竭诚为您提供优质文档/双击可除产品包装调研报告篇一：包装设计调研报告包装设计调研报告——面条前言：包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。

最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。

当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。

随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

调研分析：（一）现状分析1、产品特性方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条口感好、食用方便、价格低、易于贮存2、产品历史中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。

新的研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。

专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面’。

”过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。

而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。

如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。

今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

3、市场前景近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。

4、产品分类按对象分：成人面条和婴儿面条按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面发展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等5、包装设计材料分析：现有产品包装分析：塑料简易包装，存取方便但无设计感以圆柱体状，没有设计感，造型单一，容易滚动。

开袋使用，开袋后不方便贮存，易虫蛀受潮融入民族特色造型：礼品盒形式、材质：纸质塑料、软包材料不能更好保护面条、设计较有民族风味和传统地方特色，融入文化内涵造型：圆柱造型、材质：塑料色彩体现原材、硬质罐装内部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用造型：棱柱造型、材质：纸质、打开方式设计巧妙，方便取出，使用方式卫生方便纽约面条，非常有名和令人印象深刻的设计，只要在盒子底部推动意大利面条，即会出现摩天大楼的形状。

包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方便存取篇二：产品包装市场调研报告曲靖师范学院20XX0621班产品包装市场调研报告与产品包装设计构想————巧克力包装市场调研与乐可可巧克力系列产品包装设计构想姓名：杨亚生班级：20XX0621学号：20XX062111指导教师：杨云春时间：20XX.4.26~20XX.5.6目录引言................................................. ................................................... ..............................一、市场调研................................................. ........1、调研时间................................................. .................................................................2、调研地点................................................. ................................................... ..............3、调查对象................................................. ................................................... .............................4、目的................................................. ................................................... ......................5、市场现状................................................. ................................................... ..............6、主要消费者................................................. ................................................... ..........7、主题文................................................... ..............8、主要包装材料................................................. ................................................... ......9、主要竞争品牌包装分析................................................. .........................................10、乐可可原有巧克力系列包装分析................................................. .........................11、调研总结................................................. ................................................... ..............二、本次包装设计................................................. ............................................................ ..........................................................一、市场调研引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

随着中国加入wTo,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，乐可可巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到乐可可巧克力品牌的市场空间和出路。

制定正确的市场定位和包装策略，以便乐可可克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、调研时间：20XX.4.26~20XX.5.62、调研地点：曲靖沃尔玛3、调研对象：国内各大畅销巧克力品牌产品包装4、调研目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5、市场现状目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙、乐可可为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。

所以，乐可可公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

6、主要消费者在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。

2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。

30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。

由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青少年。

7、主题文化巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。

德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。

巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青。