第八章 字体标志设计 在视觉传达设计中的应用
字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
一、包装上的字体设计 二、招贴广告上的字体设计 三、POP（Point of Purchase）广告上的 字体设计（焦点广告或卖点广告）
字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在包装设计上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
正负形表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
点构、线构表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
面构、空间表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
调和、动感表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
发射表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
分割、共用、剪离表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
投影、剪影表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
第五章 标志的设计程序
标志的设计程序 字体标志设计
一、调查研究（市场调查、分析） 二、设计构思（联想、创意） 三、草图制作（技法运用）
四、深入调整（遵循标志设计原则 及市场调查结果）
标志的设计程序 字体标志设计
五、色彩运用（标准色的选择） 六、正稿制作（矢量软件电脑制图） 七、视觉调整（完善并规范正稿）
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
一、标志的表达形式 1、具相表现 （1）人物造型 （2）动物造型 （3）植物造型 （4）器物造型 （5）自然造型
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
人物变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
动物变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
植物变形标志 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
一、标志概述 4、相关的标志名词 （1）标记、标识、徽标与标志 （2）商标与标志 “R”：Registration “注”：注册 “TM”：Trademark （3）标志物
标志设计基础知识 字体标志设计
米其林标志物（吉祥物）、标志
三、标志的特征
1、识别性 2、象征性 3、审美性 （1）简洁美 （2）造型美 （3）意和形的结合美
标志设计基础知识 字体标志设计
第二章 标志的起源与发展
标志的起源与发展 字体标志设计
一、标志的起源 二、现代商标的兴起 1、北欧风格：德国 2、南欧风格：法国
标志的起源与发展 字体标志设计
原始社会的图腾 北欧（德国）、南欧（法国）风格 现代商标的对比-1
器物变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
自然元素变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
一、标志的表达形式 2、抽象表现 （1）圆形 （2）三角形 （3）矩形 （4）多边形 （5）异形
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
抽象元素变形标志 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
标志设计基础知识 字体标志设计
一、标志概述 1、标志的意义：指代表特定内容 的标准识别符号 （1）广义标志 （2）狭义标志（Logo）
标志设计基础知识 字体标志设计
一、标志概述 2、标志的分类： （1）非商业标志 （2）商业标志 3、标志的品牌价值
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年BrandZ世界品牌排行榜
对比表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
均衡、渐变、特异表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
二、标志的设计技法 6、对称 7、反衬（正负空间） 8、重叠 9、变异 10、幻视（点线面效果、矛盾空间） 11、装饰（添加、概括、夸张）
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
对称表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
四、书籍装帧中的字体设计
五、VI中的字体设计
六、影视多媒体中的字体设计
字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在书籍装帧上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在书籍装帧上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
二、组合字体设计（Logotype） 1、组合字体的含义 2、组合字体的设计要点
字体设计的方法与实践 字体标志设计
组合字体设计-1 字体设计的方法与实践 字体标志设计
组合字体设计-2 字体设计的方法与实践 字体标志设计
三、形态化的字体设计
字体设计的方法与实践 字体标志设计
形态化字体设计 字体设计的方法与实践 字体标志设计
重点+难点 字体标志设计
三、标志的表达形式
1、具相表现 2、抽象表现 3、文字表现
重点+难点 字体标志设计
四、字体设计的含义
对文字按视觉设计规则加以整体的精心安排 （Typegraphic）
重点+难点 字体标志设计
五、字体设计的方法与实践
1、单元字体设计 2、组合字体设计 3、形态化的字体设计
北欧、南欧风格 现代商标的对比-2 标志的起源与发展 字体标志设计
三、美国标志后来居上
四、后起之秀的日本标志
五、我国标志设计正在起步
标志的起源与发展 字体标志设计
IBM标志（美国）
可口可乐标志（美国）
标志的起源与发展 字体标志设计
百事可乐标志（美国）
标志的起源与发展 字体标志设计
索尼爱立信 Walkman系列手机标志（日本）
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能 标志的基本功能是信息传达
1、区分商品 2、质量保证 3、认牌购货 4、广告宣传
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能 标志的基本功能是信息传达 5、美化产品 6、国际交流 （对外贸易的商标注册） 7、安全引导 8、文化价值
标志设计基础知识 字体标志设计
伊藤洋华堂标志（日本）
索尼标志（日本）
标志的起源与发展 字体标志设计
国内著名标志（中国） 标志的起源与发展 字体标志设计
第三章 标志的设计原则
标志的设计原则 字体标志设计
一、信息性 二、独特性 三、注目性
五、通用性 六、文化性 七、艺术性 八、时代性
四、通俗性
标志的设计原则 字体标志设计
第四章 标志的表达形式及设计技法
标志的设计程序 字体标志设计
标志设计：草图-电脑稿-1 标志的设计程序 字体标志设计
ห้องสมุดไป่ตู้
标志设计：草图-电脑稿-2 标志的设计程序 字体标志设计
第六章 字体设计的基本概念
字体设计的基本概念 字体标志设计
一、字体设计的含义（Typegraphic） 二、字体设计与美术字、书法以及印刷字体 的联系与区别 三、字体设计的功能：信息传播、视觉审美
标志设计在工业设计中的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
标志设计在工业设计中的应用-4 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
重点+难点
重点+难点 字体标志设计
一、标志的含义 1、广义标志 2、狭义标志
重点+难点 字体标志设计
二、标志的设计原则 1、信息性 2、独特性 3、注目性 4、通俗性 5、通用性 6、文化性 7、艺术性 8、时代性
字体设计在包装设计上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在包装设计上的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在广告招贴上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在广告招贴上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体标志设计
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中 的应用
内容概要 字体标志设计
第一章 标志设计基础知识
字体设计的基本概念 字体标志设计
第七章 字体设计的方法与实践
字体设计的方法与实践 字体标志设计
一、单元字体设计 1、常用字体设计：汉字、拉丁字母、数字 2、单元字体设计的技法
字体设计的方法与实践 字体标志设计
单元字体设计-1
字体设计的方法与实践 字体标志设计
单元字体设计-2
字体设计的方法与实践 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-4 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-5 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
一、标志的表达形式 3、文字表现 （1）汉字 （2）拉丁字母 （3）数字
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
文字变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
二、标志的设计技法
1、反复 2、对比 3、均衡 4、渐变 5、突破
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
重复表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
重点+难点 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-6 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-6 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
标志设计在工业设计中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计