四、实施CI的功能
1、识别功能。
2、渗透功能。
第二节 CI战略设计的原则
一体化
CI战略 原则
统一与 标准化
鲜明与 个性化
社会化
第三节
CI战略导入的程序
CI的导入程序三个阶段：
调查——策划——实施 “调查”: 就是把握企业现状、 分析企业实际状况、审查视觉表现要 素、确立CI导入所要达到的目标和需 要解决的问题；
MI+BI+VI=CI
“请到万宝路的世界来！”（万宝路香烟）
“好味道的标志”（可口可乐）
“百事可乐——新一代的选择”
“科学装扮人生”（日本资生堂）
“热爱人类，热爱地球”（三洋电机公司）
“美味生活，快乐享受”（味之素公司）
“清洁、美丽、干干净净过人生”（日本花 王公司）
“ 创造与奉献”（卡西欧计算机公司）
3、中国CI战略的发展
二、CI战略的构成要素
理念识别
Mind Identity
行为识别 Behavior Identity 视觉识别
Visual Identity
理念识别（MI）： 经营目标、经营 思想、营销方式 及企业精神 行为识别（BI）： 企业内部的管理、 教育、行为及社 会公关活动等 视觉识别（VI）： 企业标志、标准 字体、标准色彩 等

二、CI策划 理念确定 管理整备 CI创意
三、CI实施 CI手册的编制 媒体选择与投放 CI导入过程的管理与督导
第四节
MI理念识别系统的设计
组织理念的应有特征:
崇高性 实用性
独特性
组织理念
社会化 时代感
二、组织理念的主要内容
组织使命/ 组织目标 经营哲学
组织精神
行为准则
广州健力宝集团 “构建中国新概念 饮料市场”（组织使命）； 北方棉纺集团 “新布局中争第一” （组织目标）；
“技术与创造力”（三菱电机公司）
“东芝站在尊重人性的立场，创造新 的价值，努力塑造富裕与健康生活方 式，借此为人类社会的进步和发展而 做贡献。”（东芝公司） “竭诚产业人的本分，积极改善国民 生活，促进世界文化发展。”（松下 电器公司）
三、实施CI的特点
1、形象的个性化、专有化。 2、形象的统一化、系列化。
日本三洋公司“让自己的企业在全世 界腾飞”（组织使命）； 鞍山钢铁公司“实现两步宏图，争创 一流企业”（组织目标）。
上海变速器厂“变速赢得市场 致远超越时空”；
北方棉纺集团： “一分素质 十倍机遇”；
日本资生堂“科学装扮人类”；
诺基亚“科技以人为本”。
温州闭门器厂：
“人品产品品品求精，你心我心心 心相印”； IBM公司： “尊重个人；服务顾客；追求卓越”
•人物类
•动物类
•植物类
•器物类
南京晓庄学院：
“求真、求精、求新”。
温州闭门器厂：
“从认真做起，用规范约束”； 上海阿明瓜子公司：
“今天比昨天做得更好”；
平安保险公司： “仁、义、礼、智、信、廉”。
第五节
BI行为识别系统的设计
BI（Behavior Identity）， 行为识别系统，是组织理念的动 态识别系统。它是组织行为和员 工操作行为的统一。行为识别系 统表现了组织行为的活动方式， 包括对内的活动方式，还包括对 外的活动方式，如公共关系网络 的建立、市场的开拓与营销、广 告的策划与宣传等等。
“策划”: 就是在调查的基础上，提 炼企业理念，提出表达理念的形式和 方法，设计完整的操作规划；
“实施”: 就是根据策划的结果，开 发崭新的MI、BI和VI识别系统，完 成企业CI手册的编制，并且选择媒体 投放，对内对外公布企业的CI战略， 使企业的经营运作呈现崭新的面貌。
一、企业实际状况调查 企业内部调查 企业经营环境调查 视觉表达系统审查
二、CI战略的发展与沿革
德国AEG电气公司
意大利的奥利培帝牌打字机
IBM
可口可乐公司
日本第一劝业银行
太阳神
1、欧美国家CI战略的发展
注重从视觉系统入手，强调标准化。 注重企业管理的因素，偏重于理性 的制度条规的管理。 比较系统化、规则化，便于操作。
2、日本CI战略的发展
并非单指CI视觉符号上的表现，而 是整体性、系统性的设计规划，尤其 注重企业文化与经营理念的传达。 具有人性管理精神，整个CI的设计 偏向于以人为本。 注重企业实际的调查研究，以及企 业开发经营、发展等未来趋势的走向 与策略的长期规划，因此从企业策划 到CI导入耗费的时间较长。
第六章
组织形象设计—— CI战略
第一节
CI的涵义
一、CI定义
CI:Corporate Identity 企 业识别的缩写。
CI系统:简称CIS,企业形象一 体化设计系统.
Corporate Identity System,
CI设计，即企业形象识别设计， 也叫做“企业形象整体设计”。 指企业经营理念（ MI ）、企业行 为 规 范 （ BI ） 和 企 业 视 觉 识 别 （ VI ），通过一体化的视觉设计 并加以整合和传达，使公众对其 形象产生一致的认同感和价值观， 从而创造最佳形象和声誉的一种 营销战略。
（3）文字型图案标志。
2、企业标志设计的原则
（1）意义简洁、正确。
（2）形象鲜明、别具一格。
（3）造型优美精致、富于审美价值。 （4）富于时代感和民族风格。
三、标准色的设计
1、标准色的功能
2、标准色的设计原则
（1）规范与创新相结合。 （ 2 ）合理组合，形成特色。
单色标准色；复色标准色。
四、标准字的设计 五、吉祥物的设计
第六节
VI视觉识别系统的设计
一、企业及产品品牌的命名 1、命名的作用
2、命名的原则
•
便于发展 独特、 富有刺激力 艺术与富于 联想性
响亮、简洁
协调与强化
慎用地名和人名
尊重道德、 法律和民俗民风
二、企业标志的设计
1、企业标志的类型 （1）抽象型图案标志
（2）具象型图案标志。
（3）文字型图案标志。