科目及代码：709广告传播理论
北京广播学院2003年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分
试题
1、受众调查的作用
第一，了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间。

第二，了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介。

第三，评价广告费用的效益。

2、互联网对市场营销和广告的作用
互联网作为一种新的广告媒体，带来了全新的广告形式-网络广告。

网络广告具有以下特点：信息传播的互动性、广告投放有针对性、表现形式多种多样、效果便于测量。

一方面互联网的出现，进一步丰富了广告媒体的种类和形式，是广告业的发展进入一个新的时代。

另一方面，也冲击着传统广告媒体。

3、中国近代研究广告比较著名的学者有谁？
甘永龙《广告须知》中国最早的广告学专著
徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》
4、广告公司的设置，有什么部门
客户部、调查部、策划部、创意部、媒介部、制作部、其他业务部门、行政管理部门
5、市场调查的作用
为企业提供营销决策的依据；促使企业改进生产技术，提高管理水平；促进企业增强竞争力
6、电视广告投放的干扰度问题
广告干扰度是指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。

众多的广告在一定的时间里集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。

7、网络广告的特点
网络广告具有以下特点：信息传播的互动性、广告投放有针对性、表现形式多种多样、效果便于测量。

8、4c理论
4C是美国营销大师劳特朋所创4C理论的简称，即：顾客的欲求与需要、顾客获取满足的成本、顾客购买的方便性、沟通。

从关注4P转变到注重4C，是当前许多大企业全面调整市场营销战略的发展趋势，它更应为零售业所重视。