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管理 技巧

3、把业务和商标注册对应起来
覆盖自己的业务范围；
覆盖与自己业务范围类似的商品或服务；
覆盖未来的业务范围。

三、商标注册的时机选择
• 如何选择注册的时机 产品上市时？ 产品研发时？ 产品规划时？ • 如何整合商标注册与产品开发 背景：商标恶意异议 如同拦路抢劫

如果从产品研发设计或启动产品方案的时候，就开始申 请商标注册的工作，也许情况会不一样。当别人对你的商标 提出异议时，可能你的产品还没有包装上市，甚至还在试验
阶段，一边可以对付异议人的纠缠，一边可以考虑立即更换
一个商标进行申请，毕竟还没有展开品牌推广，相对于生死 未卜的商标异议之争，这时候更换商标损失并不会太大。
六、商标注册的保密工作
企业在申请商标注册时，除了具有商标注册意
识之外，还要注意保守商标申请的秘密。比如，对
正在委托办理的商标申请事宜，不要随意向无关的 人员透露，以防言者无意、听者有心，别人可能利 用时间差，先期到商标局办理注册申请而导致你的 商标申请被驳回。

大作业（一）
制订一份商标注册策划书（PPT格式）。

L/O/G/O
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商品分类表及其使用 指定多少个商标项目 管理技巧
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把业务和商标注册对应起来

1、商品分类表及其使用


注意事项
1
在申请商标注册时，必须指明具体的商品 名称和服务项目（表中第3层的商品名称或服务 名称）。
L/O/G/O
企业知识产权管理
主讲人：陈媛媛

第六讲
商标注册规划
1 发掘企业未受关注的商标 如何指定商标的使用项目 商标注册的时机选择 全球化视野中的商标注册 商标注册的防御性规划
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商标注册的保密工作
开篇案例：“南极人”的烦恼
商标注册申请流程图

《商标法》 第29条
“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种 商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请 注册的，初步审定并公告申请在先的商标。”
《商标法》 第37条
“注册商标自核准注册之日起发生效力，取得专用 权，自此才享有排除他人在同一或类似商品/服务上 未经同意而使用相同或近似标志的权利。”
美国、加拿大
8%（被抢注） 50%（未注册）
香港
10%（被抢注）
60%（未注册）
澳大利亚
12%（被抢注）
80%（未注册）
0%
20%
40%
60%
80%
100%

2、商标国际注册的地域选择 • 选择商标注册地域的原则 必须考虑：制造地、销售地、出口地、授权地 • 如何策略性的选择注册地区 核心品牌与非核心品牌的区别对待
商业标识一体化：在选择文字商标时，最好使商
标名称与企业商号保持一致。将商号用作商标申请注册， 或将商标作为商号登记，是现代企业普遍采用的做法。

“药”字号采乐VS“妆”字号采乐

“Lindows”VS“Windows”


3、注意法律与语言环境的差异

左上图：四喜丸子—— “四个高兴的肉团”
右上图：红烧狮子头 ——“烧红了的狮子头” 左下图：童子鸡—— “还没有性生活的鸡” 右下图：麻婆豆腐—— “满脸雀斑的女人制作 的豆腐”

YAHOO！公司
第9类 “计算机外部设备、通讯设备”
易龙公司
第9类 “电视机、镭射唱盘、镭射影 盘、磁带录音机、收音机、录像机、 自动广告机、扬声器音箱、半导体、 自动投入硬币启动的娱乐机器”等


《商标法》第28条规定，“申请注 册的商标，凡不符合本法有关规定或者 同他人在同一种商品或者类似商品上已 经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商 标局驳回申请，不予公告。”充分利用这个法律资源， 可以节省不少注册费用，并能以最少的指定商品或服 务项目，覆盖到更多的商品或服务项目。
《商标法》 第30条

“对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何 人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准 注册，发给商标注册证，并予公告。”
如果提前做好商标 注册的工作，可以防止 被恶意的商标异议拖延 商机。

即使不存在专业异议人，竞争对手或者 对商标保护非常敏感的企业（像有些著名的 大公司），可能也会基于商标雷同或近似理 由，对你的商标注册提出挑战。这些都会让 你的商标注册周期超出你的预计时间。到时 候，产品已经隆重上市了，而产品上的商标 最多只能在右上角打上TM（未注册商标的标 志），而不能打上 R （已注册商标的标志）。
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商标分类是作为申请商标注册办理手续及 缴纳费用的基本单位，一个商标在一个类别上 申请注册办理一份手续，缴纳一份基本费用。

2、指定多少个商品项目

雅虎的教训
在将来申请注册商标时，即 使自己实际经营的商品或服务不 足10个，甚至只生产一种商品或 只提供一种服务，也应当尽可能 地指定满10个商品或服务项目。

四、全球化视野中的商标注册
我国外贸企业的涉外商标注册工作滞后，商标 的国际化是国内企业绕不过去的门槛。
1
中国商标何时成为世界语
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商标国际注册的地域选择
注意法律与语言环境的差异
1、中国商标何时成为世界语？
在针对123个中国名牌产品的品牌在美国、 澳大利亚和我国香港地区的调查中显示：

《商标法》 第29条
“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一 种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申 请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一 天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回 其他人的申请，不予公告。”

这光头谁也没注 册，咱都可以留 这头型„„

一、发掘企业未受关注的商标
• 关注子/副商标
如何采取商标保护？
• 关注商标简称
哈啤之争
• 关注商标别称
伟哥争夺战、blue giant
• 关注商号
惠工--海菱

二、如何指定商标的使用项目
作为区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标
都是指定用于某一商品或服务上的。离开商品或服务而独立
存在的商标是不存在的。《商标法》第19条规定：“申请商 标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类
别和商品名称。”所以，在办理商标注册申请时，了解“商
品和服务分类表”，正确表述商标所要指定的商品或服务及 其所属类别，是申请注册商标首先会遇到的问题。
帆 船 牌 地 毯
白 象 牌 电 池

五、商标注册的防御性规划
防御商标：同一个企业在不同类别的商品或服务上
注册的若干相同商标，原主要使用的商标为正商标，其 余为防御商标。
联合商标： 是指同一企业在同一种商品或类似商品
上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要 使用的为正商标，其余为联合商标。