目录摘要 (I)Abstract (II)引言............................................................................................................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................................................................................ - 2 -（一）网络广告的概念.................................................................................................................... - 2 - （二）网络广告的分类.................................................................................................................... - 2 - （三）网络广告的特点.................................................................................................................... - 3 - 二、网络广告的现状........................................................................................................................ - 5 -（一）国网络广告的现状................................................................................................................ - 5 - （二）国外网络广告的现状............................................................................................................ - 7 - （三）我国网络广告存在的问题.................................................................................................. - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析..................................................................................................... - 12 -（一）网络广告的发展优势分析.................................................................................................. - 12 -1.互动性强.............................................................................................................................. - 12 -2.易于统计.............................................................................................................................. - 13 -3.经济实惠.............................................................................................................................. - 13 -4.针对性强.............................................................................................................................. - 14 -5.跨时空性.............................................................................................................................. - 14 -（二）网络广告发展劣势分析...................................................................................................... - 15 -1.网民及的地域分布严重失衡.............................................................................................. - 15 -2.网民并非网络广告的目标受众.......................................................................................... - 15 -3.消费者的消费习惯.............................................................................................................. - 16 -4.网络广告缺乏权威性和可信度.......................................................................................... - 16 -（三）网络广告发展机会分析...................................................................................................... - 17 -1.网络广告市场发展迅速...................................................................................................... - 17 -2.网络社区广告保持高速增长.............................................................................................. - 18 -3.电子商务推动网络广告发展.............................................................................................. - 19 -4.视频成为网络广告拉动力之一.......................................................................................... - 19 -（四）网络广告发展风险分析...................................................................................................... - 20 -1.数量风险.............................................................................................................................. - 20 -2.技术风险.............................................................................................................................. - 21 -3.信用风险.............................................................................................................................. - 21 -4.法律风险.............................................................................................................................. - 22 -四、网络广告的发展趋势.............................................................................................................. - 23 -（一）网络广告的发展趋势.......................................................................................................... - 23 - （二）对网络广告的发展建议...................................................................................................... - 24 - 参考文献.................................................................................................................................................. - 26 -摘要随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。