一、报纸广告媒介(一)报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。

(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。

(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。

2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。

(2)报纸的权威性较高。

(3)报纸具有保存价值。

3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。

(2)印刷成本较低。

4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。

在我国，报纸历来是主要的媒介形式。

发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。

(2)报纸的发行对象明确，选择性强。

报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。

在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。

报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。

加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。

受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。

一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。

二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。

2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。

3．杂志的有效使用期较长，保存期久在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。

4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传杂志具有明确的稳定的读者群体。

一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。

(二)杂志媒介与杂志广告的缺点1．杂志的周期较长，灵活性较差杂志的版周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机；2．杂志的专业性强，传播面窄除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。

3.杂志的制作比较复杂杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上，才会起到显著的效果。

三、广播广告媒介广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。

(一)广播媒介与广播广告的优点1．广播的信息传播迅速，时效性强在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。

2．广播的信息受众广泛，覆盖面大由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。

3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。

4．广播的制作简便，费用低廉广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。

(二)广播媒介与广播广告的缺点1．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。

2．广播的信息转瞬即逝，不易存查广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。

特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下，难以记忆下来广告的内容。

3．广播盲性大，选择性差在西方国家的一些传播学和广告著作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。

他们之所以这样称谓，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容。

四、电视广告媒介(一)电视媒介与电视广告的优点1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。

既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。

2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。

3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。

电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。

(二)电视媒介与电视广告的缺点1．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。

2．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。

五、网络广告媒介网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。

互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。

同时也为企业创造出前所未有的商机。

各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。

广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。

互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。

它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。

网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。

网友的交互性：比如在网上参与活动，发奖，征集发言等等，电视报纸是无法直接同步的；持久性：比较传统媒体，网络对于人文的表达更直接，所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。

网友对网络有惯性，一旦认定了一帮人群，他就会长期黏在网上，而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走，这对于网上的广告同样产生一定的黏度；形式的多元化：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体的精华，而传统媒体却无法互相沟通；信息的密集：这是网络最早被大众认可的作用和意义，从美国雅虎到中国新浪，均以提供及时全面的信息获得最大的网友群。

网络营销更加趋于主流媒介。

电子商务一路向前开拓，将更多、更广泛的商品吸纳进来，也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会。

六、DM与IDM广告DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的缩写，在我国一般译为“直邮”。

它是指广告直接向目标公众送达广告信的一类媒介。

到了20世纪50年代，DM发展为包括电话行销、传真行销、印刷品直递、传送公众礼品等各种相关的综合性的直销形式，即“整合性行销”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)简称“IDM”。

IDM是将各种单一直接行销媒体组合起来，互补互辅，发挥其整体的合力。

如果说DM 只是一种平面似的直递广告印刷品，那么IDM则是一种立体的、多功能的、更完整的直接行销战术组合。

在一些西方国家，DM和IDM与广播、电视、报刊并称为广告传播的四大形式(或四大传媒)。

DM广告在盛行的时期里，其形式除传单、折页、明信片、小册子、列物图表、样本目录、年月日历等印刷品外，最主要的还是推销信。

推销信十分讲究，为缩短写信人与读信人的距离，有的以红笔附加眉批注解，或在“限量特价”字样上画个大圈，在“免费，请把握良机”，字样下方加线，以吸引读者。

与推销信同时，又随件寄来广告印刷品，使收信人不知不觉中接受了DM的广告内容。

2．IDM广告是利用多种媒体所进行的广告信息传递IDM的形式主要有下几种：①邮递信函。

它是通过邮局直接寄给消费者或用户的广告媒介。

②报纸夹送。

它是将制作精良的印刷品夹在报纸中，由各大报社通过报纸专卖店与零售商送到读者手中。

这种配送均以彩色套印的全开或对开规格为主，适合于各类促销活动。

③电话购物和传真行销。

随着通讯技术的发展，电话购物和传真行销应运而生，顾客可以通过电话与传真，订购具有一定价值的耐用消费品和一定数量的日常生活用品，销售商可以根据客户需要按时按量地将商品送至顾客家中。

④直递取送。

在各种公众场所，特别是客流量较大的机场候机厅、火车候车室、地铁出入口、宾馆大堂、商场的货架上、出租汽车的座椅背后，到外可见，随手可得精美印刷品广告。

⑤持卡消费。

在消费卡上配以醒目的广告画面和广告文案，进行企业形象与商品宣传。

这些消费卡具体有：电话磁卡、游戏机磁卡、饭店优惠卡、地铁专用卡、银行信用卡、储蓄卡、购物折扣卡、俱乐部会员卡等。

⑥公众礼品。

这是以小礼品附带传播信息的形式，如挂历、纸扇、火柴、饮料盛具、餐巾纸等，这些媒介所产生的广告效应已经大大超过这些广告礼品本身的价值。

七、户外广告媒介户外(Out Door)广告简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用一些室外特定的手段向消费者传递信息的广告形式。

1、户外广告的种类①招贴、海报。

它们属于户外广告中最原始、最古老的形式。

这类广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。

②路牌媒介广告。

这是指设立于街头、路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它既在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。

③交通媒介广告。

这是指设置在公共车辆、船舶、飞机内部的广告。

交通媒介因其公众流动性大，接触的人员多，人员阶层分布广泛而成为很有影响的地区性广告宣传媒介。

④霓虹灯媒介广告。

这是户外广告中最富丽堂皇的一种，它往往是与其他形式的广告结合使用，以互相辉映，不断闪烁的灯光使受众在视觉上产生强烈的动感。

它属于夜间影响较大和最为吸引公众注意力的广告媒介。

⑤新型户外广告媒介。

在20世纪90年代，户外广告媒介已经不单纯是铁皮广告版和霓虹灯的天下了。

2，户外广告的特点户外广告主要有如下三个方面的优点：①地理方位的可选择性。

广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告。

一般户外广告大都选择在繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。

②传播信息的持久性。

户外广告在选定的显示区域沟一旦设置，在其有效利用的较长时间里，持续地向社会公众传播广告信息，它不断地向人们提醒着广告内容。

③信息表现上的直观性。

户外广告既可以是印刷的、漆绘的、喷绘的，还可以是五光十色的灯箱广告，能够显示其高质量的彩色效应。

有些立体广告，更具有展示效果，从而增加了广告信息的直观性表达。

户外广告的缺点主要表现在如下两个方面：①易损性。