传统文化危机》吕凡 学生作品
第二节 公益广告的创意
《洛阳城市文化形象公益宣传》杨萌楠 学生作品
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第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 公益广告中的图形创意更多的是对联想、比喻、象征等思维手法的综合运用，强调的 是思维的广度和深度。其“立象以尽意”的手法追求的 是简洁，情真味浓。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《我为世博-城市视觉形象公益宣传》 刘娟 学生作品
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《人造景观》 陶文慧 学生作品
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第二节 公益广告的创意
《人与自然的和谐关系》林宏泽（台湾）
第二节 公益广告的创意
《体贴-人与动物的关系》靳埭强设计基金奖作品
第二节 公益广告的创意
《SEE YOU 2020》2009台湾主题海报设计作品
第二节 公益广告的创意
三、注重公益招贴广告设计中的传统元素
• 传统元素的象征性在当今公益性招贴广告设计的运用，实际上是一个文化的概念，使 历史文化的积淀通过现代的观念进行创作的结果，体现时代的价值取向和民族精神所 传递的文化现象。
第七章 公益广告创意
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第一节 公益广告概论
第一节 公益广告概论 一、公益广告的概念
• 公益广告（Public service advertising）亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服 务的非盈利性广告。该类广告一般没有经济色彩，不以赢利为目的，仅以号召参与或 树立理念为宗旨。
• 公益广告的受众层面非常广泛，因此大众化、通俗化是它的特点。这类广告的设计切 忌表述晦涩、费解或在理念上产生歧义。
• 3．因果联想 图片
• 因果联想是由于我们对事物发展变化结果的经验性判断和想象。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《简体和繁体的关系》 台湾国际海报年展
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第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《我们的生活是以他们的生命为代价的》WWF创意基金会
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第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《VICTORY 1945》福田繁雄（Shigeo Fukuda日本）
第一节 公益广告概论
《SAVE ME》系列 林宏泽（台湾）
第一节 公益广告概论
二、公益广告的诞生
• 回溯历史，公益广告崭露头角是在20世纪40年代，最早由美国广告代理商智威·汤逊 公司（J.Walter Thompson）的顾问詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）提 出。
• 在这里，创意人动用了与推销产品相似的策略——利用图形、文字等形象生动地传播 意义重大的公益话题。
• 我国早期具有公益性的招贴设计出现于20个世纪50年代，具有较强的教化意义，多以 年画的形式表现，其内容主要以传统道德观的宣传为主体，如孝悌忠恕、克己奉公、 百家格言等，体现了整个民族的生活理念和审美情趣。
02
第二节 公益广告的创意
第二节 公益广告的创意 一、公益广告创意的发展
• 公益广告的创意者们非常清楚，尽管没有高额的经济收益，但公益话题的社会效应同 样能为他们带来声名、奖励，还有无穷无尽的生意。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《战争与和平-握手篇》 靳埭强设计基金奖作品
二、比喻
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 比喻指将一个事物暗指另一个抽象或具象事物。这种通过相关的喻体去表现本体的本 质特性的表现手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物的特点。
• 在公益性招贴设计中，利用比喻思维在画面中所表现的逼真形象, 超越了视觉的一般状 态,给人以强烈的视觉刺激感，让观者看后触目惊心，利害自明。
一、联想
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 联想，可将诸多相距遥远的事物和概念，甚至是毫无关联的要素相互联接起来，使之 在偶遇、交合、撞击中产生新意。
• 1．相似联想 图片
• 相似联想是指由一个事物的外部特征、形状或某种属性与另一事物雷同、近似而引发 的想象延伸。
• 2．相关联想 图片
• 相关联想是指由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的 想象延伸和连接。
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
《电子垃圾信息污染危机》孙子朋 学生作品
三、象征
第三节 公益广告设计中的图形创意思维
• 象征是将某些具象或抽象的事物所蕴含的特定含义，通过另外一种事物或角度、观点 进行引申，从而产生出新的抽象或具象的意义，使表现主题更加深刻、强烈、鲜明。 事物之间没有必然的内在关联性，只有外在特征的某些类似联系。
• 2．切合实际的叙事法则 图片
• 在做公益广告创意的过程中，应利用图形语言来表达作品的观点。图形化的表现形式 所带来的视觉效果是有趣和丰富的，可起到引人注目的目的，它将是公益广告实现合 理表达叙事方式的重点。
• 3．形式多样的表现方式 图片
• 可运用轻松诙谐、温柔抒情、睿智讽刺的创意表达来影响受众的态度与行为。
第二节 公益广告的创意
《烟的毒害》 Samusocia公益广告
《SOS》第10届墨西哥国际海报双年展
第二节 公益广告的创意
《PEACE》 第10届墨西哥国际海报双年展
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第二节 公益广告的创意
《天蛾与人》 靳埭强设计基金奖作品
《本土文化危机》靳埭强设计基金奖作品
第二节 公益广告的创意
《美的尺度》靳埭强设计基金奖作品
• 到了20世纪80年代，许多国家的公益广告机构逐渐壮大成熟，并产生了专业门类的分 化，例如在美国、瑞士就出现了专门以抵制毒品、动物保护等为目的的公益广告机构。来自第二节 公益广告的创意
《一臂之力》WWF创意基金会
第二节 公益广告的创意
二、公益广告的创意要素
• 1．沉重的警示性语调 图片
• 许多公益广告所表现的画面都具有强烈的犀利效果，所反映的形象往往较为直接，这 种显著的视觉表现，能够达到震撼人心的效果。为此，画面形象的编排上必须制造出 足够的视觉冲击，还需要用深思熟虑的标题与之相匹配，这样才不会成为流于表面的 煽情。