第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
以小见大——对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独
到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以 充分的表达主题思想。这种以小见大、以一点观全面，从不 全到全的表现手法给设计者带来了很大的灵活性和无限表现
力。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
第七章 商业海报创意与设计实例
海报的分类
商品宣传海报（采用写实手法突出商品显著特征） 活动宣传海报（要标明具体时间、地点、主办单位，
文字比例要大） 影视宣传海报（内容为作品主要角色或重要情节，
海报色彩与作品基调直接联系） 公益海报（展示关注的社会问题以教育或警示观众）
第七章 商业海报创意与设计实例
第七章 商业海报创意与设计实例
一般贴在店门口的海报尺寸是多少? 一般的海报尺寸都是正度四开(540mm*390)如
果印刷的话,分辩率最好达到300dpi 最一般的标准：A3（适用于作业或者打印） 商用标准尺寸： 13cm×18cm、 19cm×25cm、
30cm×42cm、 42cm×57cm、 50cm×70cm、 60cm×90cm、 70cm×100cm 常见尺寸是 42cm×57cm、 50cm×70cm、 （商用的）特别常见的是 50cm×70cm、
联想法——在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时 空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
幽默法——巧妙地再现戏剧性特征，抓住生活现象中局
部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特
征表现出来。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的表现手法：
比喻法——设计过程中选择两个
各不相同，而在某些方面又有些相似 性的事物，“以此物喻彼物”。比喻 的事物与主题没有直接的关系，但是 某一点上与主题的某些特征有相似之 处，因而可以借题发挥，进行延伸转 化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。 (一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。
第七章 商业海报创意与设计实例
写真：8-16元每平方米/72ppi 印刷：开机费要300元,菲林片要100元,然加纸
海报设计的常用技法：
突出特征法——运用各种方式
抓住和强调产品或主题本身与众不 同的特征，并把它鲜明的表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在 接触画面瞬间即可很快感受到，达
到刺激购买欲望的促销目的。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
对比衬托法——将事物性质和
3．艺术性高 商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型 写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实 感人的画面和富有幽默情趣的感受。
第七章 商业海报创意与设计实例
主要特点：
感染力简短 要想使演出的观众都能“不经意”看到海报，
发挥广告更大效应 广告文字方面要给受众留下印象 简洁画面富有感染力的构图
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
直接展示法——将某产品或主
题如实地展示在广告版面上，充分运 用摄影或绘画等技巧的写实表现能力， 刻画和着力渲染产品的质感、形态和 功能，将产品精美的质地引人入胜地 呈现出来，给人以逼真的现实感，使 消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感。
第七章 商业海报创意与设计实例
特点放在鲜明的对照和直接对比中 来表现，借彼显此，互比互衬，从 对比所呈现的差别中，达到集中、 简洁、曲折变化的表现。通过这种 手法更鲜明地强调或提示产品的性 能和特点，给消费者以深刻的视觉 感受。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
合理夸张法——对所宣传的对象的品质或者特性的某 个方面进行夸大，以加深或扩大人们对这些特征的认识。
第七章
第七章 商业海报创意与设计实例
概念：
海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。 国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众 化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育 等目的的服务。 在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣 传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切 ，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用 广告等。
其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球 讯”等。
其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧 事重提”。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。 以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写 或省略。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的六大原则：
单纯 ——形象和色彩必须简单明了 统一 ——造型与色彩必须和谐，具有统一协调的效果 均衡 ——整个画面需要具有魄力感与均衡效果 销售重点 ——构成要素必须化繁为简，重点突出 惊奇 ——形式上或内容上要出奇、创新 技能 ——需要高水准的表现技法
海报的设计要求
立意要好 构思新颖 构图简练 色彩鲜明 海报要重点传达商品色彩报创意与设计实例
海报招贴的特点
1．尺寸大 其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张 全开）等。
2．远视强 为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之 外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出 的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或 大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视 觉焦点。