第九章文化发展战略第一节文化战略和文化发展战略一、文化战略：–定义：文化战略是人类在逆境中运用智慧以求取生存和发展的战略。

包括：1、文化本身的战略2、文化应用的战略研究论著：•《李元飞•文化战略之道》丛书首次倡导文化是企业运行之道，文化战略可以策划，制定成功的文化战略可以在市场竞争中占据差异化的竞争优势•祁述裕：《中国文化产业发展战略研究》社会科学文献出版社，2008。

•狭义的概念：文化战略是指一个企业、公司或组织等传播发展自身的文化软实力的基本指导思想、目标、方法和策略。

二、文化战略的性质：•首先是国家战略，是国家发展过程中的一种战略，是民族和国家生存战略的文化形态和当代形态。

•战略（strategy）一词最早是军事方面的概念。

在西方，“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为军事将领、地方行政长官。

后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队作战的谋略。

公元579年，罗马皇帝毛莱斯毛莱斯用拉丁文写了一本名为《stratajicon》的书，被认为是西方第一本战略著作。

“战略“释义•在中国，“战略“一词历史久远，“战”指战争，“略”指“谋略”。

•春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最早对战略进行全局筹划的著作。

•在现代，¡°战略¡±一词被引申至政治和经济领域，其涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。

•战略一词,在中国最早见于西晋初史学家司马彪所著《战略》一书，后屡见于《三国志》等史籍中。

•1956.7，中国人民解放军训练总监部军事出版部出版了《廿一史战略考》。

国家动漫园•2008年3月13日，国务院批复的《天津滨海新区综合配套改革试验总体方案》，明确提出在滨海新区“建设国家级滨海新区文化产业示范园区，整合、开发天津市乃至环渤海地区文化资源，使之成为新兴文化产业发展的策源地和示范区”。

• 2009年3月，天津市人民政府与中华人民共和国文化部签署《文化发展战略合作框架协议》，双方确定在中新天津生态城建设占地面积达到一个平方公里的国家动漫产业综合示范园。

•国家动漫园与中新天津生态城的产业规划相匹配，可以为中新生态城提供低碳产业和就业岗位。

同时，由于生活配套设施完善，也降低了从业人员对于交通的需求，从而降低了碳排量。

2009年7月1日，中国传媒大学与中新天津生态城签署了战略合作协议，双方拟在合作共建“中国传媒大学国际动画学院”、共同申报建设国家动漫国际交流与研究中心、建立动漫教学创作基地。

2011年5月22日正式开园•动漫产业园公共技术服务平台位于动漫大厦Ａ区三层、四层，总面积约１万平方米，包括动作捕捉、录音棚、渲染、超级渲染中心、三维扫描、高端视频制作、审片室、抠像棚等功能房间。

在动作捕捉棚，采用４０个摄像头的魔神系统进行动作捕捉，主要应用于动漫电影、游戏等前期拍摄；抠像棚主要利用绿幕背景、专业摄影灯具和数字电影摄影机ＲＥＤＯＮＥ进行电影、电视剧、广告片的内景拍摄，可以实现实时动作捕捉、实时着色渲染、实时立体呈现；在审片室利用了达•芬奇４Ｋ立体系统对动作作品进行审验。

•目前已有１８０多家企业在动漫产业园进行了注册，首批将有十多家动漫企业正式入驻园区，开展具体的动漫制作工作。

园区注册企业中，包括拍摄制作高清动画《乌龙院》的华漫兄弟、投资拍摄《家有儿女》的服煦影视以及曾成功投资《喜羊羊》系列动画电影的卡通先生影业公司、星达兴等诸多大家熟知的著名动漫文化企业。

三、文化发展战略的特征：1、全局性：主要及基本特征。

•整体由局部组成：（1）空间上各个区域文化和文化经济构成；•（2）形态上由各个不同文化形态及其经济形态构成•2、前瞻性：5年以上的前瞻期；10-15年以上的中长期文化发展战略。

原则→目标的选择与确定当视当下的现状而定三、文化发展战略的特征：•3、政策性：是战略主体文化意志的整体性反映。

是国家和政府关于文化发展的整体政策性安排。

是文化战略实施的合法依据和实现可能性的基础。

•4、可持续性：前提条件→文化战略自身发展的有序性与连续性文化本身发展的有利的社会生态环境（政治环境、经济环境、社会环境）即与一定文化空间内的人的生存和社会发展的基本规律相适应→从实际出发。

第二节文化发展战略的选择和制定文化发展战略在本质上必然要体现和反映文化由现实状态向理想状态发展的趋势。

一、影响文化发展战略选择的主要动力因素：–1、文化作为国家财富积聚的重要形态和能力的被发现；–2、文化与文化经济发展在全球范围的相互依赖性；–3、新的国际分工背景下的全球文化资源的重组趋势。

文化作为国家财富积聚的重要形态和能力的被发现不同的文化特质•含义：组成文化的最小单位，亦称文化元素。

美国社会心理学家奥尔波特给“特质”下的定义是：“是一种实际存在于个体内的神经心理结构，特质比习惯更具有一般性。

”•“文化特质”借用心理学的概念，应该指某一民族共同的心理倾向，也就是民族性格，或者是最能表现民族差异的本质特征和民族精神。

•是造成当代社会经济增长和财富积聚出现差异的重要因素和力量；文化特质举例•1)一个咖啡馆来了三个外国人，喝咖啡的时候都发现杯子里有苍蝇，但三个老外的表现各有特点。

日本人发现苍蝇后怒不可遏，吆喝服务员说：“把你们的经理叫来，我教教他怎么管理咖啡馆。

”英国人发现苍蝇后不动声色，把钱掏出来轻轻地放在桌子上，然后慢条斯理地走了。

美国人发现苍蝇后笑嘻嘻地用手指勾来服务员，说：“在我们美国，客人要吃多少苍蝇由它自己加，不必麻烦你们事先往里放。

”三个客人对苍蝇的不同态度，反映了不同的民族性格，日本人讲究管理，英国人讲究绅士派头，而美国人则非常幽默，这是不同民族文化的个性化表现。

•2）如果以大象为题征文，英国人拟题为《英国治下非洲的猎象事业》，俄罗斯人会写《俄罗斯的大象是世界上最伟大的大象》，法国人会做出《象的恋爱论》，德国人会写出《大象的思维》，意大利人会吟诵诗歌《象啊，象》，而中国人一定会写《大象的伦常》。

•3）如果几个国家的人住在同一幢大楼里，有一天这幢大楼突然起了火，犹太人首先抢出钱袋，法国人立即抢救情人，而中国人则不顾一切地背出他的老娘。

经济增长差异的50%是由文化因素造成的•菲利普•科特勒著俞利军译：《国家营销》华夏出版社，2003年。

•这是一本关于创建国家财富的战略方法的书籍，在和平与发展的今日世界，国家间的经济角逐成为了各国高层决策者的当务之急，如何充分利用各方面的资源将是摆在人们面前的一道难题。

•现代营销学之父：菲利普•科特勒具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。

文化是综合国力的重要标志•综合国力，是指一个主权国家赖以生存和发展所拥有的全部实力，即资源、经济、军事、政治、科技、教育、外交、国民素质以及民族的意志力、凝聚力等各种物质因素和精神因素相互作用的综合体。

相对于经济力、政治力、军事力而言的，是指一个国家文化发展和文化积累所形成的现实力量，既包括这个国家文化的实力和现实水平，又包括它对经济、政治和社会生活等各方面的作用力、影响力和辐射力。

文化与文化经济发展全球范围的相互依赖性•在日常生活和文化生活层面，全球化进程使我们的物质生活和文化生活日益国际化，直接影响了我们的生活方式和生活习惯。

一个中国人家里，可能有美国的电脑、日本电视机、德国电话、意大利冰箱、韩国的空调、芬兰的手机；西装、T恤、牛仔裤成为当家服装；喝可乐、吃肯德基、尝烧烤、啃牛排、品咖啡，成为城市新的饮食习惯；看美国大片、听外国流行歌曲、欣赏交响音乐会和芭蕾舞及拳击争霸赛或职业篮球赛¡­¡­这一切为我们营造了一个国际化的文化空间。

•在文化制度层面，由于文化产品、文化资本的跨国流动和文化生产、文化贸易的全球运作，使全球文化生产、贸易、投资的国际间相互依赖性增强，这样便使得一个国家的政府必须改革本国文化体制以适应国际规则和国际惯例。

国际文化组织在全球文化发展进程中发挥着越来越强的制度性作用。

•在思想观念层面，随同全球化而来的思维方式和文化价值观念，使各种不同文化间相互冲突、碰撞和融合。

例如当代西方思潮和文化精神中的合理的积极因素，对我们树立新的文化观念、文化精神产生了积极的影响，成为我国现代化过程中的重要的思想资源。

新的国际分工背景下的全球文化资源的重组趋势•本书分为九章，内容包括：文化功能——综合国力竞争中的“软权力”、文化市场——全球性的不平等秩序、文化资源——全球范围的资源重组和开发、文化中国——加入WTO给中国文化带来的挑战和机遇等。

•花建：《软权利之争:全球化视野中的文化潮流》上海社会科学院出版社，高等教育出版社; 2001年.二、文化发展战略选择和优劣机威分析：•文化发展战略目标是综合性、多层次的战略目标，是包括人民和国家的文化需要、文化经济产值水平和速度、文化的社会效益等核心要素在内的完整的战略目标体系。

–1、文化发展战略目标体系：•（1）多层目标：•①地位目标；②功能目标；③增长目标；•（2）多种战略：•①意识形态战略；②文化产业战略；③文化制度战略目标。

•2、文化环境分析：文化环境是关于文化发展的生态系统，文化生态学概念。

–（1）国家层面，包括三个方面：•①国际竞争环境、以国家的内在文化能力为主要内容的内部环境、以全球的文化发展为动因和趋势为主要主要内容的外部环境。

•②对以国家的内在文化能力为主要内容的内部环境分析；国家的综合能力、综合国力，即制度能力、经济支持能力、资源积累能力、文化原创能力等。

对国际文化竞争环境的分析，就是对国家内在能力、内在环境的观照。

•③文化发展战略目标属于动态系统，需要经过若干阶段才能实现；–文化发展战略目标的选择具有前瞻性•（2）从地区和区域的层面，除了文化环境之外，还包括对国家文化环境的分析，即文化政治环境、文化经济环境、文化社会环境、文化历史环境等。

–①文化政治环境：由中国的文化制度、文化法律和文化政策等构成的文化生态系统，直接规定和影响中国文化发展战略目标选择的性质、目标和方向–文字狱文革–②文化经济环境：现有文化政治环境和生产力发展水平下，国家在经济方面给予文化发展战略目标的选择以多大的支持。

–包括：–★文化产业发展战略目标的选择，国家的金融政策、财税政策、产业政策、市场准入制度等–★★市场经济支持能力：文化商品的生产能力、文化服务的提供能力、文化市场的容纳能力、文化大众的消费能力等等。

③文化社会环境：•一定的文化区域里普遍文化氛围达到的文明程度，最主要的是人均受教育程度和对文化发展对于推动本地区社会发展进步的重要性的认知程度。

④文化历史环境：•一个地区在长期历史过程中形成的独具特色的鲜明的文化传统，以及这种文化传统所造成的鲜明的文化个性和丰富的文化资源积累。